很快三天的元旦假期就过去了,不知您发现没有,一到节假日总会出现这样的情景:消费者扎堆购物,商家集体促销。今年的圣诞和元旦是国家出台《零售商促销管理办法》规范商家促销行为之后的第一批大型节日,我们看到情况的是,商家不规范的促销行为依然存在,仿佛在上演着最后的疯狂。
这是记者元旦假期里在滨江道商业区拍摄的画面,用人山人海、摩肩接踵来形容一点都不为过吧。节日里商场最吸引人的地方恐怕就是一轮一轮的打折促销了。满200减100,满200送150,全场2折、全场一折,清仓、甩尾,满街的促销广告让人眼花缭乱。而按照新执行的《零售商促销行为管理办法》的规定,零售商在进行促销宣传时,不得宣称全场促销;另外零售商不得虚构清仓、拆迁、停业、歇业、转行等事由开展促销活动。
(采访)天津市和平区物价局局长郭绍英:据我们的调查,很多消费者已经到了不促销不购买的程度,一般看到商品不着急,等到促销后再买。
可能正是由于一些消费者存在这种心理,商家们在促销上的文章也是越多越多,从文字上的诱惑到在商品上耍手段。一位业内人士告诉记者,很多商家在促销时会撤掉新品,换上库存的积压品;有的商家活动前私自提价,更换价签;还有的商家会在返券使用上设置很多限制,比如单券不能跨层累计使用、购物小票不能累计等等。
(采访)消费者:因为他是满200返一张券,我想我得把这个券花掉啊,结果就挑了一件衬衣和一条裤子结果到银台一结帐,单券商品不能累计,结果我衬衣加了60多、裤子加了70多。
业内人士告诉记者,返券促销的方式重点在“返”字上,消费者总要为了花掉返回来的金额,而再次消费,一旦进入了循环消费的过程,商家返券促销的目的也就达到了,通过让利减少的利润在循环消费中还会得到弥补。
有关部门说,《零售商促销行为管理办法》出台,但商场违规促销屡禁不止,很大一部分原因是天津市具体的执行法规还在制定中。地方法规一旦出台,将会重拳整治各种违规促销行为。俗话说,没有规矩不成方圆。如果立下了规矩,而且让大家都心知肚明,相信市场也会慢慢规范起来。 |