导视2：他们是消费市场的新宠，他们貌似掘之不尽的金矿，是商家的诱惑，还是自我的迷茫。到底是谁动了“80后”们的腰包？《今日观察》记者走上街头带您解读“80后”消费密码。

　　主持人：在网络上流行着这么一个段子，叫“80后”十大尴尬，简单给您念念：刚毕业就失业、干的还没民工开心、房子是心头之痛、发现“所学无用”、“网”上人生多迷茫，到现在一事无成，一钱未赚。说的净是些走入社会后遇到的不如意，难怪啊，现在的这些“80后”们，可以说是泡在蜜罐子里长大的一代，花钱没谱，对未来更没打算。我说这些小青年们啊，现在你乐了，难保将来也能乐啊。虽然“80后”一代时尚、个性的消费观虽然无可厚非，但过于膨胀的消费欲望却和他们的收入极不协调，非常容易引发经济风险。对于“80后”的消费状况，我们的记者在天津街头，对将近100名“80后”进行了问卷调查，一起来看看。

　　街头调查

　　问题一：最热衷的消费项目？

　　（采访）市民：化妆品水、油

　　　　　　市民：衣服

　　　　　　市民：相机、MP3、然后手机是肯定的，还有……电脑

　　　　　　市民：娱乐方面很多啊，比如说有的时候喜欢去打保龄球

　　解说词：在记者的调查中，“80后”群体平时花钱最多的五个项目分别是——服装、电子产品、娱乐消费、创意产品和动漫商品。几乎有一半的人最近想买的是数码产品。

　　问题二：购买时看重哪些因素？

　　（采访）市民：看见好看的就买

　　　　　　市民：也不一定是实用性，就感觉漂亮啊时尚啊这块是主要的

　　　　　　市民：最主要看这个东西比较奇特啊，新奇什么的

　　解说词：超过四成的“80后”把“时尚元素”列为首选。时尚为先，乐于消费是“80后”这代人的共同消费特点。

　　问题三：每月平均消费支出？

　　（采访）市民：两三千吧

　　　　　　市民：化妆品每个月要超过400差不多500之内吧

　　　　　　市民：花销要超出两千多

　　解说词：接受调查的“80后”们，平均每人每月要花掉1180块钱，但是要花到三千的也不少。

　　“80后”消费特征一：追求时尚、个性，喜欢就买

　　（采访）市民：就感觉漂亮啊时尚啊这块是主要的

　　小静：我属于那种，我觉得这个东西挺好，我会去买

　　解说词：像小静这样的“80后”，是时尚、个性的一代。满足他们的个性，就能让他们掏光口袋里的钱，也正因此，很多知名品牌对80后们都是趋之若骛。

　　（采访）摩托罗拉中国区新闻发言人　陈雷：我们今年有两款新的产品在市场上非常受消费者的欢迎。一款就是我手里边这款“16”的手机，再一款就是我手里这款我们叫K1的手机，这两款产品可以说有很大一个程度上是针对我们80后的消费者来开发、来设计的。

　　解说词：把“80后”比喻成消费金矿是一点也不过分，谁又能看着金矿不动心呢。2006年，动感地带与NBA合作、举办街舞大赛、动漫大赛等一系列80后喜爱的活动，已经使其品牌价值迅速提升。

　　（采访）动感地带天津大学体验店　经理：目前中国的“80后”一代拥有大约2亿8千万的潜在消费人群，这一代人的消费能力和和消费水平正在迅速膨胀，商家们纷纷选择80后一代，设计产品、推出产品是一个市场的必然。

　　 “80后”消费特征二：超前消费，花明天的钱，圆今天的梦

　　解说词：有一项针对“80后”的网络调查，在调查的近8000人当中，有32%的“80后”把信用卡作为他们的主要消费方式，这其中大部分人都是月光族。

　　（采访）社会心理学　管建：持卡消费和用钱消费的心理是不同的，我们很多人都有这样的感受。就是我们持卡人花起钱来是无度的，没有一个钱的概念，实际上80后群体在消费上有一个特征，他们很多人会出现月光的情况。

　　（采访）招行：信用卡都是超前消费，因为是先消费后还款，所以每一笔业务都是超前消费，因为他的消费能力跟他的收入不完全成正比。

　　“80后”消费特征三：没有储蓄，对未来缺乏规划