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财经观察:体育馆里开音乐会 赚的是什么

http://www.tjtv.com.cn  2009-01-17 22:26
 

 

  每年的元旦春节,都是各种演出扎堆的时候。而09年的新年演出季,各家演出公司早在08年11月份就纷纷为抢占“新年市场”挤破了头。为什么和平时相比,新年演出市场会如此火热呢?演出公司在不惜血本投入之后,真能赚个钵满盆满吗?上周末,在天津体育中心上演的郎朗新年音乐会,算是今年岁末年初天津演出市场最高规格的古典大戏了。

  随着序曲《红旗颂》的结束,郎朗着一身黑色西装,踏上上有奥运祥云图案的舞台,舞台中央100平米的led大屏幕开始放射光彩。在天津交响乐团的协奏下,朗朗全身心投入演奏,一曲充满激情的《黄河》钢琴协奏曲把全场观众带入音乐会高潮。演奏者与音乐融为一体,现场观众如痴如醉。随后的《戈雅之画》、《平湖秋月》、《彩云追月》一系列曲目赢得现场听众起身鼓掌、热烈回应。

  (采访)市民:我觉得到我们天津演特别难得,这次也正好赶上新年嘛,我一定要听一下,从精神上得到享受。

  虽然近些年来,天津演出市场越来越火,但像郎朗这样享誉全球的世界级音乐家,在天津举办独奏会还实属难得。2005年以来,郎朗每年的演出场次都在150场到200场之间,而他的出场费与国内一线明星相当,在30万元人民币以上,也就是说,郎朗一年的演出收入不会低于4500万人民币。

  据了解,这次到天津,郎朗团队的演出费用超过100万,而整个晚会的舞台、设备、宣传等投入也不过百万。事实上,像这样的投入,在目前国内个人音乐会方面,就算是造价不菲的了。除了钢琴是郎朗本人自己带过来的之外,所有舞美灯光都是为郎朗特别设计的。担任舞台设计的林泉世纪公司介绍,演奏会特意采用了四面旋转式舞台,同时,投放的108只音响都是著名的法国立肃音响,加上6块高清大屏幕,保证乐迷可以从各个方位清晰地聆听和看到郎朗的精彩演奏。

  (采访)天津林泉世纪文化传播有限公司艺术总监曹博:郎朗所采用的印象是立肃JEO-D的系列,是目前世界上最顶尖的品牌,为了满足上万人体育场馆的效果,投入还是相对比较大的。舞台从2008年的年初就着手进行设计,历时一年。

  朗朗音乐会开始售票的头两天,最低价格180元的门票就被一抢而空,到演唱会前一天,包括2008元贵宾席在内的所有门票已全部售罄。观众对这场音乐会的热情之高,在天津演出市场也是比较少见的。

  门票销售一空,这对演出公司来讲当然是再开心不过了,可在拿到票看到演出地点后,很多观众都有了一个疑问:这么高水平的钢琴音乐会,为什么不在天津音响条件更好的音乐厅举行,而是选择在体育馆呢,这和音乐会追求音效的传统观念有些格格不入,那么,音乐会的效果又能否让郎朗和乐迷的满意呢?

  (采访)郎朗:如果天津北京有像卡内基音乐大厅这样的地方,我想我马上就会去,我想我会认可在那弹十场,可能也不去体育馆,但问题因为没有这样的场地。

  (采访)市民:演奏挺好,很精彩很干净很有激情,演奏上还是挺精彩的,但是在这么大一个场子里效果差一点。

  看来,包括郎朗本人和乐迷在内,大家都对体育馆的环境不很满意,那么,为什么主办方执意把音乐会的举办地定在体育馆里呢?

  (采访)天津华谊兄弟文化传媒有限公司总策划人薛乃夫:毕竟(音乐厅)的座位是有限的,达不到普及的作用。说实在的我们也有点担心。

  演出方毫不顾忌的向记者袒露了自己的无奈,事实上,华谊公司也希望在天津新建成的音乐厅里,奉献一场完美的视听盛宴,然而,郎朗的乐迷众多,来天津的出演次数又有限,音乐厅座位不过千个,因此只能选择座位更多的体育馆。而在这些体贴的考虑背后,其实还有更重要的原因,那就是演出公司在这场音乐会上投入了两百多万,要想收回成本,除了少量的广告赞助,更主要的还是要靠票房,因此座位数量更大的体育馆就成了首选。

  (采访)天津林泉世纪文化传播有限公司艺术总监曹博:我们每年做100多场演出,过于集中,尤其是奥运会之后,太密集了,观众的购买能力是有限的,分摊到每场的票房就不多了。

  从演出公司的话语中,可以看出作为主办方的无奈。08年末,仅天津地区就有大大小小几十场演出,来天津抢食演出市场的经纪公司迅速增加。对观众来说,选择的余地也越来越大,大家愿意掏钱看哪场演出,就决定了演出是赔是赚。团体购买者一般会成为演出市场价格的拉动者,票价高一点,他们也不会太在乎,反而觉得更有面子。因此,大笔制作费用和大量的集团购买者,使演出票价总是高高在上,降不下来。而往往高额演出票价,却抑制了普通市民每场都想看的愿望。没有人看,演出公司就收不回投入,如此造成恶性循环。

  而在国外,看演出其实已经是一个习惯性的大众消费了,演出公司卖票是“薄利多销”。在演出项目的具体操作中,灯光、舞美等制作和宣传费用一经投入就成了固定成本,演的越多,单场成本越低,门票就有了下降可能。所以像国外歌手,一般都采用巡回演出的方式。国内的演出市场要达到“薄利多销”,还需要有很长的培育时间。对整个天津的文化市场来说,朗朗音乐会所带来的人们对演出市场的关注和对演出消费的拉动,恐怕比演出的票房更有含金量。

  虽然目前国内的演出不断增加,相比十年前,内地的歌手,大小演出团体的专场演出机会越来越多,伴随出现的演出经纪公司也日渐活跃,但是,整体来讲,演出操作的专业性还略显稚嫩,市场化运营效果也有欠缺,真正要做到演出普及化,让普通大众都能消费得起,从而带动城市整体文化消费水平,还需要从演出制作、推广宣传等各个环节逐步做到规范化、透明化,能让更多人把看演唱会、听音乐会看作日常消费。

稿源 天津电视台--财经视界 编辑 蔡玉昕 [进入天视论坛]
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