夏日里艳阳高照,不少人外出,都喜欢戴上一副太阳镜,既保护眼睛,又时尚漂亮。所以这大小眼镜、甚至是时装店,都有太阳镜出售。一副太阳镜,便宜的十几块,贵的要上千,这里面的差别究竟在哪儿呢?一起进入今天的《财经观察》。
一入夏,大小眼镜店,就拉开了一场太阳镜的促销大战。正规门店里,贵的太阳镜要几千元,而便宜的打了折,也要个二三百。这样一来,许多囊中羞涩的年轻人,都转向了路边摊。花上个几十块钱,款式任你挑,任你选。而且据说,一样能起到防紫外线的效果。
(同期)销售人员:都是防紫外线的,这个有层镜面,就是防的。
在这家摊位,上百种款式,从十元到四十五元,都是一口价销售。这么便宜,能有利润吗?经人指点,记者以零售商的身份,走访了几家太阳镜批发店,下面我们就来看看,“拿货”到底是个什么行情。
(同期)批发商:(最便宜的多钱?)1块5。(能卖多钱?)5块。那个批发7块,就这么大的利润,最少翻一倍两倍三倍,在我这里(7块的)零售48,最后划价划到40、35这样。
(同期)批发商:这里10块的、13的、15的,15左右就封顶了,都防紫外线,这个就6块,你看着卖呗,十块十五的,赚钱就行啊。
您听听,经批发商这么一点拨,这其中的赚头还真不小!而记者发现,这些廉价的太阳镜,几乎都没有生产厂址,甚至连品牌也没有,但是样式却绝对新潮。批发店老板讲,究竟到了零售环节怎么加价,就看自己的本事了。
(同期)批发商:这个8块的,卖20,30都可以,就看你在什么地方卖了。
(同期)批发商:偏光镜,15,20块这个价位。你什么时候看眼镜店里,一堆人买东西,他那店租又高,不盈利早关门了。
批发商的话,也确实在理儿。记者随后在一家人气颇高的商场看到,同样是没有品牌的太阳镜,在批发商哪里,只要几块钱的,到了精品小店,就卖到了二十多元,而下了一层楼之后,摆在玻璃专柜里,又摇身一变,成了60多块。
这便宜的,价格水分不小,那么,眼镜店里的正规品牌,会不会就物超所值呢?记者也向业内人士进行了调查。
(采访)好宜买眼镜超市店长刘兵兵:墨镜出厂价格并不高,50多的太阳镜,经过地区代理,地方代理,要经过两到三层的加价,最后在门店销售,要达到200多元,而零售商的加价幅度最高。
刘兵兵讲,最后零售环节的加价幅度,跟经营成本有很大关系。比如说,即便同处繁华地段,他们店面在五楼,租金只有一楼的十分之一,这样,经营成本自然要低一些,而且,他们是从生产厂家大宗现金进货,就能省去中间的层层代理环节,所以可以做到价格实惠。
看来啊,这太阳镜里的价格水分还真不小。俗话说,一分价钱一分货,那么,价格只有几十元,甚至更低的太阳镜,质量究竟有没有保证呢?记者随机在市场上购买了4种从18元到100元价位不等的太阳镜,来到天津是眼科医院找专家进行质量鉴定。
既然是太阳镜,首先就要防紫外线。而我们首先检验的,也是太阳镜的防紫外线效果。
(同期)天津市眼科医院验光配镜中心店长兰鸣:这个是UV400的检测机器,我们来看一下,这个达到UV 400的值了。
专家介绍说,UV400代表了镜片的防紫外线程度,而达到这个值,是太阳镜质量合格的最基本条件。因为墨镜带有颜色,透光率自然会偏低,而人的眼睛在较暗的光线下,瞳孔会放大,如果防紫外线数值不达标的话,就会对眼睛造成更大的伤害。而经过检测,记者购买的4只太阳镜,竟全部通过了UV400的检测。不过,专家介绍说,对于太阳镜的制作工艺来说,防紫外线数值达标并不难,成本也不高,而一副合格的太阳镜,还有更多的要求。
(采访)天津市眼科医院视光学中心主任李丽华:第一要清楚,是对大脑加工视觉信号有没有影响,像开车时佩戴,如果成像模糊,就会影响呢的判断速度。应该看是不是光学镜片,不能有畸变,色差。你看,好的镜片在你透过去看的时候,如果前面有一条横线,晃动眼镜,横线也应该是平直的,但是带有屈光度的眼睛,就会看见横线有涌动,变形的效果。
说白了,太阳镜首先应该是一个平镜,没有任何度数。那么,记者购买的四只太阳镜,是不是平镜呢?
(采访)天津市眼科医院视光学中心主任李丽华:这个眼镜不仅有近视度数,也有散光度数,而且有垂差,光心偏离瞳孔,你得这样斜着,所以戴上总得这样歪着才清楚。
不仅是这一只有问题,剩下的三只,也不同程度地带有近视或散光的度数,而且,光心也不稳定。医生说,如果一个视力正常的人,长时间佩戴有度数的眼镜,就会产生头晕脑胀、流眼泪等等问题。如此看来,四只眼镜,都属于不合格产品。
专家介绍说,购买太阳镜,一定要认清三大标志,那就是质检标志、防紫外线标志和防伪标志,当然了,购买品牌产品,还是比较有保障。
(同期)眼镜店销售人员:材质好,镜片好,样式仿雷朋的,打6折,448。
(同期)眼镜店销售人员:原价698的。现在我们卖398,镜片是美国的。这都是我们独家代理的。
记者在调查中发现,在一些眼镜店,除了像雷朋、保圣、暴龙等几个国内外大品牌之外,往往各家门店,都有一两个主打的自主品牌,销售人员往往为会极力推销,打折力度也最高,那么这种牌子,是不是适合选购呢?
(采访)好宜买眼镜超市店长刘兵兵:建议还是买(品牌)透明度高的牌子,像独家代理的牌子,加价幅度是没法预计的,因为只有他那有,也容易买贵。
这样看来,独家代理,虽然也出自正规厂家,但更容易虚高要价。所以购买太阳镜,既要认准品牌,还要多比较价格,按业内专家的说法,从生产和经营成本上看,一副合格的普通太阳镜,正常市场价要在百元以上,而偏光镜由于生产工艺不同,会在这个基础上,再有两三成的加价。
对于普通消费者来说,太阳镜的质量水分,显然要比价格水分,来得更加可怕。所以,在这里我们还是要提醒一些爱美人士,在购买太阳镜时,款式固然重要,但质量更要过关。如果是单纯为了美,而对眼睛造成了伤害的话,可能就不是金钱可以弥补的了。 |