| 说到投资，这几年电影市场总是不乏大手笔制作。耗资6亿元打造的华语最贵的电影《赤壁》7月13日已进入上映第四天。虽说影片此前因台词等原因饱受观众争议，但这丝毫不影响吴宇森导演的这部古装大片上座率。据统计上映首日在内地市场便拿下了2700万元的超高票房。
(采访)市民：观影目的。
在天津市万达、金逸几家影城，售票大厅出现了久违了爆棚场面，尽管影城方面特意设置了回形栏，同时增设会员专区和临时购票点方便市民排队，可大厅内仍几近堵塞。如此火爆的场面最近一次也就是《变形金刚》上映时才有。
(采访)天津万达国际电影城 市场副总 邢志浩：首日票房17万，周末突破20万。
上映首日内地市场《赤壁》票房收入即达到了2700万元，创造了中国电影放映的新纪录。此前，国产影片首映日票房冠军是《无极》的2115万。进口片冠军是《变形金刚》创下的2241万元。《赤壁》首日就卖过《变形金刚》也让制作发行方中影集团对该片信心满怀，并称绝对有机会改写《泰坦尼克》3.6亿元保持了10年的中国电影票房冠军纪录。不过观众对《赤壁》这部吴氏三国篇却是褒贬不一。
(采访)市民：评论。
不管怎样，《赤壁》豪华的明星阵容，高新CG特效技术，过硬的市场号召力，最终达到了将观众请进影院的目的。同时，为了从放映场次上占得先机，中影集团还为《赤壁》投放了超过1400个拷贝，比近几年最多的《满城尽带黄金甲》多出了近1/3的发行量。以每个拷贝1万元的费用计算，片方至少投入了一千万元的发行费。可即使是全国3000多块银幕只放《赤壁》这一部电影，经过票房分账并扣除相关开销后，《赤壁》的最终票房能否让投资方收回6亿元的投资还很难说。
6亿成本投入 国内最贵电影贵在哪
票房虽好，却不能保证《赤壁》一定能收回成本，6亿多的制作资金，在圆了吴宇森三国梦的同时，也继续上演着“中国式大片综合症”。但不得不承认，《赤壁》上映前进行了将近半年的宣传造势，可以说它的营销策划是成功的。
1000个特效镜头，耗资900万的门楼，每天2000多演职人员在现场随时待命。这几个数字绝对能解释钱究竟去哪儿了。光是每顿25块钱标准的盒饭供应，一日三餐就是一笔惊人的开销。当然，《赤壁》的制作成本除了明星大腕的片酬外，恐怕就是这些战争场面了，为了表现吴宇森电影的暴力美学，几场大型战争的规模和特技效果都赶超《指环王》。
细数《无极》《满城尽带黄金甲》等几部国内大制作影片，古装＋武戏＋强大的明星阵容，似乎已成为一部“大片”出炉的固定模式。似乎如果不是花费上亿元，如果没有千军万马、将军侠客、长剑乱舞的景象，就不配叫大片。
相比之下，以贾樟柯、王小帅为阵营的“艺术片”却始终突破不了几百万的制作瓶颈，不是很难进院线，就是票房惨淡，不堪一击。
十几年来，艺术片的发行，夹杂在国产大片、进口片中间，一起抢有限的院线资源。国产影片一年有400多部的产量，外加50部进口影片、港产片，以目前的院线、银幕数量来说，一个影院一礼拜要承接10部电影，市场根本装不下，而且也无法要求影院为艺术片让路。因此，投入少收成少的文艺电影始终不能得到观众青睐。于是，大片越做越强，小片越来越没了市场。
(采访)天津师范大学音乐与影视学院戏剧影视文学系系主任 杨爱君：实质上中国走的大片的路子，一直在沿着中国文化加上美国制造之路。文艺片做成大片我认为是全世界电影人的一个理想追求。
事实上，电影不过就是本身质量和发行营销手法的比拼。大片不一定非要拿投资说话，《赤壁》也是赢在了铺天盖地、恰到好处的营销、造势；艺术片也不要羞于提自己的小成本，只要是片子质量过硬，找到适合的宣传点和配套运作方式，把握好营销手段，都可以推动中国电影产业的发展。
《赤壁》模式：独立故事分段播放胜算几何
当然，不到最后一刻不能说《赤壁》就一定是成功的，毕竟，12月8号上映的《赤壁》下集才是真正的赤壁之战，包括草船借箭和火烧赤壁，这些重头戏还在后面。而像《赤壁》这样分成上下两集上映放的模式也是中国影迷多年未见的了。
《赤壁》主线由四个战役构成，上集主要通过新野战役和三江口战役烘托气氛，主要演员悉数登场，并展现出各自的性格特征，片长达2小时25分钟。看过上集后，给观众留下印象的似乎只有满眼的人和两场战争，而这一部好似专为下集而设的一出“暖场秀”。
上一部分上下集放映的华语电影还是十几年前的《大话西游》，当时票房惨败，但我们也看到，《加勒比海盗》的第二集和第三集其实也算是上下两集，票房狂收，《指环王》三部曲同样用最完美的剧情让人大呼过瘾。可见分上下两集放映本身并不是问题，问题在于电影本身是否引人入胜，《赤壁》结尾处的那句“且看下回分解”是不是真正让观众们心痒痒。
(采访)天津师范大学音乐与影视学院系主任杨爱君：连续播放实际上是借鉴了电视当中的一个手法。我们探索我们自己的大片之路，上下部是一个必由之路。
不可否认，包括《大话西游》、《赤壁》都是创造了国产电影的新的拍摄播放模式，那就是独立故事分段播放的模式。而在国内，敢这样做的人还没有几个。相比之下，好莱坞就相当成熟，此前有消息称，《哈利波特》完结篇《哈利•波特与死圣》，也已经确定拆成上下部，分别在2010和2011上映，原因是，全部故事很难在3小时内说清楚。事实上，包括《纳尼亚》、《木乃伊》这种连拍续集，随拍随播，每集留口儿，火了就继续筹拍续集，不火就马上停止拍摄的模式，在好莱坞已经相当成熟，似乎也更适应市场的需要。
(采访)天津师范大学戏剧与影视学院系主任杨爱君：一个最要点的是，目光非常长远，我制作一部影片我可以考虑其他的连带产品，我可以考虑到整个的产业链，那么当运作成熟以后，我不会把我原来的投入放弃掉。我能把我的想法马上付诸实践，这样就成了一个良性循环，现在中国实际上进步已经非常大了，将来这个运作模式经过修改以后会更加完善。 |
