今年3月16日，在我台举办的天津电视台创新研讨会上，克顿顾问公司的董事长兼首席执行官吴涛做了题为《电视媒介的变革与创新》的主题演讲，在讲话中盛赞天津电视台的卫视各大剧场打造所取得的成绩。
据最新权威数据显示，2007年1月1日至3月3日，全国35个城市收视数据，天津卫视排名高居全国第4位，成为最具全国竞争力和影响力的频道之一。
谈到天津卫视在强手如林的省级卫视台中异军突起，后来居上的原因，吴涛先生重点指出，从节目播放时段看天津卫视的排名，反映出天津卫视的电视剧购进、编排和宣传都是十分成功的。卫视的全天几大剧场今年的收视份额与去年同比业绩辉煌：上午的《休闲剧场》提升152%，下午的《情感剧场》提升195%，晚间《阳光生活剧场》提升381%，傍晚的《看了又看剧场》提升385%。从全国35城市时段平均收视率上看，全天提升了109%，日间提升为142%，晚间提升了93%。
全国的卫视大战进入07年后，紧随湖南、安徽、北京卫视等第一军团后的第2阵营争夺激烈，最近3个月竞争加剧，卫视排名波动频繁。电视台节目购销中心为了落实台领导提出的今年“天津卫视在全国卫视频道排行保八争六”的任务，主动变革、大胆创新，促成天津卫视快速崛起，全国化创新收获巨大，这主要表现在下面三方面的创新举措：
1.节目资源的系统创新。
近两年硝烟四起、日趋白热的省级卫视大战，本质上是资源战。节目购销中心充分利用独播剧这种独家资源的市场竞争手段，坚持抢先储备、成功运作优秀独播、首播引进剧资源，在不惜地面频道作出牺牲的情况下，让资源向卫视倾斜。
进入2007年，节目购销中心先后独家引进了经典日剧《排球女将》、《血疑》，91版金庸武侠巨著《雪山飞狐》，台湾高收视青春励志偶像剧《爱情魔发师》等优质经典剧目。经过悉心的储备，目前签约电视剧目有数百集。其中包括琼瑶经典剧、美国名剧、优质港剧、印度剧、日韩剧等，充足的储备足以满足07年“金牌剧场”的播出需求。
今年一到三月，节目购销中心接连推出《杨光的快乐生活3》《雪山飞狐》、《爱情魔发师》三部独播大戏拉开天津卫视“大剧独播年”的开年序幕，取得了很好的收视效果，剧场平均收视比去年增长122%。接下来还将有六部独播剧蓄势待发，经典日剧《血疑》、《排球女将》将通过天津卫视“金牌剧场”的最佳平台在夏秋两季与观众见面，相信会使天津卫视在全国的排名继续名列前茅。同时，由节目购销中心独家买断的香港TVB名牌剧《妙手仁心3》以及印度2006年收视冠军剧《发际红》也会在下半年的“金牌剧场”中集中献映。
为以不可替代的独家资源充实天津卫视黄金档的《阳光生活剧场》，去年起节目购销中心就以“定制式”的营销方式独占电视剧资源。百集系列轻喜剧《小房东》平均收视排名高倨全国卫视同时段电视剧第一名，开播六周里一直带动天津卫视保持在全国前十名之列。此剧开播后，卫视的这个时段的市场份额大幅上升，为实现天津卫视进入全国卫视前十名的目标起到了强力的推动作用。
今年我们将延续优秀定制剧系统化、规模化的创新做法，有两部重要的“王牌”剧正在整装待发：一部是继续由当红相声演员郭德纲领衔主演的《小房东》续集《追着幸福跑》，另一部就是津味儿品牌喜剧《杨光的快乐生活》第四部，我们将精心制作，尽快播出，占尽独家优势。
2.节目编排的系统创新
影视剧的收视成功，除了其独播优势外，选剧经验、播出平台、编排推广等执行系统也非常关键。节目购销中心为使编排专业化、优化资源配置，提升现有剧目资源，打造优势剧场，成功运用了一系列的理性编排手段，成功提高收视率。
为了提升天津卫视黄金时段的收视效果，我们去年在卫视晚间增设《阳光生活剧场》，支撑起了继《金牌剧场》之后天津卫视的又一重要收视平台。继《小房东》等剧播出后，《杨光的快乐生活Ⅲ》又于2007年1月1日作为新年开门大剧闪亮登场。之后排播的《麻辣婆媳》、《家有儿女》等均取得了很好的收视表现。今年收视份额比去年提升近四倍，业界和专家纷纷赞许称奇。随着阳光生活剧场品牌的形成，还带动天津卫视自办栏目进入省级卫视前60名，成为拉动整个卫视收视的有效贡献力。
同时，今年为了带动全天的天津卫视收视上扬，节目购销中心还精心编排白天剧场的剧目。以男性观众为目标的上午《休闲剧场》和以女性为目标的下午《情感剧场》、以及以经典怀旧重播剧为主的傍晚《看了又看剧场》，一直牢牢锁定目标观众，以科学的市场细分策略指导剧目的编排，收到了很好的收视效果，上、下午的剧场收视份额比去年提升近两倍，傍晚的《看了又看剧场》更达到近4倍的涨幅。今年各周收视表现稳定，白天播出的电视剧也多次进入全国省级卫视频道节目排名前60。日间剧场(8：00——19：00时段)的拉动，也成为卫视频道今年整体上升的又一助力。
为了挖掘偏僻时段的收视潜力，2007年春节期间，节目购销中心更利用假日收视规律，在天津卫视深夜开辟了海外电影时段，每天播出一部经典大片，使得该时段收视升幅迅猛，去年同比提升4倍，创造了1.5%的深夜优异收视成绩。
3.节目宣传推广的系统创新
围绕天津卫视定位，制定营销宣传推广策略，有重点有计划有步骤地开展品牌宣传。
在电视剧相关的宣传上，购销中心以在津京两地举办大型剧组见面会活动的方式，电视剧《小房东》、《杨光的快乐生活3》、《一个姑爷半个儿》、《爱情魔发师》等卫视剧目均邀请了全国几十家媒体进行宣传和炒作，不仅增加电视剧预热力度和收视效果，为卫视收视提升起到推动作用，更扩大了我台的影响和知名度。
2007年，天津电视台节目购销中心会以独播剧、首播剧、经典剧三种购剧策略为重心参与全国的市场竞争、并在编排上推行“月月看独播，年度有大戏”的编播概念，持续为天津卫视制造强剧热点，为广告客户有效配置长线、中线、短线传播资源，为天津卫视品牌营销和推广制造多个亮点和多维空间。从近期到八月份，凭借着九部独播剧的连番播映以及更多大型宣传推广活动的陆续登场，节目购销中心将会为2007的天津卫视释放更多的惊喜，打造收视与创收共赢的良好局面。 |
