中西方在文化背景和民族传统等方面的不同，导致了公众对“性”的理解度及宽容度的不同。但有一点是相同的——与其它类型的广告元素相比，广告中的“性”元素更容易引发社会的争议和干预。但也有很多广告，即便是在西方国家，也不是都能被人们所接受。

　　现在很多人认为，西方的广告与我们国家相比显得更大胆、更直白。但是广告毕竟是社会的产物，它必然具有社会性和道德伦理性，广告所涉及到的对象也必然受到社会的影响。所以在一个文明的社会里，应该寻求其表现方法的适度。

　　在对广告“性”诉求的讨论中，我们往往会听到这样的观点：这是世界潮流，中国的广告顺应这种潮流。但持这种观点的人往往忽视了一点——西方的广告中，在性诉求上一般都很夸张，而且与幽默元素同时存在，具有一定的文化和审美价值。当然从总体来说，西方国家的性感广告的比例要大于中国，运用的手法也比中国大胆、张扬。这是因为我们在文化背景、风俗传统等方面和西方国家有着太多的不同，所以对于性感所表现的宽容程度有所不同。而中国社会从保守走到开放，对性感广告从排斥、容忍、接纳以至于习以为常，也经历了一个长长的过程。这不只是心理态度的适应，更是道德观念和价值体系的改变。

　　从另一个角度来看：新经济规则下的新广告，创意和概念比实力更重要。但如何防止从“性感”到“色情”的越轨，却是一个难题。那么，广告“性感”的底线究竟是什么，性感广告未来的又会向何方发展呢？本期《TV悄悄话》栏目将请专家做进一步的剖析。

　　首播：T6 8月4日(周五)23：00

　　重播：T6 8月5日(周六)23：00

　　卫视：8月7日(周一)0：30