| ——全方位包装运作 确保传播效果最大化
由天津电视台和凤凰卫视联合主办的“中国因你而美丽——《泊客中国》2009颁奖典礼”近期通过我台的卫视频道、都市频道、国际频道以及凤凰卫视的中文台、欧洲台、美洲台进行了全球直播和不同频次的重播，在业内和广大观众中引起了强烈反响，达到了空前的传播效果，赢得了海内外的广泛赞誉。仅从国际频道近期陆续收到的境外收视用户通过越洋电话、互联网及来华的热情反馈中就可窥见一斑。
典礼直播结束的当晚，国际频道即收到许多业内人士的电话，专门对我台主办的这次活动给予了肯定，认为“无论是晚会的主题，还是国际化的视角选择，天津台都表现出国内大台的风范”、“这次颁奖盛典与当下流行的娱乐搞怪不同，是用最真实的故事、最触动心底的震撼和最真挚的互动来解读13位获奖嘉宾，有品位、有深度”、“晚会非常感人，如果不是看了这次盛典，我们很难知道还有这么多外国人为了中国的文化、慈善和建设默默地奉献了自己的青春甚至生命”。
家住美国旧金山的雷韶笙(John Lei)先生是地道的天津老乡，他经常通过我台在北美落地的麒麟电视台收看我台国际频道的节目。晚会后的几天内，他先后与国际频道通话六次，表达了他对这次盛典的赞赏之情，“我连续看了两遍。《泊客中国》本身就是一个很好的栏目，这次晚会是对它的凝练和升华”、“我身边的亲戚朋友看过后，也都觉得非常感动，我还要介绍给更多的人看这个节目，而且要建议麒麟台把它放在点播包里，好让观众随时看到(注：麒麟台已采纳其建议)”。他还专门通过互联网给频道发来邮件，再次表达他和亲朋好友的激动心情：“这个节目让我们海外华人华侨看到有如此众多白求恩式的外国人，为了中国的建设事业和社会大众丰献自己的青春乃至生命！……太感人了！我衷心地盼望这个盛典继续办下去！……谢谢你们辛勤的劳动和精心的策划！再接再历迎接新的挑战！”
来自美国纽约的魏国勇先生最近到天津访问时也特别提到了这次盛典对他的震撼，转达了他周边华人的感触，“把外国友人的爱心善举以颁奖典礼的形式在电视荧屏上汇聚成大爱、博爱，传播到全中国、全世界，天津台的眼界和创意走在了全国媒体的前面”；“没有想到能有像施舟人先生这样的外国人对中国的‘五经’有如此高深的造诣，能将《诗经•关雎》演绎得如此惟妙惟肖真是难能可贵”；“我们这些华人其实也是身在异乡的泊客，从某种程度上有一种心理上的共鸣，感觉既亲切又真实”；“这个节目应该继续办下去”。魏国勇先生9月底就曾与近10位美国的朋友联名给国际频道写信，表达他们对《泊客中国》栏目的关注和赏识以及对这个频道的建议和关心。
国家广电总局最近也对这次盛典直播的成功实施给予了充分肯定，并特别要求提供光盘，以作为一个范例做进一步分析。
另外，从美国麒麟电视台得到的收视统计信息，“泊客中国2009颁奖盛典”，在该台播出后实现了继《“红•耀中华”——国庆专辑》特殊编排收视提升后的又一轮飙升和良好的受众反馈。这些都得益于频道系列全方位、立体式的精心运作。首先，通过“红•东方情缘——《泊客中国》国庆专版”，精选展播了8期与本次盛典有关的人物专题，为“颁奖典礼”预先造势，对获奖嘉宾有了更深层次的了解和认同；其次，在“盛典”前期，加大推介力度，积聚人气和知名度。“盛典”前夕，国际频道早早就与长城平台、麒麟电视联系沟通，积极提供“颁奖盛典”的创意文案与宣传片花，专门赴麒麟电视北京总部沟通协调，商定开发出一系列在播出平台中可以利用的推介渠道，如：长城平台《精彩看长城》的专题预告、“麒麟”首页面、“麒麟”点播包、“麒麟”预告包、“麒麟”经销网络的平面推介等，为节目成功进行重点造势。最后，在直播结束后，频道编排人员又加班加点编辑整理，将精编后的节目分成四段进行了特别包装，并加注了唱词字幕，便于海外观众理解、读识。另外，还及时地安排了多次重播，实现了传播效果最大化。
这次盛典活动的成功举行为我台大外宣的整体思路提供了宝贵的经验，也丰富了我台节目和活动在境外的推介渠道和手段。 (国际频道) |
