| 按照台里提出2008年“创新发展，打造品牌”的总体要求，广告部认真落实贯彻，开拓思路，创新举措，在年初各项合同到位的基础上，积极开拓创收渠道，从单一的广告经营向多样化综合经营转化，在2008年将以活动营销和项目营销为重点，使之成为增收的新空间。
3月18日—23日，天津电视台的“郎平回故乡”活动全面展开，这也是广告部首次尝试进行体育项目营销，挖掘市场潜力，在社会影响力和市场经营方面都取得了上佳的表现，开启了体育文化项目营销的新航标。
一、抢占赛事资源，精心策划，找准市场运作的点
3月初，广告部在了解到郎平将带美国女排到天津训练比赛后，认为这个项目既有社会影响力，又具有良好的市场前景：
第一，2008是奥运年，大众对体育赛事的关注度不断升温。郎平率美国女排与天津女排进行的对抗赛，是本市今年重要的国际赛事之一；
第二，郎平本人的巨大号召力。“铁榔头”郎平是20世纪80年代世界女子排球界“三大主攻手”之一，1997年被国际排联评为年度女排“最佳教练”，2002年以全票入选排球名人堂，成为亚洲排球运动员中迄今获此殊荣的第一人，在观众中有很好的口碑和影响力；
第三，郎平是天津武清人，这次是郎平首次带队回家乡比赛，观众的热情高涨。
第四，女子排球历来都是天津观众最喜爱的比赛项目之一。王宝泉教练带领的天津女排在全国联赛取得了“三连冠”的优异战绩。
综合上述原因，广告部在第一时间与天津市体育局及相关方面联系，抢先确定了合作事宜，并通过一系列的策划，在这些点上做足文章。
二、联动宣传 整合营销 形成活动的整体声势
该项活动得到了新闻部、都市频道、体育频道、公共频道的大力支持，发挥电视媒体的优势，通过新闻、专题、访谈、转播等各种节目形式综合运用，大频率在各频道滚动播出赛事宣传片。
除了本台的宣传外，还搭建全方位媒体报道平台，邀请了中央电视台、报纸杂志及网站进行报道，并成功实现了比赛在新浪网上的现场直播。配合市内的大型路牌，重点区域张贴的赛事海报、赛事的票封等，延展了本次活动营销的平台，使整个活动的宣传推广立体化、多样化，使活动成为关注的焦点。
为了使本次活动得到最广泛的宣传，使天津、天津电视台获得较高的媒体知名度，同时也使广告赞助商得到最大化的利益回报，
3月21日在天津市体育中心上演的重头戏——“仁恒置地杯”2008天津电视台美国女排VS天津女排对抗赛外，上座率达到九成，现场有约7000名观众到场观看比赛。卫视频道和体育频道并机直播，体育频道的现场直播也达到了7.3%(AGB尼尔森数据)。22日在武清体育馆又进行了第二场对抗赛，在23日晚间20：00在公共频道播出。
除了两场赛事，广告部和各频道联合策划了“郎平故乡行”系列文化活动，在观众中产生强烈反响。《都市报道60分》《体坛新视野》《公共新空间》《梦想2008》等栏目全程报道该项活动，女性访谈栏目《我们》对话郎平录制一期标题为“郎平故乡行”的特别节目，收视率达到2.1%。《体坛新视野》的“郎平运动生涯回顾”最高分钟收视4.8%，创下了栏目收视新高。都市频道邀请郎平参加捐赠希望小学的公益活动。
在各频道的联动宣传下，整个活动始终保持了关注度，有报纸称“郎平在天津的几天来，整个城市仿佛进入了排球的节奏。三、紧急招商，烘托氛围，确保项目获得良好市场回报
在搭建好活动平台后，体育营销的重点就是广告招商，确保实现市场回报的最大化。
女排对抗赛原定在4月初举办，由于郎平和美国女排的行程变化，提前到21日举行，留给招商的时间仅仅为半个月。为了实现社会效益和经济效益的双赢，广告部抽调专人负责项目招商，制定了详实的广告招商方案。在云台带领下，10天之中足迹遍布房地产、银行、保险等20多个企业，逐一落实合作意向和方案。在较短的时间内顺利完成了原定的任务指标。
在《聚焦房地产》栏目组的大力配合下，仁恒置地(天津)有限公司确定了赛事总冠名，这也是该企业首次在天津电视台投放。广告部为企业量身定作了合作方案，既包括冠名、常规广告，又包括新闻发布会、欢送PARTY、场馆广告等植入式广告形式，使企业推广和赛事宣传紧密结合，得到客户的高度评价。
此外，天津新塘投资有限公司、武清开发区、光大银行、中国人寿、渤海银行、土大力餐饮、宝利豪健身、等客户也确定了特约播映、场地围档、地胶和方阵等合作事宜。广告部对赛事当天的方阵和局间热舞进行了周密安排，不仅达到了客户的宣传效果，同时也烘托了体育中心火爆的气氛。
该项活动的成功举办，打破了日报、晚报承办天津赛事的格局，为树立我台主流媒体形象，打造活动品牌效应做出了贡献。同时，通过对活动的全程组织，积累了赛事运作和招商经验，为日后承办大型活动和重点赛事打下坚实基础。
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