暑假马上就要来到，众多的大中小学生即将开始绚丽多彩的假期生活。商机勃勃的暑期学生消费市场即将启动！天津电视台拟与企业精诚合作，开展暑期荧屏夏令营活动，为广大少年儿童提供假期活动的机会，为企业提供宣传推广的舞台。

　　1.活动内容

　　1)2004年7月6日——8月10日，每周一至周五的8：45——10：30，天津电视台文化娱乐频道将播出四集动画片(《哪吒》、《西游记》或《小精灵》，两部动画片，每部每天播出两集)

　　2)组织广大少年儿童在观看动画片后，根据片中的人物形象和故事情节绘制卡通人物画，参加“卡通人物画大赛”。参赛者将作品寄到天津电视台，由电视台组织师大、美院的专家进行评选。

　　3)8月下旬，举办盛大的“XXX暑期荧屏夏令营”闭营式暨颁奖大会，邀请有关领导、赞助商、所有参赛选手及其家长参加，预计总人数超过一万人。

　　2.合作形式：企业对本次活动的冠名和独家赞助

　　3.赞助方案及回报

　　(1)100万(实收价)

　　1)赞助企业享有独家冠名权，在我台对本次活动的所有广告宣传、新闻报道和参赛作品征集中都以“XXX暑期荧屏夏令营”的形式出现。

　　2)7月1日——8月15日，天津电视台将在T1—T6、少儿频道共七个频道，每天白天各播出四次本活动的宣传片，总计播出1288次，长度为一分钟，片中出现企业的LOGO以及“本活动由XXX独家赞助”的画外音。

　　3)在每集卡通片后播出本活动的宣传片，每天四次，总计144次。

　　4)用赞助商的产品作为大赛的部分奖品

　　5)在闭营式颁奖现场摆放赞助商的宣传牌

　　6)赞助企业的负责人作为特邀嘉宾出席闭营式并颁奖

　　7)赞助企业可以在闭营式现场发放和宣传自己的产品

　　8)天津电视台将闭营式及颁奖活动拍摄、制作成专题片，并且播出两次以上

　　9)天津电视台对本次活动的相关新闻报道不少于两次

　　(2)80万(实收价)

　　1)赞助企业享有独家冠名权，在我台对本次活动的所有广告宣传、新闻报道和参赛作品征集中都以“XXX暑期荧屏夏令营”的形式出现。

　　2)7月1日——8月15日，天津电视台将在T1—T6、少儿频道共七个频道，每天白天各播出三次本活动的宣传片，总计播出966次，长度为一分钟，片中出现企业的LOGO以及“本活动由XXX独家赞助”的画外音。

　　3)在每集卡通片后播出本活动的宣传片，每天四次，总计144次。

　　4)用赞助商的产品作为大赛的部分奖品

　　5)在闭营式颁奖现场摆放赞助商的宣传牌

　　6)赞助企业的负责人作为特邀嘉宾出席闭营式并颁奖

　　7)赞助企业可以在闭营式现场发放和宣传自己的产品

　　8)天津电视台将闭营式及颁奖活动拍摄、制作成专题片，并且播出两次以上

　　9)天津电视台对本次活动的相关新闻报道不少于两次

　　5.效果分析

　　现在的少年儿童绝大部分是独生子女，其虽然没有收入来源，却在整个家庭的消费支出中占有很大比重。该群体是一个巨大的消费群体，特别对食品、饮料、学习用品、青少年服装而言更是如此。天津电视台举办的“看卡通片，画卡通人物”的暑期荧屏夏令营活动具有积极向上的意义，能够丰富少年儿童的假期生活，帮助他们培养高尚的审美情趣，在吸引他们广泛参与的同时容易赢得家长的支持。企业赞助这次活动，可以使企业及其产品在知名度和美誉度上都得到极大提升：

　　1)天津电视台七大频道联合出击，播出宣传片上千次，赞助企业的形象及其产品多频次、高密度触及观众，能够形成巨大冲击力；

　　2)天津台对该活动的造势和新闻报道必将在全市范围内产生极大影响；

　　3)上万人参加的盛大闭营式是企业与消费者沟通的最佳舞台；

　　4)天津电视台录制的颁奖活动的专题片将使企业知名度得到大幅提高；

　　5)企业赞助的作为大赛奖品的产品将会受到极大关注，少年儿童将会出于好奇和模仿心理而购买；

　　6)企业作为赞助商，与这类积极有益的暑期活动紧密结合在一起，能够赢得家长及少年儿童的好感，有助于在消费者心中树立美好的形象。

　　天津电视台广告部
　　2004年6月14日