导视2:他,是家电销售的内行。他,告诉你价格的奥妙。(采访知情人:在任何一个卖场都能有砍价的可能。)家电售价,怎样构成。砍价空间,你在哪里?《今日观察》,咱们接着看。
解说词:这位先生就是我们的知情人,姑且化名严先生。严先生从事家电销售十几年,算是这方面的行家,所以,隔三差五就有朋友找他帮着砍价买电器。最邪乎的一次啊,严先生曾经把报价接近三千的冰箱,以一千出头的价格买回家,创下了他的历史最高砍价记录。
(采访)知情人:在任何一个卖场都能有砍价的可能。
解说词:看到这,有的观众可能会说了,你白话了那么多,赶紧说点真格的、也是咱老百姓最关心的,那就是——这砍价的空间又有多大啊?别急,个中门道,听知情人严先生给您细细道来。
门道一:报价单的秘密
促销员:5899是我们的最低价了,不信您看这是我们的报价单。
(采访)知情人:售货员经常会拿出报价单给你看,其实这个报价单就是他的低价权限,这个低价和标价之间的差就是砍价空间。
解说词:您听明白了吗?砍价想少走弯路,就得想着法儿的让促销员亮出他的底牌——报价单,不过这儿也要提醒您,就算看着了报价单,您也先别得意,这一刀实际还没砍到底儿。因为报价单只是促销员的权限底线,他的上面还有部门经理、店长好几层人在把着关呢。
(采访)格兰士厂商:应该说是有一定空间的,作为厂家来说,在制订这个指导零售价的时候就预留了一部分空间。
解说词:好,有砍价的空间,这点已经肯定了,那么这部分空间到底在哪里?有多少呢?
门道二:砍价空间的秘密
(采访)知情人:卖场的电器标价通常由三部分构成,电器的成本价、厂商和卖场的毛利润、然后就是砍价的空间。
解说词:这部分砍价空间,是厂商与卖场在定价的时候就预留出来的。据知情人说啊,依据家电性质的不同,砍价空间也是大小各异,一般来说,小家电的空间会大些,最多能达到20%,而新产品、科技含量较高的产品,比如数码产品,它的砍价空间会更大,甚至能达到30%左右;另外,像黑电、白电、空调这样最好卖的电器,它们的砍价空间反而相对较小,而且模糊、分散,一般根据价位的不同,在促销员手里的让利权限,大约在1到10个百分点不等。
(采访)知情人:一般来说千元以上的产品砍价空间有10%,但是黑白电比较小。
解说词:总之啊,说到这砍价空间的真实底限,就像玩扑克时对手手里的底牌,明知他有,可到底是多少,你就是猜不到。
门道三:让利权限的秘密
解说词:严先生告诉我们,砍价空间其实并不虚幻,就连普通消费者都能得见一二。砍价空间最直接表现就是卖场各种名目繁多的让利方式,像什么老顾客特殊优惠、套购折扣、积分返点、送赠品、团购议价等等。而让利的权限就不那么简单了,通常,它会像倒金字塔一样,分配在由一线促销员往上至店长、经理等不同人的手中。就像我们可以想见的那样,级别越高,权限越大。
(采访)苏宁电器天津地区管理中心 南楼店副店长 崔燕飞:我们苏宁一般有3种议价方式,促销员议价、经理议价、店长议价。 |