主持人:师总您当年壮言,要把罗素公司生产的地塞米松,赶出我们中国的市场那么您当时是确确实实是胸有成竹?还是当时就是这样一个临场发挥,突发奇想?
师春生:当时应该讲是二者都不是。如果要是说是胸有成竹的话,那就说我的所有的措施,所有的和它竞争的手段,都应该基本到位了。其实我没有,我当时在敬酒讲这番话的时候,我们还是处于停产状态,还是在它脚底下踩着挣扎。但是这个问题,我和我的经营班子已经有一系列很成熟的,想法和思路,但是距离胸有成竹还是差的很远的。在那段日子里边,我几乎是白天晚上,脑子里想的全是地塞米松,我这个时间和空间,几乎让地塞米松给占满了。那么再加上宴会一喝酒,茅台酒喝几杯,酒壮人胆。
主持人:那么面对着这样,最后的地塞米松的商战,我们天津药业是用什么样的战略和战术,最后赢得了这场战争。
师春生:要说起来经历了15年。我们曾经花巨资买外国的技术,又花5年时间消化。消化这个技术,达到了我们引进水平。我们曾经花钱引进美国的权威人士,地塞米松皮质激素类,这方面权威人士,还有意大利的还有德国的,所有这些措施,我们还是停产,还是被人家踩在脚底下。引进国外技术引进了国外的人才,最后还是没能够达到目的,但是我们确实进步了。由于对方太强大了,我们结果还是停产。实际停产让我们醒了,我们看到了这个市场竞争,主要在两个方面竞争:一个就是你产品的质量,第二是产品的成本。就是如果你的产品质量是很高的,世界第一的中国第一的,你的成本又是最低的,这个市场肯定就是你的了。
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主持人:所以讲高科技加规模经济,就能实现您所谈到的。
师春生:高质量低成本,高质量低成本赋予你这个产品的竞争能力。在市场的表现,你可以是一个优秀的角色一个产品,但是还有一个,你在竞争过程当中、经营过程当中,你还得有套战略。我们的原则就是:宁可让利、绝不失地。什么叫地,地就是市场。我可以把利润丢掉一部分利润,降价丢掉一部分利润。但是市场占有率必须扩大,所以这样的话你看我们在,应该讲在1992年我们市场占有率是“0”,到1997年我们市场占有率,达到将近80%。而且我们到1995年,开始向国外市场扩展。那么这二年,我们在全球的市场占有率超过50%,就不仅仅是收回了我们中国的失地,而且还走出了国门。这个事情还很有意思,在亚洲和欧洲我们拿到市场,基本上还是从罗素公司手里拿到的。
主持人:这个地塞米松,在咱们这个药的行业中,它到底是一个什么东西?
师春生:地塞米松是一个皮质激素类药品。皮质激素类药品是1947年,美国人首先把它用到临床上,用来治病的。因为这个皮质激素我们体内都有,每个人体内都有。它是维持我们代谢和生命必须的物质。
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主持人:在地塞米松这样的商战过程中,随着我们天津药业的成长,和市场份额的扩张,罗素公司有什么反应?
师春生:到了1996年,当时我们的市场份额超过60%以后,先后4次罗素公司来找我要统一市场,要统一价格,划分市场,实际上是要停战。
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那我是绝对不会接受的。药业公司我们当时的经营理念,我们是要做地塞米松要是世界老大。我不光要中国市场,我们还要世界市场。
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主持人:那么应该说这场商战,给您和给药业公司带来的是什么?
师春生:首先说药业公司吧,这场商战给药业公司带来的财富,首先是精神的。第一药业各自的管理团队,经历了一场市场经济条件下的商战,培育了市场经营的观念,尝到了市场经济条件下,竞争是什么滋味。那么第二药业公司的管理团队和所有的在管理岗位的成员,都在这次商战当中总结出来一整套管理的经验和理念。第三在这次商战过程当中经历十几年的过程当中,我们配合了商战培育了药业公司的文化。我们制定了高科技加规模经济的发展战略。这个战略首先遇到一个问题是人才,必须全体员工尊重知识、尊重人才,形成了这样的一个氛围和环境。
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