世界杯最早的商业化运作是从1954年瑞士世界杯开始的，因为那一年第一次有了电视转播，队员球衣上第一次有了号码，组委会第一次发行了纪念币。而服装品牌以广告赞助商的形式大规模进入世界杯是在上世纪70年代开始的，最早的进入者是德国品牌阿迪达斯。他们赞助的球队德国队获得了1974年的世界杯的冠军，他们赞助的另一支球队阿根廷队则获得了1978年的冠军。

　　1982年和1986年两届世界杯，法国的服装品牌乐考克，就是公鸡牌，大出风头，因为这两届世界杯的冠军球队，穿的都是他们提供的球衣。

　　赞助一支世界杯冠军球队能给赞助商带来非常丰厚的商业回报，所以世界杯的比赛有时候不光是球队之间的较量，更是服装品牌间的较量。

　　阿迪达斯还是足球的第一品牌，在最近5届世界杯上，阿迪达斯赞助的球队全都打进了决赛，而且还获得了两次冠军，有人说赞助商对比赛结果也有很大的影响力，理由是阿迪达斯的两次胜利都是在欧洲取得的。但是阿迪达斯的地位正在受到耐克的强有力冲击，原先只关注篮球和田径项目的耐克是从1994年美国世界杯开始介入足球领域的，正是因为赞助足球队，使得耐克品牌的足球装备销量剧增，现在他们已经超越阿迪达斯成为世界第一大体育品牌，耐克的下一个目标在足球装备上超越阿迪达斯，而他们要做的第一件事就是让耐克赞助的球队获得这届世界杯的冠军。

　　而其他的运动品牌也不会只当看客，从阿迪达斯分离出的彪马公司，这次就气势汹汹的杀进来了，他们赞助了12支世界杯球队是最多的一家，而耐克8家，阿迪达斯6家，另外4家体育品牌赞助了另外6支球队。八分之一决赛已经开始了，残酷的淘汰赛现在也变成了品牌之间的直接对抗。而笑到最后的那个品牌，也会成为未来4年的最大赢家。

　　06年德国世界杯32强新款球衣设计欣赏

　　2006年世界杯参赛队的球衣赞助商共有7个，其中：

　　PUMA独占鳌头，赞助了12支球队：意大利、捷克、巴拉圭、瑞士、波兰、伊朗、沙特、加纳、突尼斯、多哥、科特迪瓦、安哥拉。
　　NIKE紧随其后，赞助8支球队：巴西、荷兰、韩国、葡萄牙、克罗地亚、墨西哥、美国、澳大利亚。
　　ADIDAS势力缩小，赞助6支球队：阿根廷、德国、法国、西班牙、日本、特立尼达和多巴哥。
　　UMBRO，赞助2支球队；英格兰、瑞典。
　　LOTTO，赞助2支球队；乌克兰、赛黑。
　　JOMA，赞助1支球队：哥斯达黎加。
　　MARRATHON，赞助1支球队：厄瓜多尔队。