卫生部正拟订方案报国务院研究取消医疗广告，这一消息引起了广泛关注，一时间社会上“消”声四起，“管”声也不断。医疗广告到底该“全面取消”，还是要“加强监管”？记者就此采访了部分市民、医疗行业人员和业界专家。

　　一些市民认为部分虚假广告的出笼影响了整个医疗广告，提出应该让他暂时休克或取消。河西区王女士说，去年北京乾坤医院的五虎消癌汤把疗效吹得神乎其神，结果发现全是假的，最后被有关部门查处取缔。南开区刘先生谈到，去年一位名演员为某医院代言，夸大疗效，让大家很反感。最后不仅广告没人相信，对该演员的形象也造成了很坏的影响。一位三甲医院的医生认为，取消了医疗广告，意味着假的也就无从藏身了。

　　更多的市民和相关行业的一些人员更倾向于加强监管，认为医疗广告还有其存在的价值，关键是认真查找现有问题，有的放矢地加强监管，规范医疗广告。

　　医疗广告可以提供相关医疗信息，便于消费者进行比较和选择。某药房经营者谈到，近年来医疗广告从无到有、从少到多，说明医疗广告具有较大的市场需求，医疗广告可以让患者知道什么地方有治疗什么病的医院、治疗什么病的药品。所以对医疗广告没有必要一棍子打死，而是要加强管理，坚决杜绝虚假的、夸大效果的医疗广告。全面取消医疗广告，广大消费者将缺乏了解相关医疗信息的有效途径。

　　河北区的孙大爷说，原来我看病只到国营医院去，认为信誉好、技术高。看了电视台播出的广告后，了解某家民营医院的专科优势，因此前去就诊，无论是医疗水平和医疗设备都很不错，尤其是服务态度是国营医院没法比的。

　　医疗行业和相关专家则更关注医疗广告可以促进医疗行业的竞争和发展。某大型民营医院的负责人告诉记者，天津市的几大民营医院在医疗水平、设备以及服务方面都与国营大医院不相上下，甚至在一些专科特色和服务方面还要略胜一筹，这些需要通过广告让人们了解。“将所有的医疗广告取消，对我们民营医疗机构发展极为不利，这不符合国家发展民营医疗机构的政策。”

　　上海第二医科大学校长沈晓明认为，不让民营医院做广告是缺乏法律支持的。只要这家民营医院合法经营、依法纳税，它做广告就无可厚非。

　　对于医疗广告“一刀切”的做法，很多人认为是“城门失火，殃及池鱼”，不但使那些进行虚假广告宣传的医院出局，同时也势必影响到守法经营的优质民营、股份制医院。有专家指出，虚假广告并不是医疗广告的专利，从出国中介、婚介、教育、招生、保健品等很多行业都存在着虚假广告和夸大其辞的做法。相关部门并未采取全面取消的办法，而是通过有力措施加强管理，辅以媒体的曝光，改善了这些行业的混乱状况。医疗广告同样可以通过监管得到规范。

　　关于如何监管，大家也提出了很多建议。上海市广告协会秘书长张大镇认为，“对医疗广告应该疏堵结合、加强监管，对守法和违规企业分类管理、区别对待。允许民营医院通过合法途径进行广告宣传。对于屡次违规的医疗机构取消其广告发布权。”

　　一位媒体广告经营人员说，媒体一贯非常重视自身的形象，但没有专业人员来鉴别医疗广告的真伪，只能看该广告是否手续完备。迫切希望加强监管，相关部门负起责来，从源头上加以控制，不给虚假广告发许可证，就能有效避免虚假广告的出笼。

　　一位姓耿的律师谈到，卫生行政管理部门要依法对发布虚假违法医疗广告的相关法人单位，坚决吊销其医疗广告证明文号。工商部门应依法加大经济处罚力度，整治发布违法广告的商家，毕竟这些是违法广告的泛滥之源，使其违法成本高于违法收益，这样他们自然就会有所收敛。

　　有学者认为，应该通过制度设计，让卫生、药监、工商这些对医疗广告负有监管责任的职能部门切实负起责任来，这不仅需要相关部门拿出“自责”的勇气，更需要有一套严格的法律法规进行约束。如此，才是对非法医疗广告标本兼治之道。