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奥运赞助商“含金量”知多少

http://www.tjtv.com.cn  2008-08-18 14:07
 

 

  通用电气是北京奥运会的TOP赞助商,这也是国际奥委会全球最高级别合作伙伴,也称为顶级赞助商。那么除此之外,北京奥运会还有很多种赞助方式,除了12家国际奥组委长期合作伙伴之外,还有50多家中外企业和北京奥组委建立了合作,这个数字已经创造了奥运赞助史上的最高水平。那么,要想在奥运场上淘金,企业都有哪些方式加入奥运营销呢?

  一般来说,北京2008年奥运会赞助企业可以分为五个层次,不同的赞助企业将享有不同的回报方式:比如使用奥运会标记,享有特定产品的排他权利;奥运期间电视广告的优先购买权等。

  首先是国际奥委会全球合作伙伴,也就是顶级赞助商,创立于1985年,是目前国际体育市场开发最成功的商业项目。国际奥委会在同一行业只挑选一家企业。要想成为顶级赞助商,首先必须是国际化大企业,这次北京奥运会的顶级赞助商包括,可口可乐、柯达、三星、麦当劳、松下电器、VISA等。据了解北京奥运会中,顶级赞助商每家至少花费6500万美元。

  其次是2008北京奥运会合作伙伴。包括大众汽车、中国银行、中国移动、中国国航、阿迪达斯等企业。这一档次赞助门槛近3亿元人民币。企业竞争也是相当激烈,比如阿迪达斯就以8000万美元,合计超过4亿元人民币,将本土品牌李宁挤出门外。

  第三类就是2008北京奥运会赞助商。包括UPS、伊利、海尔、青岛啤酒、恒源祥等企业。据了解,这一层次赞助商的起步价是1.3亿人民币。

  另外,还有就是2008北京奥运会独家供应商。包括长城葡萄酒、金龙鱼、亚都、思念等品牌,门槛费4100万元人民币。

  最后就是奥运会普通供应商。包括奥康皮具、立白、普华永道、微软中国等,入选门槛为1600万元人民币。

稿源 天津电视台--财经视界 编辑 蔡玉昕 [进入天视论坛]
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