德国世界杯开幕在即，无数商家都看好了这个巨大的商机。商家们纷纷不顾巨额投资，疯抢世界杯比赛期间的广告时段。
本届世界杯将吸引数百万球迷前往德国观看球赛，但更多的人还是在电视荧幕上观看比赛。专家预测，今年观看世界杯的全球观众将首次达到50亿。这也成为商家们一掷万金的理由。这场赞助赛的竞争早在几个月前就开始了。目前世界杯的赞助商包括：阿迪达斯、耐克、嘉士伯、可口可乐等。他们在比赛期间播出的广告已差不多完成了。其中，英格兰队的赞助商嘉士伯广告费用高达1300万，另外一些商家则不愿意透露他们广告预算的数字。
除了赞助商之外，其它的商家也是利用世界杯的机会，争相推出与世界杯有关的产品。在伦敦超市中，许多商品都印有英格兰队的标志或英国国旗，包括服饰、软饮料、足球等，当然，获得这些标志的使用权也不是一笔小数目。
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