都市频道《我们都是消费者》作为一档聚焦消费、贴近生活的节目,栏目自今年下半年以来,进一步加大了活动策划,与广告公司通力合作,推出了多场线下活动及植入类报道,取得了良好的市场效果,不仅吸引多家企业追加投入,而且也在活动中,为栏目聚集了人气,提升了影响力。
一、主动策划 互惠互利双丰收
由于栏目本身的定位就是聚焦消费、关注生活,所以与很多广告客户的营销策划比较贴合。不过今年栏目组一改以往被动等活动的状态,主动积极与客户联系,并在台广告公司的协作下,与广告客户一起商讨策划方案,为企业开发新的营销模式,取得了良好效果。
比如苏宁易购,双方在去年愉快合作的基础之上,今年再次把线下活动升级,不仅设置了丰富的游戏和奖品,还安排了专场优惠抢购活动,为栏目组的粉丝提供低于网络价格的五款家电产品,在8月12日活动当天,苏宁易购南楼店的销售额超过了2000万,突破了该店今年以来的销售纪录。通过活动,栏目粉丝得到实惠,人头攒动的活动现场,有力地提升了频道及栏目影响力。
二、张弛有度 广告植入巧利用
在多项活动合作中,除了人气很高的线下活动,还有不少广告植入类的节目。针对这类植入,栏目组也曾担心过,过于倾向客户,商业气息太浓,必定会影响节目质量,拉低收视,必定得不偿失的。如何把广告植入做得巧妙,不给节目拉分,甚至能加分呢?这就需要巧利用,首先栏目一定要坚持底线原则,有些原则是坚决不能被击破,纯广告绝不能做,但操作也要灵活,做到张弛有度,巧妙利用广告元素,做出同样精彩的植入类节目。
近期《我们都是消费者》与登发家居推出了“家装消费透明度”系列报道,节目将关注重点从“推销”变为了“调查”,比如马桶、壁纸、水龙头等等,这些消费领域里其实暗藏了很多消费陷阱的,也有不少现实的投诉案例,通过对案例的调查解决,提高了节目的可视性,而作为合作方,登发家居的工作人员以专业人士身份,传授大家如何分辨优劣、区分真伪,凸显了客户的专业色彩,提升了品牌价值。
三、以活动带效益 打造频道特色品牌
从节目内容的紧密合作到线下活动的人气集聚,“都市频道走进您身边”系列活动正逐渐被打造成都市频道对外宣传的一个品牌。一场场活动,不仅带来了经济效益,也锻炼了队伍,为频道和栏目提升了人气与影响力。
由于“都市频道走进您身边”的品牌效应,不仅吸引了很多老客户定期举办活动,同时也引来了不少新客户,纷纷点名要求与都市频道合作。积极主动策划,灵活合作开发,2016年“都市频道走进您身边”系列活动定会达到更好的传播效果。
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