| 前两天，我们已经向大家介绍过，世界经济论坛还叫做“达沃斯论坛”，就是因为论坛每年在达沃斯小镇举行。那么，从一个人烟稀少的恬静小镇，到世界顶级人物一年一度共商世界大计的场所，论坛的落户究竟给达沃斯小镇带来了什么呢？7月13日，《财经视界》继续和央视主持人、财经记者芮成钢探讨这个话题。下面还是先来看看本栏目记者在瑞士的直观感受。
(现场)记者徐伟：来到达沃斯第一感觉就是小，我身后这条17公里长的大街贯穿整个城市，从东到西，边走边看，也用不上一个小时的时间。虽然城市很小，但它却有着450多年的历史，比如说我身旁的市政府大楼建于1564年，也有着400多年的历史了，可以说它是这座城市发展的一个很好的见证人。
在达沃斯市政厅的木屋会议室里，市长汉斯先生亲切的接见了我们，并兴致勃勃地向大家讲起了小镇的历史。
(同期)达沃斯市长汉斯•彼德麦克尔：这个照片是1865年之后达沃斯的情况，从那时起达沃斯已经从一个农业地区转变为旅游胜地。
汉斯市长告诉我们，13世纪后半叶，讲德语的移民首先来到达沃斯，当时的瑞士统治者颁发了一项封地契约，赋予达沃斯居民自我管理的权力；后来随着人口增多，到16世纪形成达沃斯城。19世纪末铁路开通后，达沃斯逐渐以疗养胜地闻名于欧洲，到20世纪中叶，245平方公里的达沃斯小镇已经成了阿尔卑斯山区最大的度假胜地、体育和会议中心。不过，真正让达沃斯扬名天下的，还是38年前落户在这里的世界经济论坛。据说，会址之所以选择在达沃斯，只不过是因为当时年仅32岁的论坛创始人施瓦布先生酷爱滑雪罢了。不过，就是这个偶然事件，却让小镇从此快速发展起来。
(采访)达沃斯市长汉斯•彼德麦克尔：经济对于达沃斯非常重要，达沃斯的品牌就是和论坛紧密相连的。
平时，达沃斯小镇上90%的人都是当地人，但是在每年一二月份，小镇人口陡增，而且其中百分之六七十都是外来客，在这期间，小镇居民要接待2000多位来自世界各国的重量级人物和关注论坛的媒体记者们。
主持人曲番蕊：它一个城市居民12000多人这样一个地方，要承载这么多的参会者，还有相关的媒体记者，他们的承受力怎么样？
央视经济频道主持人芮成钢：这个小镇管理还是不错的，达沃斯世界经济论坛毕竟有30年的做会经验。他在很多的这些物流方面，人员的安排方面，我觉得基本上已经很接近完美了。而且它有很多的赞助商嘛，帮它一块儿做。比如说奥迪啦，提供车啊。什么公司DHL、敦煌提供快递啊！还有很多志愿者提供服务啊。唯一的问题可能就是那个地方很容易摔跤。每年达沃斯可能都有那么七八个人会把腿胳膊给摔断。
主持人：还有120医院的急救措施。
芮成钢：对。因为那地上确实很滑，随时可能都会摔跤。我在达沃斯摔过好多次。
主持人：对于那些比如说政要来讲，他们既要需要一个非常宽松，非常自由平等的一个谈话氛围，但同时也需要一个高级别的这种保安。那么你对他们的安保措施有没有什么介绍？
芮成钢：安保措施我觉得没有问题。瑞士的国家机构，联邦政府首先是提供安保的，然后来的这些政要都会自己单独带，带自己的这个保镖团，比如美国的国务卿来，美国的副总统来，总统来，英国首相来，他们自己会带自己的保安人员。
主持人：那当地的居民会不会觉得达沃斯论坛的举办，会给他们当地正常的秩序带来负面的影响？
芮成钢：扰民肯定会有一些，那肯定会有一些。但是给达沃斯业带来不少挣钱的机会也让他们觉得很骄傲。
(现场)记者徐伟：我们来到达沃斯恰巧赶上了这里的假期，所以很多餐馆都已经停业了。但是非常幸运，我们遇到了一家中餐馆老板——黑特老人。(黑特老人向大家打招呼：你好！欢迎大家来达沃斯！来到我们餐馆。)其实黑特老人不仅把这家中餐馆经营得非常好，而且对于中国文化也是非常感兴趣的。
黑特是一名厨师，曾经周游世界。来到中国时，讲究色香味的中国菜深深地吸引住了他，回到瑞士后，1981年他开了这家中餐馆，这一做就是27年。酷爱中国文化的黑特，还给自己的餐馆起了个吉祥的中国名字，叫“金”。
(同期)记者：在中国话里，金是富有的意思。
黑特老人：哦，谢谢。
别看在淡季时，餐馆里冷冷清清，可是每到冬季达沃斯会议期间，黑特的“金”餐馆可是高朋满座，是各国达官显要聚会的场所。
(采访)金餐馆老板 黑特：有一天晚上，马来西亚首相一行5人来这儿吃饭，还有美国总统、大使、两位部长一行11人，以及日本一位部长带领的代表团。
黑特老人告诉我们，现在小镇上，除了每年冬天的达沃斯会议外，还有很多国际会议陆续召开，其中很多亚洲参会者的到来，都会让他的餐馆生意兴隆。在达沃斯一共有六家亚洲餐馆，其中两家是中餐馆。别看达沃斯小，环城一周的主干道满打满算也就是4公里，然而，置身小镇，人们常有一种进入旅店一条街的感觉，“hotel”的英文标识随处可见。据说，小镇上有近100家酒店，还有780家公寓和家庭旅馆，再加上各种农舍和疗养院，最大接待量是22000多人。小镇的会展设施很完备，不过，它的标准和我们想象的不太一样。
主持人曲番蕊：那么，你在参加达沃斯论坛的时候，你感觉当地的餐饮和住宿是一个什么样的情况？
央视经济频道主持人芮成钢：达沃斯这个设施非常的，按照中国人的标准来说非常的简陋。达沃斯的酒店，真正的五星级酒店很少，只有几个。大多数人会住在很普通的酒店里。我记得有一次带着也是一些在中国很有身份的人，我们一块儿去达沃斯。进了酒店以后，一打开门连床都没有。后来发现床是需要从墙里头拉出来的。就是那种简易的床，平时是收起来藏在墙里面的。
主持人：那么从这么多的会展当中，当地人获得了什么，这其中存在着哪些商机？
芮成钢：达沃斯我觉得对那个小镇，当然是改变了那个小镇，可以说养活了一方水土。据说施瓦布，那个小镇上的人都很感谢他，因为那个小镇如果没有达沃斯论坛的话，一年也就是滑雪的那个季节，可以有一些旅游收入，除此以外没有什么。但是因为这个论坛，小镇上所有的酒店，每年的利润都会很高。比如说达沃斯开会期间，那个酒店的哪怕我说的那个床在墙上的酒店，一晚上房费都会相当于人民币7000人民币。两三千人民币甚至更高，而且你一订就要订五天。所以光是酒店的费用，你这几天可能就要几万块人民币要出去，一两万人民币要出去，非常昂贵。那么就更不要提当地的五星级酒店了。
论坛虽然暂时打乱了小镇的宁静，但的确给每个达沃斯人带来了挣钱的机会。1971年首次会议时只有300人参加，到现在每年正式参会的人数在2000多，这还不算它引来的众多媒体记者。据估算，每年仅世界经济论坛举办的5、6天里，达沃斯小镇就能从中获得2000多万瑞士法郎的收入，相当于人民币1.3亿元。世界经济论坛的成功，让小镇有了发展国际会展经济的先天条件。
(采访)达沃斯市长汉斯•彼德麦克尔：论坛让达沃斯有了很多附加价值，由于论坛，我们的镇获得了很大的宣传，投资者会更愿意前来投资，全世界都知道达沃斯这个名字。
如今，包括国际医学会议、管理会议等在内，每年在达沃斯小镇举办的300人到1500人规模的大型国际会议就有50多个，小型国际研讨会的数量将近200个。小镇全年GDP约为8亿瑞士法郎，这当中光是这些国际会议就能带来3亿瑞士法郎的收入。小镇居民会把会展中赚到的钱，继续投入到酒店、餐饮等方面，现在，达沃斯的建筑五成以上是旅店。同时，会展经济的发展，又进一步放大了达沃斯原有的“滑雪胜地”的优势，使得当地游客量猛增，这一切，让达沃斯形成了商务会展与休闲旅游的完美互动。
主持人曲番蕊：它这样非常成功的会展模式，你觉得会给我们正在发展的会展经济有什么样的启示？
央视经济频道主持人芮成钢：我觉得中国今天的这个会展，会展经济有点多，有点过。
主持人：你说是数量上有点过。
芮成钢：对。数量上有点过。会展经济这个模式很多是不可复制的。比如说达沃斯这个世界上就需要一个就够了。想打破这种秩序这种规则，就像大家习惯了用百度一样，你要出现新的搜索引擎，习惯了用谷歌一样，去改变那种搜索习惯是很难的。你看今天我随便举个例子就说会展，你看达沃斯，在中国跟达沃斯竞争的，除了新领军者年会，所谓的夏季达沃斯之外，还有什么福布斯CEO峰会，财富杂志的财富年会，比如说商业周刊的年会啊！比如说等等等等。每年光是在中国境内举办的CEO峰会都非常非常的多。我觉得这已经是一个红海了，实际上跳进来再去竞争的话很难。在这个行业里边先行者，确实有先行者的优势，占了先机。后来者想赶上很难。
应该说，世界经济论坛的确给达沃斯小镇带来了机会，甚至小镇居民的生活都因此发生了变化。不过，我们也发现，论坛能对举办地产生这么大的影响，是因为它自己首先成为了行业的先行者，占得了先机，所以它产生的机会多，带动作用大。这种模式应该会给我们正在发展的会展经济带来一些启示。论坛给小镇带来了这么多机会，那么，小镇是如何借助论坛完成蜕变的呢？请7月14日《财经视界》将继续关注从达沃斯到天津。 |
