近日，天津卫视与新浪网联手打造的全球首档台网联动社交生存真人秀《百万粉丝》在天津召开了“创新台网联动合作节目模式”研讨会。清华大学新闻传播学院副院长尹鸿，中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、博士冷凇，尼尔森中国媒体事业部副总裁李昕，中国互动媒体产业联盟专家委员会委员、数字文化产业工作组组长包冉，华扬创想北京广告有限公司媒介主管张凡以及天津卫视频道副总监、《百万粉丝》总制片人王屹，新浪首席策划师吴俊德，节目总导演赵川共同针对“台网联动创新节目模式”进行了深度交流。

　　研讨会上，专家们对于《百万粉丝》创新的“台网联动”节目模式给予高度评价，冷凇博士称，“这档真人秀兼具社会学、心理学等课题性多元元素，可以成为社会学研究价值的范本”。而节目主创们则从四个“颠覆”角度全面解读了《百万粉丝》的前世今生。

　　颠覆台网联动合作模式：超越《老大哥》成为里程碑

　　《百万粉丝》率先在国内打造“封闭生存”真人秀节目，填补了国内真人秀节目的空白。室内封闭性真人秀的典范原模《老大哥》，至今没有在中国呈现。而在《百万粉丝》中，呈现出了游戏化的假定性空间，九十天在一个假定性空间里面生活，靠消耗能量值维持生存，变成了一个互联网新时代的虚拟空间，极具互联网气质。

　　清华大学新闻传播学院副院长尹鸿指出,“《百万粉丝》适应了目前新旧媒介融合的大背景。从策划到创造、到传播，是一个全链条的融合，非常值得探索。在这档节目中，我们看到了精致化互联网气质与电视化制作品质双向融合的方向。能量城的设计，很符合互联网世界，是对《老大哥》模式一种新的探索与颠覆。”

　　中国互动媒体产业联盟专家委员会委员、数字文化产业工作组组长包冉表示：“《百万粉丝》将成为台网互动发展史上一个非常重要的里程碑，这是一场非常成功的互联网社交试验，这场试验能够将我们现在各种的媒体与媒介的形态串联到一起，而且能达到一个结果，形成一个闭环。”

　　颠覆传统真人秀规则：“常量消失”现象级特质的百科全书

　　卫视节目中，拼明星、看阵容都成为了衡量现象级节目的基本特质。不依靠明星亲子、户外游戏形式，《百万粉丝》另辟蹊径将视角关注封闭真人秀领域，颠覆了以往真人秀以“折磨”选手为单一目的的形态，并开创真人秀节目“常量消失”概念，就是用“能量值”进行封闭生存换算，打电话受控制，跟外界的接触有限制，吃饭至少需要1500到5000个能量值(1个能量值则为1个微博粉丝的有效互动)，实现了真人秀“夹角”突破，主打正能量路线。

　　中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、博士冷凇在研讨会上指出：“《百万粉丝》是一档现象级节目，因为它的操作难度是最大的。很有可能成为我们中国心理学、社会学、关系学、传播学的一个多重教材。我对这档节目有一个新的定位叫做‘独立健康人格养成真人秀’。在节目中，尺度、态度、温度做到了恰到好处的拿捏。呈现‘小小能量城，大千世界梦’的内涵。颠覆了‘以人性恶为目的’的眼球刺激，树立了正能量的标杆，也成为了素人真人秀的一个探索范本。”

　　颠覆广告营销传播：《百万粉丝》一场粉丝经济的“冰桶挑战”

　　在《百万粉丝》节目中首次实现了双平台的受众相互导流，14—28岁的年轻用户占54.48%，28—40岁的成熟用户占20.07%，略高于其他综艺节目，收视群体的年轻化传播，颠覆了以往广告的传播和投放模式。

　　目前《百万粉丝》的相关微博话题量已经达到20亿，12位选手的微博粉丝总数已接近1千万。节目中参考了众多在新浪微博上关于粉丝相关的数据，包括他们的一些喜好，对整个节目的反馈。每天选手都会在网络上发动网友一起来完成任务，而在大数据下所产生的粉丝效应已经在节目中日益凸显。

　　“《百万粉丝》是电视节目在粉丝大数据时代的标志性产品，这种力量会成为节目的核心推动力，也成为广告投放的增量价值。”尼尔森中国媒体事业部副总裁李昕在研讨会中如此说到，并举出节目中的实例。“就像在第五期节目中，选手们所执行的大任务——全民环保秀中，通过微博征集到了300多名网友，运用农夫山泉的矿泉水瓶搭建微缩景观，将农夫山泉公益帮扶理念巧妙植入其中，网络与电视的双平台扩散使得产品影响力加大。”

　　新浪一方面作为《百万粉丝》的联合制作方，另一方面也给节目提供网络大数据的支撑。但是，在舆论导向上新浪首席策划师吴俊德坦言不会干涉，“我们不是言论的主导者，在这档节目中粉丝才是真正的主角，他们也只会因12位选手的表现而产生影响。新浪作为一个媒体平台，我们尽量抑恶扬善，通过规则引导正面内容。”

　　颠覆节目制作规模：主创揭秘建造“能量城”24小时不停机

　　此次研讨会上，《百万粉丝》的主创首次揭秘了节目制作的台前幕后，一座占地面积8000平方米的能量城，在不到两个月的时间里搭建而成，所有的基建设施全部从零开始。80录视频讯道，245人的大团队，节目录制过半已经封闭了近90天的时间。

　　《百万粉丝》总制片人王屹介绍了节目的几大突出特点：《百万粉丝》希望呈现一种完全高科技的状态，打造一座2114年的未来城。这座城给人离开现实的感觉，与现有的生活场景有鲜明的区隔感。用这种未来感，加上假定的一些游戏化的场景，突显网络化生存符号。《百万粉丝》没有制作经验可循，传统节目可借鉴因素完全失灵。以后，当大家提到台网联动，能够想起《百万粉丝》曾经提供过一个模板，这就是我们所有从业人员最骄傲的一件事。

　　(卫视频道李品萱)