“打假，曝光，维权，甚至诉讼”是每年3·15报道的主题，沉重的话题，严肃的形式，用许多观众的话来说就是，“看过3·15的报道，怎么都感觉不到是消费者的节日，倒象是大家集体诉苦的日子”。作为经济生活频道的品牌节目，今年的3·15晚会的编导组深切感受到了创新的压力，我们要办出怎样的一台3·15晚会？晚会的形式上可以有哪些新的突破？选材标准，整体的基调风格能有哪些新意？在这些思考之中，编导组开始了今年晚会的策划工作。
理念创新：3·15的主角不再仅仅是打假
依照人们以往的经验，3·15晚会往往以受害消费者控诉、虚假产品曝光、欺诈行为揭发等等内容为主体，用一句话概括：“3·15晚会的主角就是打假。”但是几年的晚会做下来，相对固定的形式已经为电视观众所熟悉，面对如此的局面，编导组意识到，要想求新就必须在策划理念上有所突破。
其实，随着市场经济的逐步成熟，3·15的涵义也在不断的发展之中，除了一贯的打假维权之外，科学健康的消费理念，合理节约的消费方式，消费与环境的和谐关系等等内容，都在丰富着3·15的内涵。
主题的充实带动了理念的形成，编导组于是决定今年的3·15晚会要进一步在贴近性，实用性和可视性上下工夫，通过抨击不良厂商的违法行为，通过介绍给观众识假辨假的方法，通过引导大家树立健康的消费理念来形成一台晚会的主体。于是，在这样的理念指导下，晚会的具体策划工作开始逐步有序地展开。
形式创新：直观实用的3.15实验场
在晚会策划理念创新的指导下，今年3·15晚会在形式上一个最大的创新突破就是引入了“3·15实验场”。通过和市质监局的合作，在主会场外实景搭建了实验场地，现场安置了5台不同类型的专业实验设备，动用了多讯道的电视转播车，在实验现场，在摄像机前，对现场消费者提供的各类商品现场实验，通过质监局专业技术人员的操作，利用准确的数字分析，来真实展现商品的真伪，表现效果真实直观，给观众留下了深刻的印象。在操作上，“3·15实验场”采用了同主会场连线的方式切入节目整体之中，通过主分会场主持人之间的对话突出现场感和互动性，取得了良好的表现效果，因而成为了今年天视3·15晚会重要的亮点所在。
风格创新：原生态节目成亮点
在整体策划理念的指导下，编导组对组成晚会的各个素材元素进行了精心的设计和选择。具体来看，在主持人和演出嘉宾方面，晚会邀请了马斌、司马南、郭德纲等一些社会关注度比较高的人士参加，目的很明确，就是充分利用名人效应来拉动收视率。值得一提的是，在这次晚会的节目之中，加入了许多真实的来自百姓、社区、校园的原生态的原创表演节目，更为可贵的是，这些节目的内容都与百姓真实的消费经历有关。其中包括来自河北区王串场街的天津快板《虚假广告害处多》，来自彩铃征集活动的表演唱《天天3·15》《买鞋》以及利用FLASH和MTV形式表现的《今夜你被骚扰了吗》《美容院》《修车》等节目，由于说的都是百姓消费生活的实事，既轻松活泼，又符合了3·15的主题，得到观众的普遍认可和共鸣，取得了良好的收视效果。 |
