国美签下22亿元采购大单 平板电视价格下降三成

　　不仅是手机，整个家电领域对于中国市场都是非常看好的。尤其是对于08奥运会带来的巨大商机。日前，占据国内彩电销售半壁江山的国美就再抛采购订单，总价22亿元的平板彩电采购大单，将使国美、大中卖场的平板电视价格下降两到三成。

　　此次彩电联合采购是国美收购大中后首次大规模的联合采购，其中大中电器一家获得7亿元订单。采购的彩电结构中平板电视占据90%以上。促销活动将从下周开始，一直持续到奥运会开幕前夕。

　　有家电调研公司的预测显示，在北京奥运会的拉动下，2008年中国彩电市场规模增长率将达到28%，其中，平板液晶电视的增长最明显。市场整体需求达1600万台，奥运前两个月以及奥运期间将是平板高清电视销售的高峰。而对于大家普遍关心的平板液晶电视的价格走势，很多厂商都表示，随着上游产能供应的增加和市场的激烈竞争，大尺寸平板电视价格还可能进一步走低。

　　(采访)夏普商贸(中国)有限公司家电本部副总经理刘伟：主流尺寸没有太多空间，但大尺寸还是有一定降价空间。

　　目前，国内大屏幕液晶电视的主流规格已从2006年的37—47英寸升级到目前的52英寸，甚至52英寸以上。根据中国电子影像行业协会的预计，由于竞争加剧，今年内地市场大尺寸液晶电视的售价将有望下跌25%。

多媒体液晶：国产集体发力合资一旁冷观

　　当前的彩电市场除了向大屏幕、平面化、超薄型方向发展之外，特色功能的开发也受到各家电厂商的关注。智能化液晶、内置硬盘、USB接口、移动存储可录等等，这些融合了更多特色功能的多媒体液晶电视，眼下正在成为厂商开发的热点。解说词：在津城主流家电卖场里，记者发现，康佳、TCL、创维、长虹、海信等国产品牌都已经推出了多款拥有多媒体兼容功能的尖端平板电视产品，比如，康佳的i-sport 08珍藏版系列液晶电视，这款产品不仅拥有120Hz全高清液晶屏，同时还支持MPEG、AVI等占有网络电影90%格式的视频文件，也就是说用户通过网络下载的电影，可以在平板液晶上播放。

　　创维推出的拥有酷开/酷乐/酷影功能的平板电视更是融合了多种家庭娱乐功能，像卡拉OK、USB接口都是一应俱全，而且这个系列的液晶电视，甚至能够在互联网上直接下载大片，支持高清可录节目、随时暂停节目播放。除此之外，TCL推出的E9系列、海信推出的天翼系列以及长虹推出的900系列平板电视在多媒体兼容功能方面也具有不错的表现。对于，多媒体液晶电视市场的开拓，显然，国产品牌都不约而同的报以极高的热情。

　　(采访)TCL多媒体科技控股有限公司营销副总监胡贵祥：差异化竞争，所以肯定会重点开发这些功能。

　　(采访)海尔集团公司商流本部部长杜毅林：我们现在研发重点就是特色功能，也是满足消费对功能需求。

　　不过，和国产品牌的热情高涨所不同的是，合资品牌却似乎对液晶电视多媒体功能的开发不以为然。画面的质量和色彩无一例外的成为合资品牌的宣传重点，而内置硬盘、USB接口、移动存储可录这些特色功能，大多数合资品牌的平板液晶都没有搭载。

　　(采访)松下电器(中国)有限公司总经理繁实建史：我们认为电视最关键还是画面质量，这些功能没有太大用处。

　　(采访)夏普商贸(中国)有限公司家电本部副总经理刘伟：他们应该是出于差异竞争的考虑，但是对于我们这些外资品牌来说，我们拥有屏资源，也会把更多精力用来研发电视的显示效果。

液晶进入多媒体时代国产品牌或迎来转机

　　不管是出于怎样的考虑，眼下，在产品功能开发方面，显然国产品牌已经抢占先机，无论是时尚可录功能、流媒体功能等等，都是以国产品牌为主。那么，对于这些特色功能的开发，消费者又是否买帐呢？

　　(采访)消费者：还是功能多点好吧。

　　(采访)消费者：不会选功能多的。

　　(采访)消费者：如果功能太多，肯定会抵消画面质量的优势，所以不会选功能多的。

　　(采访)消费者：现在都是网络时代了，电视已经不仅是电视，如果功能多些比较方便。

　　虽然，采访中消费者对于是否会选购附加特色功能的液晶平板，反应不一，但从家电调研公司提供的一份调查数据显示，2008年，消费者单一收看电视的习惯正在改变。据统计，2007年带80G硬盘可录液晶电视的购买量相比2006年增长了近5倍。

　　目前市场上，附带了高清接口、USB、刻录等功能的液晶电视，和普通液晶相比，价格并没有太大差异。当然，像增加了卡拉OK、上网功能的液晶电视，价格一般就要比普通液晶贵1000到2000元左右了。有专家预测，随着附加功能开发技术的成熟，价格还将进一步走低，消费者对于电视功能的需求有望加快向多元化方向发展。从产业发展来看，国内彩电生产企业投入更多精力研发附加功能，也是希望能够借此重新夺回失去的市场份额。有统计资料显示，今年五一期间，国产品牌整体份额持续下滑，合资品牌市场销售量达到了65%，销售额更是占到了73%。国产品牌在一线高端市场上的失守已经成为了不争的事实。但值得注意的是，凭借在液晶电视多媒体功能方面的开发，今年一季度，海信、创维、康佳、长虹和TCL均排进中国液晶电视市场销售量前十名。