2007年4月,经过多轮的沟通、谈判,蒙牛蒂兰圣雪终于成功牵手天津卫视,独家冠名大型活动《笑傲江湖》,从而实现了强势媒体与强势品牌的强强联合。这也是继诺亚舟学习机、天津邮政、高露洁、娃哈哈、康洁橱柜等对《笑傲江湖》进行联合赞助后,广告招商取得的又一重大突破。至此,《笑傲江湖》广告收益已大幅高于预期成本,多个新品牌的进入使得卫视频道广告结构更加优化,同时大型活动的招商也成为广告创收又一全新增长点。
在《笑傲江湖》活动方案出台后,广告部与卫视频道进行了多次及时、具体、有效的沟通,就本次活动的内容、形式以及广告卖点逐一进行研讨,并从商业运作角度提出了建议。3月底4月初,电视、报纸、网络等多家媒体形成了全面、立体的宣传态势,为本次活动造势。与此同时,广告部还与卫视频道联合首次在春季进行整合推广,相继在北京、上海、广州举办了天津卫视大型媒体推介会,向广大商家详细介绍天津未来的经济发展形势以及进入2007年以来天津卫视在收视率、市场份额以及全国排名上的巨大变化,不断改变其对天津卫视的认识,树立其与天津电视媒体合作的信心。在招商过程中,广告部有针对性地圈定了重点行业及客户,根据其市场、投放周期等特点为其量身订制广告投放方案,成功从全国其他媒体抢占了投放预算,实现了新品牌的进入以及老客户的广告增量,从而占据了广告市场更多市场份额。
天津卫视在《笑傲江湖》后还将推出另一大型奥运主题活动《快乐奥运》,目前各项工作正在紧锣密鼓进行中。