行进在青藏线上,《今日经济报道》的记者发现从列车到沿途的车站,都很少见到商业广告,这是为什么呢?据北京铁路局客运处负责人介绍,为体现公益性,青藏线的列车将永远不会做任何有商业色彩的广告。这个充满公益色彩的决定,在列车上引起了人们的争议。
无论是在软卧包厢还是硬座车厢,包括走廊、餐厅、洗漱间,我们都看不到一条商业广告,甚至从拉萨到格尔木这段区间的车站里都很少能看见商业广告。尤其是对于沿途风格迥异的车站,没有了广告的骚扰,恰好凸显出它的个性色彩。
(采访)乘客:没有广告车站风格完好,很美。
的确,这列穿越雪域高原的列车承载着人们太多美好的情感,如果将它与商业广告联系在一起,就仿佛在纯净的空气中加入了金钱的“尾气”,或许会令人不快。不过,对此也有很多人有着不同的看法,着眼现实,将商业广告完全拒之门外,并非维护青藏列车公益性的唯一选择。
(采访)乘客:可以有广告,体现城市的发展嘛。
众所周知,青藏铁路是一项投资巨大的建设项目,总投入达到300多亿元。青藏铁路投入运营之后,日常管理维护的成本同样是巨大的。要支付高额的运营成本,铁路部门肩上的担子着实不轻。铁路部门如果以提高票价的方式向乘客转嫁成本,必然不得人心,这将直接危及青藏铁路的公益性。
因此,既要尽最大可能维护公益性,又不过多增加公共财政的负担,以多元化的市场策略确保青藏铁路的正常运营也是值得考虑的选择。适当开发青藏铁路的广告资源、将商业广告作为铁路运营的赢利点,商业广告似乎还是可以与公益性兼容的。 |