都市人的生活节奏快、压力大,放松的方式也是五花八门,之前咱们看过了滑雪的、泡温泉的,下面我们再带您去去乡下走走,不过一会儿您要看见的,可不是您印象中的中国乡村风貌,到底有什么特别?这就去看看。
整面墙的意大利红酒,传统的意大利式壁炉、托斯卡那风格的建筑在这里,古典与现代并存,奢华与绿色融为一体。所有的细节,都散发出浓郁的意大利风情。
(现场)记者郭嘉:这样一个具有浓郁意大利风情的农场,就位于北京顺义的农村里,农场里很多建筑都是原汁原味的意大利风格。像在这个主题餐厅里,你可以感觉到所有的装修和设计都在力图保持最纯真的质感。而就是这么一个地道的意大利农庄,背后的主人却是一位土生土长的中国女人。
(采访)北京意大利农场董事长路红卫:对我来讲是我喜欢的一件事情,我在做我喜欢的事。
路红卫就是这个农场的经营者,在意大利生活两年后,她把意大利农场文化搬到了中国,并成功的转型成为一个主题度假村。靠美食、建筑、娱乐中,随处透出的浓浓意大利风情来吸引游客,在北京的度假村行业中独树一帜。08年,从三月份到十一月份,农场每个星期平均接待量都能达到八百到一千人。
(采访)北京意大利农场董事长路红卫:当时在我们刚开业的时候,差不多90%多都是外国人,中国人还很少,慢慢的,大概两三年之后开始被中国人接受,而且接受的很广泛。
现在每到周末,都有大批的游客从附近开车过来,按照两个成年人来计算,双人标准间的住宿花费在六百元,餐饮的人均消费大约一百元,另外还可以参加农场免费休闲活动。
除了之前我们看到的意式风情主题餐厅,意大利农场里还种植了7类果树,好几十个品种,都是从意大利直接移植过来的,农场还为此专门修建了滴灌设备。在意大利的农场里,最不可或缺的当然是动物,夏天的时候,山鸡孔雀牛羊鹿都会悠然自得的出现在游客身边,而鱼塘则可以供游客垂钓,意式风格的小亭子散布在农场各处。路红卫说,这样布置就是为了使整个农场的形态,保持最原始的农场概念。
(采访)游客:跟大自然一下子亲近了很多,感觉整个人状态就不一样了。
意大利农场里所有的设计,都是路红卫从意大利找来的设计师亲自操刀的,滴灌、污水处理、垃圾处理,采用的都是符合环保标准的设计。而这样一来的结果就是,农场的建设成本成为一个庞大的数字。
(采访)北京意大利农场董事长路红卫:这个农场我做的比较细致一点了,所以我们现在累计投入差不多,不到5000万4000多万。
路红卫的意大利农场应该算是主题度假村,利润主要来自两大部分:餐厅住宿和观光旅游。但是农场前期的投入比较大,到现在还只处于投入和支出大致持平的状态。对于这类小型度假村来说,如何赢利就成为摆在眼前的重要问题。虽然路红卫认为,要达到高品质就一定要舍得投入,但毕竟农场的运营费用、人工成本都不低,只靠客房餐饮挣钱恐怕有难度,这其实也是很多度假村不温不火的主要原因。农场必需要有更新的经营思路。
(现场)记者郭嘉:在商品展示架上我们看到了很多意大利农场自有品牌的产品,而路红卫想做的就是把采摘来的水果加工成酒或者果酱再推向市场,如今,农场已经有了自己的小型加工设备,但仍然属于作坊式的,没有形成规模化生产。
尽管条件有限,但路红卫觉得,走规模化生产才是生存的保障。同时,还要在经营思路上跳出单纯的农场概念,不搞采摘和“农家乐”。在将来,她希望给意大利农场注入更多的文化元素,去吸引工作压力大的人,为他们提供心理服务,通过谈话减轻压力,同时提供健康饮食的概念,调配几天的生活,让人们可以用心享受绿色和美食。
(采访)北京意大利农场董事长路红卫:我认为我的农场和其他的度假村却是有很大区别,我觉得度假村现在至少我了解的那些度假村,可能跟城里的酒店还没有太多的区别,大家会加很多的娱乐设施,是让大家去了以后把它的时间填满,而我希望做的地方是我想让大家来了可以静下来。
其实,度假村概念进入中国时间并不很长。与此相比,在旅游业发达的意大利,其度假村以农场的形式存在,在经营上也更加完善。在十年前,意大利农场度假村的总数就已经超过了230家,他们会以面积大小不同分出大大小小的各种农场,而且每个农场都有自己的特色产品。
另外,在东南亚,不管是一个50间客房的度假村还是100间客房的度假村,都有自己非常独特的特色定位,几乎没有两家完全相同的度假村。而目前中国的度假村大多五脏俱全,住宿、餐饮、娱乐、会议什么都有,和酒店也没什么区别,但是非常缺乏文化特色。因此,对于中国的从业者来说,度假村也好,农场也好,一定要有自己的特色,并能在经营的过程中保持自己的特色。
像北京顺义的意大利农场,在设计之初就定位意大利风格,融入意式视觉效果,并在开业的时候,采取了用意大利客人带动中国客人的经营方式,这一点或许可以让国内其他度假村借鉴。而业内人士也认为,度假村行业今后的方向,应该是向主题度假村发展,另外,在突出个性避免雷同的同时,要注重度假村的可持续发展,随时关注市场的未来趋势。 |