现在化妆品市场就体现得挺明显,女士化妆品是越分越细,从价位、功能、使用的季节到针对的人群年龄,化妆品商们利用女人爱保养的心理赚足了钱。现在,“爱面子”的男士也多起来了,于是,男士护肤品也摆到了大大小小的化妆品柜台上。
记者发现,今年在各商场超市的化妆品专区里,经营男士护肤品的品牌明显增多了。除了阿迪达斯、倩碧、碧欧泉等老品牌外,娇韵诗、欧莱雅也新推出了男士护肤系列产品。现在上市的男士护肤品主要包括洗面奶、润肤霜、须后水、香水等几大类。
(采访)
阿迪达斯专柜销售人员:男士护肤品观念以前意识比较淡薄,现在意识在加强,男士化妆品销售状况是逐年上升,以前平均日销量1000块钱吧,现在达到2000多块钱。
就在男士护肤品逐渐成为化妆品厂商眼中的新商机时,我们也发现与非常成熟的女士护肤品市场比起来,这个市场还存在一些问题。比如男士护肤品种类较少,还是以洁面、润肤产品为主,其他像眼霜、男士专用爽肤水等产品非常少见。另外,男士护肤品在价位和品种的选择上还存在着矛盾,主要体现在:超市里价钱相对便宜,容易接受,但主要就是洗面奶、润唇膏,其他产品难见踪影,而商场里的种类相对要多,但价格就比较昂贵了。
(采访)
消费者:确实少,你看这一个柜台都是女士的,男士的的确少。
曼秀雷敦专柜销售人员:现在男士产品的种类,品种还是比较少的,象一般情况下有的客人过来要求比如眼霜,眼部产品,现在还是比较缺乏的。
看来,随着人们观念的变化,男士们也开始“爱面子”了,市场有需要,化妆品生产厂家是不是该立刻行动呢?细分市场才能抢占市场先机。 |