电影，作为二十世纪最具影响力的一种大众文化艺术，以其丰富多彩的形式反映着复杂多样的人类社会生活和内心世界，观众从电影里看到的不仅仅是一个吸引人的故事、几个漂亮的明星，而且还有各地的风土人情、文化品位，它能成为最直观、最广阔同时最细致的信息载体。于是，精明的广告商看准了这块风水宝地，一些我们耳熟能详的商品广告频繁的出入在各大导演的力作上，基于此电影与广告界结下了不解之缘。

　　好莱坞篇

影片《ET外星人》海报

　　据考证，如果追述电影中广告的发家史，最早的有据可查的电影隐性广告出现在1951年的《非洲皇后号》上，在其中明显出现了戈登杜松子酒的商标。而历史上最有名的电影隐性广告是在1982年斯皮尔伯格拍摄的《ET外星人》中，主人公用一种叫“里斯”的巧克力豆把外星人吸引到屋子里来。显然斯皮尔伯格想用这段情节告诉观众，连外星人都喜欢吃的美味，何况地球人呢。从这部电影开始，好莱坞的电影广告日渐繁盛，广告好像《ET外星人》中的里斯巧克力豆一样，着实吸引了一群电影人的追捧。

影片《碟中谍》海报

　　1998年，春风得意的汤姆·克鲁斯以《碟中谍》狂卷世界电影票房，影迷除了看到劲酷的汤帅外，他吃的，穿的，用的，甚至连脚上的鞋子都和广告息息相关，整个《碟中谍》完全成了美国各个品牌竞争的大杂烩。

影片《蒸发密令》海报

　　电影成为最好的广告宣传，那么明星就是最佳的广告形象，而电影中出现某种产品的情节就成了广告的内容。在施瓦辛格主演的电影《蒸发密令》中，影片结尾处施瓦辛格曾用一部手机通知自己的上司前往罪犯走私枪械的码头，以洗清自己的冤屈，电话打完后，他并未关机，只是随手将手机丢弃在一堆废物上，这时镜头推向那玲珑小巧的手机，手机里传来上司清晰的催问声。喜爱施瓦辛格电影的人大概都不会忘记这样一个镜头。于是这个被大英雄弃之如草芥的大哥大，立刻引起了追求时尚的人们的注意。爱立信新款手机出现在电影《蒸发密令》中，看来绝不仅仅是剧情的需要，电影人为赞助厂家巧妙安排应当也是情理之中。如此一来，两者各取其利，情节顺理成章，施瓦辛格走红票房，双方皆大欢喜。

影片《黄金眼》海报

　　瑞士著名的欧米茄公司显然也深谙电影的广告之道。上世纪90年代，当其他厂家纷纷争夺大明星、名导演掌舵的电影时，欧米茄不失时机地瞄准了一部历经35年而不衰的系列电影──007。从《黄金眼》开始，欧米茄实现了与007的合作，并且通过这种产品赞助而深受其益。说欧米茄聪明，还不仅仅因为它独具慧眼选中了邦德，更重要的是他们能将自己的产品──欧米茄手表海马系列，变成影片中邦德的一种新式武器。在《黄金眼》中，当皮尔斯·布鲁斯南饰演的邦德被困在飞速行驶的火车中，四周又有两英寸厚的装甲金属板壁时，他用戴在手腕上的海马表的内置激光发射器切开了钢板，死里逃生。对观众来说，或许人们不会记得邦德手上戴的手表是什么样子，但谁也不会忘记手表救了007一命的神奇一刻。

影片《谁与争锋》海报

　　同样，作为各国的支柱产业，电影中绝对不会少了汽车的影子。在007系列影片中，每次英雄的坐骑都会让爱车人心动不已。在影片《谁与争锋》中，福特的阿斯顿·马丁，雷鸟和美洲豹XKR就让众人大开眼界，知道了汽车原来可以这样玩。

　　当然这些夸张的打斗表演，虽然展示了汽车的性能，但是并不是我们生活中可以实现的，于是，虽然这些品牌的汽车在电影中大展拳脚，但在市场上的份额却并没有提升到广告商的期望值。

影片《偷天换日》海报

　　与其相比，宝马公司则做的十分巧妙，影片《偷天换日》完全展示了MINI COOPER各方面的性能，做负载被盗价值2，700万美元金条的运输工具。灵活的穿梭、壮观的跳跃、冒着枪林弹雨行进，以及从一连串狭窄空隙中逃脱，MINI COOPER是这部影片中当之无愧的英雄，宝马公司则是这部电影最大的赢家。

影片《楚门的世界》海报

　　当然，虽然电影中的这些广告既符合故事情节，又达到了做广告的目的，但并没有拥有众多的拥护者，好莱坞著名喜剧明星金·凯瑞就曾经用他那美国式的无厘头幽默在影片《楚门的世界》中着实讽刺了众多导演们一把。片中好像做戏一样的广告插入片段，让观众啼笑皆非的同时，也侧面反映了影迷对这种广告的厌烦情绪，金·凯瑞用自己的方法给影迷出了一口恶气。

　　中国篇

　　经常看国产电影的观众一定知道，国产影片的DVD碟片开头总是有一些广告的插入，这些广告既不能快进，也不能跳过。要想看电影那对不起，前面的广告您必须看。有些时候这些广告真的非常讨厌，打扰了我们看电影的一片清静之心，但这些拿它没辙的广告却撑起了中国电影的一片河山，最开始引进这种方式的是如今名声鹊起的冯小刚。

影片《大腕》海报

　　和《楚门的世界》一样，冯导在影片《大腕》中把“广告泛滥”着实讽刺了一把，其中众多的经典台词成为了当年街头巷尾议论的焦点。而同样是在冯小刚执导的影片《手机》和《天下无贼》里我们又看到了《大腕》有趣画面的翻版。所不同的是：前者是艺术的夸张，后者是现实的需要。

影片《手机》海报

　　相比张艺谋、陈凯歌等人，冯小刚是最先涉足电影广告行列的，从《没完没了》开始冯导就和电影广告结下了不解之源。如果说《手机》是中国移动和摩托罗拉的宣传片的话，一定会有人赞同这个观点，从影片开始，严守一就陷入了手机的麻烦中不能自拔，手机既代表了现代化的通讯工具，同时这个小小的盒子里隐藏了太多不为人知的秘密。当年摩托罗拉公司借这部影片的势头一跃成为了中国手机运营大户，同时严守一使用的那款商务手机也成了众多追逐时尚观众的首选品牌。片中那首象征着麻烦和无奈的手机铃声也着实火热了一阵子。

　　不过，摩托罗拉公司这次的营销策略似乎有些错误，在推出了这款手机的实用功能的同时，也暴露了手机功能上面的不足，那就是隐秘性差，相信这款手机绝对是众多女性钟爱的产品，毕竟丈夫有什么背着自己的事情，一看便明了。

影片《天下无贼》海报

　　也许是在《手机》中的愉快合作，让中国移动成了《天下无贼》的首要合作伙伴，650万的赞助费换来的是无处不在的商品广告，这些广告中有些在镜头中一闪而过，有些则融入了背景和故事情节，不过有一部分广告则显的与情节格格不入。

　　也许是摩托罗拉在《手机》中没有占到便宜，《天下无贼》中并没有它的身影，取而代之的则是一水的诺基亚，从主人公用的到电影中的道具，诺基亚在《天下无贼》中频繁出镜，然而，和摩托罗拉面临的问题一样，在刘德华把一袋诺基亚手机丢到刘若英面前后，观众不仅为诺基亚的安全性担心。

　　《天下无贼》并不是一部动作戏，但是为了“长城润滑油”，冯小刚还是安排了一场看起来做作不堪的惊险场面，刘若英和刘德华汽车上发生争执，争执中车在路上失控，对面一辆大卡车呼啸而来，近了，近了，卡车上写着五个大字：长城润滑油。而如果不是为了“惠普”笔记本电脑和打印机，《天下无贼》里的警察根本没必要采用画家身份来掩盖自己画下嫌疑人的行为——一个微型照相机就足够了。当然佳能的200万投资绝对不可能仅仅换来一幕的出场，于是在影片开头我们看见了刘德华拿着佳能摄像机破坏傅彪的好事，看到了李冰冰挂着的佳能相机。

　　宝马公司这次可谓进行了一次失败的投资尝试，当刘德华拍着车门歇斯底里的大喊：开好车的就是好人吗？这句经典的台词在观众群中广为传诵的同时也让消费者打破了对宝马车所代表的尊贵成功的品质定位。于是，观众在质疑开宝马汽车的人的同时也打下了对宝马汽车不良的烙印。

影片《疯狂的石头》海报

　　无独有偶，在刘德华投资的影片《疯狂的石头》中，盗贼黄勃的一句话也让班尼路产品的消费者陷入了对该产品品质质疑的漩涡。

　　看来电影广告确实是一把双刃剑，稍运用不好就会伤人伤己，观众也是厌烦于终日徘徊在眼前无休无止的各类广告。不过我们不能完全排斥这样的行为，毕竟电影中的置入广告从某种意义上来说支撑了中国电影的半壁江山，大部分的电影投资还是广告商来掏的，没了他们也许我们就看不到这么多精彩纷呈的电影了。