说起津城的家电市场,可能很多人至今还对去年国美、苏宁、永乐、大中上演的疯狂圈地战记忆忧新,那么经过去年的急速扩张,各家电主流渠道商们今年上半年的运营情况如何?在家电市场的一片硝烟中消费者又有哪些新的消费趋势?
今年上半年,津城家电连锁卖场明显放慢了圈地速度,国美、苏宁、永乐、大中四大连锁商一共才新开了5家门店,而且其中3家开在了地处郊县的二级市场。“圈地战”虽然暂时休战了,不过“整合”风又悄然掀起。3月,家电巨头苏宁与零售巨头万客隆联手;4月,大中电器和永乐电器宣布合作;5月,全球最大的家电连锁零售企业百思买进入中国市场。
3月14日苏宁与万客隆签署战略合作协议实现异业连锁互补 4月21号永乐大中宣布双方已签定协议决定实施全面战略合作 5月11号百思买出资1.8亿美元收购五星控股权进入中国市场
而随着5月中旬永乐在京津地区的11家门店正式并入大中管理体系,天津地区所有永乐和大中门店已全面由大中托管。
(采访)大中:两家联手可以实现强强联合。
2006年上半年家电市场:烽烟四起黑白家电同燃价格“战火”
整合毕竟还是企业自己的事儿,对市民来说,精彩的价格战没有让他们失望。春节前夕,三星和索尼率先上演价格跳水的大戏,索尼最大降幅达到20%,三星32英寸液晶平板电视降到万元以下,此后海信、康佳、长虹等国内家电巨头纷纷跟进,降价手段收效明显。据国美、苏宁、永乐、大中四家卖场的统计数据显示,今年上半年,各家电卖场彩电的销售增幅达到30%到70%不等,不少卖场平板电视的销量能占到彩电总销量的60%左右。其中销售最火爆的是32、37、40、42英寸液晶电视和42英寸等离子电视,占据了平板彩电总销售额的70%以上。
与“黑电”价格普遍走低相反的是,白电主力产品空调的价格可以说是充满了耐人寻味的变数。5月底上游厂家以原材料上涨为由通知各商家上调空调零售价格,上涨幅度在100元到500元。可是没过两天,商家又各显神通的抛出了降价牌。苏宁打出“空调不涨价”的口号,国美突然推出空调“亮剑”行动,宣布产品全线降价15%到20%。
(采访)
国美:竞争激烈时,价格是杀手锏。 苏宁:我们是确实平议价格,他们不是真正的降价。
涨价不涨价、降价不降价,上半年空调大战俨然成了厂家和商家、商家与商家之间的博弈,他们的摇摆不定会不会影响消费者的判断呢?
(采访)
消费者:涨不涨的,需要的时候也得买呀。 消费者:同样型号的空调,在不同的商家有时竟要相差好几百元。所以一定要货比三家后“出手”。
采访中记者注意到,尽管上半年家电厂家商家使出的手段飘忽不定、没有规律。但消费者已经颇有些任凭风吹浪打、我自岿然不动的消费境界了,在理性的同时,市民选购产品的档次和品种也在发生明显变化。
消费者家电消费更趋理性
(采访)经销商:销售数量有所减少,但消费者购买单件货品的价值在增高,说明消费能力在增强。
从商家提供的数据看,白色家电中的三门冰箱、对开门冰箱、滚筒洗衣机等高端产品的销量明显上升。在产品功能方面,有节能、健康、环保等功能的家电产品越来越受到消费者的青睐。
上半年家电市场上依然弥漫着厂商竞争的硝烟,而且全球最大的家电连锁零售企业百思买的大举进入,更可能会使津城的家电市场酝酿更大的变化。那么,明年家电市场上,煮酒论英雄的会是谁呢?我们将拭目以待。 |