我台策划主办的“看天视,爱津城,惠万家”——2013首届天津电视台观众节于5月25、26日在梅江会展中心召开,这是我台多年的活动品牌——“观众服务月”的成功升级之举,是我台践行媒体责任、携手名优企业、回馈观众厚爱的特色活动。此活动由天津医药集团提供全程战略合作。两天的观众节人气旺盛,效果震撼,共有十五万观众现场参与,收到了很好的社会效益和经济效益。
天视首届电视观众节期间,各频道展位活动精彩纷呈,如新闻部的模拟演播室,卫视频道的栏目推介,滨海频道充满科技色彩的互动体验,文艺频道的现场百姓海选,影视频道人气剧组见面会,都市频道与观众趣味问答互动,体育频道请来体育明星,科教频道的健康养生日,少儿频道的家庭大赛,公共频道的农夫市集和集体婚礼,国际频道的“洋车、洋酒、洋人”,三佳购物频道的超级特卖会等,11大频道主持人与观众零距离互动,吸引了众多观众在展台前驻足、参与,也给商家的展位带来了旺盛的人气和高升的销量,让客户充分见证了天视强大的媒体影响力,提升了品牌在天津消费者中间的号召力。
天视观众节,是我台广告团队开拓媒体营销新模式的创新举措,也是广告部新成立的天视文化传媒公司首次实现市场化运作的大型项目。在天津,像天视观众节这样由媒体主办的成规模、成体系的购物节还从未有过。天视广告部积极填补市场空白,盘整客户资源,开拓营销渠道,探索多元化路径。经过半年的策划、两个月的招商和紧锣密鼓的筹备,设置了五大主题展馆——以“放心置业筑我家”为主题的房产馆云集众多实力名企,生活馆汇聚泰达酒业、中新药业、海河乳业、津酒集团等,与观众共同分享健康生活;三佳购物馆推出诸多品牌商家,特惠多多;儿童馆给孩子们营造一个童年的欢乐海洋;汽车家居馆推出了零元起拍和万人大砍价活动,回馈一直关心支持天津电视台与本土企业的观众们。在观众节忙碌的日子里,在全台各部门、频道的鼎力协作下,天视广告部的员工们任劳任怨,团结奋战。观众节虽已落幕,但广告部为事业创收、为客户服务的拳拳热忱永不落幕。现在广告部正认真总结此项目的经验,争取在创新的道路上不断进取,打开媒体赢销新局面。
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