“361°娱乐篮球”活动(“大型媒体体育活动”)是央视体育频道2006年进行试点的开拓性节目。以广大青少年和群众喜爱的篮球竞技、表演、娱乐和参与性内容为主体，以电视转播为传播方式，配以大众通讯和网络支持，通过比赛和评选完成全部活动过程。

　　中国篮球现已进入成熟期，成为一项更加休闲化、健身化、娱乐化的时尚运动。以姚明为代表的新一代球星，不仅在国际上享有盛名，在国内也逐步形成了以篮球明星为崇拜的基本群体。据资料表明，目前已有近亿人参与这个活动，厂矿、企业、部队、农村、城市、玩篮球和谈篮球以及欣赏篮球的人随处可见。面对此种情况，NBA大举进攻，抢占中国巨大的篮球市场，NBA文化对现今中国青少年的渗透已经时尚化、市场化。“NBA大篷车”开进中国十几个大中城市，“NIKE街头篮球对抗赛”激发了无数中国青少年的篮球热情……上述情况说明外国势力在一步步的蚕食中国篮球市场，对此我们要推出具有我们中国自己特色的媒体电视篮球娱乐活动与之抗衡。使中国电视体育转播由被动地转播赛事变成自己组织群众娱乐活动，将娱乐篮球节目逐渐过渡为体育产业制作。大型媒体体育活动“361°娱乐篮球”节目应运而生。

　　“361°娱乐篮球”活动第一次尝试将大型体育活动与媒体相结合，把篮球各类竞技技巧，表演与游戏有机的组合，设置了富有竞技性、艺术性和趣味性的三大类十四个娱乐体育活动项目：

　　(一)挑战类

　　1.篮球对抗赛

　　篮球三对三：采用五局三胜(计时、计分)

　　形式：各省市的选手自由组队，采用三人制进行对抗，比赛五局三胜。

　　各赛区选手自由组队参加，在搭建的演播室内进行街头篮球对抗赛。

　　篮球一对一(斗牛赛)：采用五局三胜(计时、计分)

　　各省市的选手自由组队，采用一人制进行对抗。

　　各赛区选手自由组队参加，在搭建的演播室内进行街头篮球对抗赛。

　　2.三分远投：一分钟计数赛(定点)

　　采用NBA全明星赛表演模式，搭建一个网状的篮球轨道，投出的篮球自动顺轨道滚回到挑战队员身边，远投选手在场内观众的呐喊声中不断加速度连续投球，每五球设一花球为两分，一分钟内以得分最多为胜。篮球架周围设巨大计时计分牌，以展示比赛进行时。

　　3.摸高：

　　篮架自由升高，高度根据选手的弹跳力为标准，以挑战每位选手的弹跳极限为目的。篮球架周围设巨大米尺表，展示选手腾空高度。

　　4.扣篮表演赛

　　设置不同高度篮球架，进行扣篮表演赛。(评判：交场内外观众评分互动)

　　(二)表演类

　　1.时空隧道：

　　挑战队员进入到一个模拟太空隧道内，拍着篮球向前跑，在规定的时间内以拍球最多为胜。

　　2.趣味投篮

　　挑战队员站在特定的投篮器前投篮。在规定的时间内得分最多为胜。(可分大小球进行比赛)

　　3.障碍传球：

　　参加游戏的选手自由组队，三人为一组，比赛形式为三人相互配合在比赛设置的障碍内利用篮球技巧传球，并依靠整体的配合，穿越重重障碍最终进行投篮表演。游戏形式有点像电子游戏的闯关。(计时，计分)

　　4.空中飞人大灌篮

　　参加游戏的选手腰部绑定安全绳索后被吊起，进行空中飞行投篮表演。以动作最优美者为胜。

　　5.定点双人投篮：

　　参加游戏的选手在特制的篮球球架前(光杆上四个旋转篮筐)，投篮表演。以投中最多组为胜。(计时，计分)

　　(三)其他类

　　啦啦队、球星模仿秀、花式球表演、篮球宝贝评选

　　活动倡导一种“娱乐篮球生活方式”，联合全国14家省级电视台共同合作开展。2006年1月至6月初赛期间由中央电视台联合14家省级兄弟台在各主要城市设央视分赛区，以专题报道赛况为主，各台根据节目内容自行安排播出计划，到夏秋季随着篮球比赛进入空档，将娱乐活动推向高潮。2006年7月至9月进行省级决赛，2006年10月在北京进行全国总决赛，由央视《篮球公园》安排进行现场直播。