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细心的消费者走进家乐福、沃尔玛等大型超市，会发现贴着超市自身品牌的商品越来越多，小到纸巾大到家电，品种繁多的自有品牌商品正在零售市场悄然蔓延。那么超市为什么钟情于自有品牌的开发和推广？自有品牌的市场空间有多大？超市的自有品牌质量是否可靠，又由谁来监管呢？从5月11日开始《今日经济报道》栏目将推出系列报道，对天津各大超市的自有品牌的经营状况进行调查。
记者现场：这里是家乐福白堤路店的二楼卖场，您看我身边的这台富斯莱牌彩电就是家乐福的自有品牌产品，还有边上的这款耳机也是家乐福的自有品牌。如果您逛遍整个卖场就会发现几乎每类商品的货架上都有贴着“家乐福”标志的自有品牌产品在销售。
从家电、杂货到食品、服饰……家乐福的有关负责人告诉记者，目前家乐福在天津销售的自有品牌产品已经达到了1000多种,占总商品消费比例的5%。同家乐福一样，在沃尔玛和平路店的卖场里，记者同样看到大量沃尔玛的自有品牌产品，与家乐福大部分自有品牌与超市同名的情况不同，沃尔玛还为自有品牌产品专门注册了惠宜、宜洁等商标。目前沃尔玛在天津已经开发了12个系列的自有品牌。作为本土超市，家世界自有品牌的发展起步似乎晚了些，不过发展速度却十分惊人，目前他们已经拥有除生鲜食品外的400多个自有品牌产品。看来无论实力雄厚的境外超市，还是稳步扩张的本土超市，都在不遗余力的发展自有品牌，超市自有品牌在津城可谓遍地开花。
在人们的印象中，超市都是在销售别人的商品，为什么现在又开始大力发展自己品牌的商品呢？有关专家表示，自有品牌巨大的利益空间是最大的动力。随着国内连锁超市的竞争日趋激烈，单纯的商品销售利差明显趋薄，集中采购的价格差利润也一再受到压缩，因此，零售连锁企业不得不想尽办法寻找新的利润增长点。
自有品牌被超市看作新的利润增长点
(采访)
家世界连锁超市有限公司杂货及自有品牌采购总经理陆明：自有品牌是未来发展的趋势主要的原因就是，自有品牌是仓库最仓库的理念我们省去了所有的中间环节中间商、代理商、广告宣传这些成本都省去了。
采访中记者了解到，许多自有品牌的商品价格要比同类商品价格低10%—30%，而利润要高出10%—20%。而自有品牌最大的竞争优势也是在于他的价格。
低价格是自有品牌最大的竞争优势
(同期)
沃尔玛超市工作人员：以一种茶树菇产品为例，这是我们代理商的产品一百克14块多，我们这个200克的才19块钱。
沃尔玛超市的相关负责人告诉记者，现在他们米、面、油等自有品牌产品的销量已经超过了其他品牌供货商的产品。除了价格优势外，大型超市的品牌感召力也消除了很多消费者对自有品牌产品在质量上的疑问。
(采访)
消费者：我还是信任家乐福这个品牌的。
消费者：买自有品牌产品有问题我就可以直接找它了。
采访中记者发现，津城的很多超市都把今年当作是发展自有品牌的关键年，在推广原有自有品牌的基础上，将开发出更多的自有品牌商品。
看到这么多的超市自有品牌商品很多人会产生疑问：超市自己没有生产能力那么这些自有品牌都是怎么来的呢？自有品牌从仓库到仓库的流通模式是否会逐渐替代原有的流通渠道呢？明天请继续关注。 |
