“他是一头牛，却跑出了火箭的速度！”这是2003年CCTV“中国经济年度人物”颁奖典礼上，评委会对蒙牛集团董事长牛根生所致的颁奖辞。从8年前位列第1116位的无名小辈，到现而今纵横乳业江湖的行业巨头，牛根生这位来自草原的蒙古汉子在经历了一路坎坷之后，终究缔造了蒙牛集团高速成长的商业神话。3月4日(周日)晚22：30播出的《时代智商》，将带您一同走近蒙牛集团董事长牛根生，共同分享他的多彩人生和创业背后的故事。

　　创业领袖：从伊利到蒙牛的事业轨迹

　　同是全国知名的乳业巨头，伊利与蒙牛的“两强争霸”格局似乎从未间断过，而身为蒙牛集团董事长的牛根生却与伊利有着颇深的渊源。1978年参加工作的牛根生，最早在伊利从一名洗瓶工干起，而后担任过车间主任、厂长等职，并最终在伊利做到了生产经营副总裁的位置。这期间他曾入选“呼和浩特市首届十大青年企业家”，并获得了“呼和浩特科技兴市贡献一等奖”等诸多荣誉。然而1998年，牛根生却被免去副总裁一职。1999年，不甘寂寞的牛根生选择了自主创业，于是成就了今天家喻户晓的牛奶品牌——蒙牛。究竟是何原因导致牛根生出走伊利？而他又是怎样下定决心东山再起，建立蒙牛王朝？

　　蒙牛品牌：从“神舟五号”到“超级女生”的营销策略

　　蒙牛一贯非常重视营销，每年，蒙牛都会借用事件塑造一个“营销概念”，这其中包括了2003年“神舟五号”的成功发射，2005年火爆全国的“超级女声”，以及2006年备受关注的“挑战主持人”、“全家总动员”。当李宇春登上《福布斯》杂志封面的时候，蒙牛的“事件营销”宣告大获成功。经过六年的苦心经营，蒙牛国内乳制品销售额和市场占有率逐年增加，位居全国前列。面对今后的企业发展，如何将轰动一时的“事件营销”提升为持久、专一的“品牌忠诚”？从“以产品为中心”到“以品牌为中心”，蒙牛的营销模式又将面临何种挑战？。

　　千金散尽：从无到有与从有到无的财富哲学

　　信奉“财聚人散，财散人聚”的牛根生一生中散财无数，早年的伙伴一路追随，今天投奔蒙牛的人才更是络绎不绝。但是，2004年牛根生成立“老牛基金会”，将在他有生之年，将其个人所得股息的51%捐给“老牛基金会”，49%留作个人支配；在他百年之后，将其所持股份全部捐给“老牛基金会”，这部分股份的表决权授予其后任的集团董事长，家人不能继承其股权，每人只可领取不低于北京、上海、广州三地平均工资的月生活费。这一举动让周围所有的人都大感意外，究竟是何缘故让牛根生如此洒脱地选择了大彻大悟，选择了从有到无？

　　有人曾对牛根生的名字给过这样的注解：牛的事业，根在草原，生机无限。走过人生近半个世纪的他，淡定自若，荣辱不惊。经历过的人生风雨都化为宝贵的财富，伴随他和他的企业共同憧憬着“百年蒙牛”的梦想。敬请关注3月4日(周日)22:30首播的《时代智商》，分享牛根生和他的蒙牛传奇。重播3月5日(周一)08:00、13:20。