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　　5月58号到30号，由南开大学主办的第六届中国MBA发展论坛在天津举行，政府高层、著名专家学者、国内知名企业家以及全国80多所院校近1000多名MBA、EMBA精英代表们齐聚津门，围绕“品牌建设与中国MBA发展”的主题，共同商讨在当前经济形势下，中国MBA教育的发展之路。

　　主持人：那中国MBA在发展了短短15年以后，就提出了品牌建设这样一个概念。那在品牌建设的过程当中会不会遇到一些困难，品牌建设对于中国MBA今后的发展又意味着什么呢？那今天我们就和南开大学国际商学院的李维安院长一起来讨论一下这个话题，李院长，你好。我们知道这一次MBA发展论坛它的主题是“思变2005品牌建设与中国MBA”，那我们应该理解这个品牌建设？

　　李院长：品牌建设就是因为MBA从1991年开始，走过了15年的历史，前一段在成长过程当中，主要就是规模的扩张为重心，那么在这个基础上再发展，我们就应该从规模扩张向品牌建设的持续创新发展。这里的品牌建设我们讲起码有两个要素，一个是质量要保证，如何培养出高质量的管理人才，再一个就是特色，需要满足不同类型、不同特色的需要，这样的话就是一个特色问题。所以这两个构成了当前对品牌建设的两个重要的要素。

　　主持人：现在就会有人提出这样的疑问，说中国的MBA发展的历史并不是很长，相对于国外的其它一些国家他们的MBA发展史而言，我们国家的MBA发展史可能只是处于一个萌芽的阶段，在这个时候提出一个品牌建设是不是有点为时过早？

　　李院长：如果从世界上搞MBA教育最早的来说，我们还是挺年轻的，但如果从国内专业学位来讲，MBA是一个领头羊。在它之后我们知道有MPA、MPCC等等专业硕士学位。如果说进一步在今后的15年、今后的20年发展，现在就迫切需要你的质量、你的特色，这是实践对你的要求。我们从这个意义上讲，品牌建设是应该提出来的。

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　　MBA，工商管理硕士，1908年诞生于美国哈佛大学。中国MBA教育从1991年开始试点，到2005年止，教育部批准的MBA培养院校已达到96所，这96所学校分布在全国29个省份。当前国内MBA教育主要的运作模式有三种：国内大学的管理学院开设的MBA项目、中外合作的MBA项目以及独立MBA学院。在读学员除了应届本科生以外，多是各个企业的总经理、董事长等，而从商学院毕业的这些精英们也大多进入企业的领导层。

　　由于总体上我国MBA教师质量、MBA教材质量、MBA学生质量尚未能过到国际MBA标准水平，目前国内产生的MBA人才薪资水平与国际MBA，尤其是欧美MBA的起薪水平差距高达10倍。“国产”MBA们开始面临市场“按质论价”的抉择，甚至有公司为他们开出了“底薪2000元”的价格。

　　主持人：我注意到您前几天在这次论坛的开幕式上说过这样一句话，说中国的MBA需要反思。需要反思一些什么？

　　李院长：我们说反思的含义，就要看看我们走过的15年，哪些是成就、哪些是问题或者不足的地方。第一个问题，我们MBA的定位问题，我觉得眼前的定位扎扎实实，应该培养为中国企业服务，包括为中、小企业服务的具有国际化视野的复合型管理人才。第二个需要解决的问题，怎么样使国际化和本土化很好地结合的问题，和本土怎么结合，和本土的资源、和本土的案例如何结合起来，这是我们从企业界人士，从我们中国经济发展的需要，迫切需要提出来的。再一个，我们的师资如何满足需要，这是我们当前需要解决的问题。另外一个问题，怎么样培养一种既懂得管理的共同语言，它的工具，同时又能够在实践中具有实践操作能力，具有实践能力这样的人才。

　　主持人：那您觉得我们MBA的品牌优势要怎么样才能够突显出来？

　　李院长：MBA的品牌优势必须抓质量，真正培养出高质量的MBA人才，再一个这种人才又必须反映出各个学校的特色，有特色、有专业化的培养，如果都是清一色的，满足不了需求，满足不了各个层次的需求。我们从1991年搞MBA教育的话，第一年招了80多名学生，现在一年招一万多，全国。那这样讲的话，稀缺性肯定是减少了，稀缺性减少了，对要求就提高了。从另一个方面，对品牌的建设、对于质量和特色的建设提出了更高的要求。所以从这个意义上讲，这是好的啊。再一个，各个学校的MBA教育体系，这两个层次的建设，这次大会大家都提出了很好的方案、途径、方法，我觉得沿着这个路子走下去，我们的MBA教育应该从规模发展重心转向品牌建设为重心。这对中国MBA发展非常有利，对中国经济发展和企业管理发展非常有益。不光是外资企业，我们的民营企业或者我们的其它企业，也认识到需要具有MBA知识的这种管理人才的需要，MBA学员也认识到，不光盯着外资企业，也要服务于乡镇企业，其它企业或者民营企业。那么这是个双重的过程，这样的话，我觉得MBA的作用会越来越大，需求的范围也越来越大，那么这样有利于他的发展和需求。

　　主持人：我们现在可能也发现，不管是国内的还是国外的商学院，都是一些名牌的商学院进入了MBA这样一个领域。这样一种现象的出现，是不是说明我们MBA的发展之路是越来越成熟了？

　　李院长：是应该是这样的。因为MBA教育的依托单位一般是商学院，所以商学院做的好，品牌建设好，那么项目也做的好，同时MBA项目做好、品牌化，那么对商学院提升也很多。但另外一种现象呢，我们国内现在有一种现象，就是MBA的名声仅仅依靠于所在大学的名声，这个现象不太正常。如果真正的品牌化发展，我们说应该看这个项目的质量，所以国外有的大学呢，就是有的大学不很有名，但因为MBA做的好，商学院反而比大学还有名，这就是大家看实在的品牌的建设。

　　主持人：我们中国的MBA现在应该说正是迈向成熟的一个阶段，如果说这个品牌建立起来以后，最的的受益者将会是谁？

　　李院长：直接的受益者是MBA学生，然后再派生受益者，因为MBA学生好了，到哪去，不光是外来投资的(企业)，我们的国有的(企业)，我们的民营的(企业)，国内的企业，对它提升国际化、提升科技竞争力、对它的发展，我们叫人才是第一竞争力，而人才当中，管理者、企业家的因素也非常重要。如果我们这种提供的途径源源不断的话，那么这是中国企业发展，经济发展，我觉得是非常重要的一个因素。