“互动”——已成为媒体拉动与受众之间距离的有效手段。
为此,我台将于4月2日开始、在体育频道隆重推出一档“实时互动”的足球射门游戏节目——《射门幸运星》。本节目为声讯互动射门娱乐节目,将通信网络技术和电视传媒有效结合,使观众利用手中的通信终端产品(电话、手机或小灵通),便可轻松参与节目,体验远程遥控现场射门的快感,获得丰厚的奖品,使互动娱乐类节目真正实现“互动”、并有效提高收视。
一、节目形式简介
《射门幸运星》是一档在演播室内制作的现场直播类节目。现场摆布一个真实的球门(尺寸为:2.8米X2.2米)和一个由抢线成功的观众(通过电话、手机或小灵通按键)控制发射角度的射门机器。球门被平均分配成12小格(尺寸为:72厘米X72厘米),每个小格中悬挂着不同价值奖品的贴画。在射门的环节中,观众射中不同的小格,获取相应的奖品。
该节目先期确定为100期。每期节目的播出时间为:19:00-19:30。
从环节上,节目大致分为三个部分:
1、开场:主持人开场白、简单回顾上一场射门中奖情况、介绍本期节目奖品;
2、射门:主持人发出口令,由抢线成功的观众射门,并由主持人宣布观众射中的奖品;
3、抽取幸运参与者:从本期节目通过各种方式参与的观众中,抽取幸运观众,获得纪念奖并获得“在下期节目中,无须抢线、直接射门”的资格。
二、收视效果分析
由于参与节目的方式可选择电话、手机或小灵通,因此,观众参与的技术因素不存在任何问题,加之射门过程简单,使得参与该节目、老少皆宜。
优势如下:
(1)操作简便:参与形式多样,即使是不会使用电脑、不会发短信的用户也可以参与进来。
(2)充份从用户角度考虑,资费低廉,易被接受。
(3)形式新颖:将射门做成游戏形式,让用户主动播打,在轻松愉悦中就能体验足球射门的精彩刺激,印象深刻。
(4)大奖刺激:除了参与节目获得射门的快乐外,还有不同价值的大奖等着我们的观众!
三、广告投放形式及价格
1、节目冠名
100期节目的冠名费用为50万元。
具体回报如下:
(1)节目名称冠以“XXX《射门幸运星》”,并在所有节目宣传片中以冠名的节目名称出现;
(2)节目中出现冠名片头,并在每期节目中插播冠名企业15秒广告片一次;
(3)节目中,主持人以“您现在收看的是由XXX独家冠名播出的《射门幸运星》”的形式,口播6次;
(4)100期节目播出期间,在体育频道播出总次数不少于300次、以冠名称谓出现的节目宣传片。
2、节目前及插播广告价格
段 位 |
单 价 (单位:元/次) |
5秒 |
15秒 |
30秒 |
节目前 |
1000 |
2600 |
4300 |
节目中 |
1500 |
3700 |
6200 |
3、球门两侧背景板
在球门两侧各有一块背景板(每块的尺寸为:高2.2米、宽1米)。
两块背景板100期的价格为25万元。
4、奖品赞助
赞助企业为本节目提供奖品,在节目中将得到以下回报:
(1)在球门中的某个小格中悬挂奖品的图片贴画,尺寸为:65厘米X65厘米;
(2)节目中,以电视片的形式公布本期节目的所有奖品,每期节目中滚动2-3次;
(3)节目中,对于有观众射中的奖品,主持人将以口播的形式简单介绍该奖品。
5、其他赞助形式
客户可根据节目形式和内容,以不破坏节目整体形象为原则,提出个性化赞助方案,与我部协商确定形式及价格。
四、其他事项
1、《射门幸运星》的100期具体播出日期,随后将公布。
2、本招商方案的最终解释权归天津电视台广告部所有。
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