主持人：每年一到暑假，一些电影公司都会推出自己一些大手笔、大制作的电影，比如说像今年的《头文字D》，还有《极限特工》，都是被许多影迷期待已久的影片。但是对于这样一些影片，可能有很多人都会有一种非常矛盾的心态，一方面他们当然希望能够进电影院去享受电影的原汁原味，但是另外一方面对于昂贵的电影票价他们却又是望而却步。那今年暑假就有一个好消息，从今年7月1号开始，全国的168家电影院将统一执行周二的电影票半价制度，那在这之前，天津市已经有一部分影院开始执行这项新的制度了。

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　　周二中午12点，在天津市和平电影院门口，仅仅十分钟的时间，记者就看到有30多人陆续买票进场，其中大部分是学生和年轻的上班族，有许多人原本是逛街路过这里，看到半价的消息就临时决定进来看电影了，也有很多人是专冲着这个半价来的。

　　观众：电影票半价对于我们工资不是很高的人来说，就会时常来看电影。

　　观众：就是因为平常的票价太贵了，所以现在半价了，过来看看。

　　在我们采访过程中，75%的人都表示，电影票价是影响他们是否进影院的一个非常重要的因素，电影院上座率的提升也佐证了这一点。

　　天津某电影院经理：作为我们今天执行情况是非常好，今天的上座率能够达到两场一共是卖了230多人，上座率将近30%，非常可观。我们平时上座率近几个月也是非常惨淡，基本能够(只是)6%到7%。

　　和平影院只是一个缩影，目前天津电影公司下属的33家影院都已经实行了周二半价制度。

　　天津电影公司电影部经理杨煜：昨天的数字上来以后，这个成绩我们特别满意，而且十分理想，可以说用初战大捷都不过分。因为我们跟《星战》，上一周的《星战》，美国大片进行了对比，从光明影城、延安影城、平影城和大光明影城的票房收入来看，最少的就是说它的票房和人次都翻在十倍以上。比如说光明影院，票房增长达到了22.4倍，延安影城票房增长达到了15倍，而且观众增长幅度也很大，可以取得了很好的一个效果。

　　对于喜欢看电影的观众来说，降价无疑是一个好消息。但纵观国外电影市场，这一好消息却显得有些姗姗来迟。在美国，电影票价平均5美元一张，约占当地老百姓收入的1/200。而在中国，电影票价在30到100元之间浮动，几乎占到平均收入的1/15到1/10，尤其是刚刚上映的影片，价格更加昂贵。我们对几个国家电影票价和国民平均收入的对比做了一个统计。

　　日本：普通市民月收入20万日元，电影票均价为1800日元，票价为月收入的0.9%。

　　法国：人均月收入2000欧元，电影票均价为7欧元，票价为月收入的0.35%另有年卡制等多种优惠活动。

　　意大利：首都罗马实行年卡制，一次性交纳购卡费用后，一年内可以无限次观看任何电影。

　　德国：人均月收入2000马克 电影票均价为13马克，票价为月收入的0.65%。

　　天津电影公司电影部经理杨煜：这个票价的制定是根据影片的制作成本，根据影院的运营成本而制定。比如说一部影片，如果它的票价过于低的话，可能投资方会收不会它的成本，影院对于它的运营，包括煤、水、电、人工费用，它也收不回成本，所以一部影片票价的制定，需要根据多方的研究，包括片方、发行方和影院方而制定票价，只有这么制定，才能运营起来，才能继续给观众放电影。

　　如果作为一个影院，经常是特别低价格放电影，可能观众会特别高兴，但是作为一个影院，它可能存活的时间就不会特别长。

　　相对于国外，我国的电影业一直都不是很景气，自从《无间道》面市以后，这种情况才略有好转。虽然这其中不乏诸多因素，但票价高昂却是其中不能忽视的因素。高昂的票价带来的是影视的低迷、观众的流失和盗版的猖獗。

　　观众：因为电影有时候特别是热播的电影，有时候是50一张，有时候是30一张，就是比较贵，而这个时候正版也没有，所以说只能去买盗版。

　　观众：正常的票价就是太贵了，然后自己去买点盗版盘，在家里看比较便宜一些。

　　天津社科院舆情研究所所长王来华：人的消费或者说每个家庭的消费，它是有一个消费结构，那么吃、穿、用，衣食住行每月花多少，它是有一个比例。那么在这个消费当中，文化消费也占一个部分。在生活比较贫困的时候，文化消费应该说是相当少，甚至是零。那么随着生活水平的提高，提高生活质量的要求越来越多，那么文化生活方面要求也越来越多，投入也越来越多，那么看电影显然是文化消费的一个方面，应该说人们是需要这方面的，但是如果是花钱太多，显然是难以承受。

　　面对低迷的影市，中国的电影业也开始对牢固的高价开动了刀子。

　　2000年11月3号，成都峨眉电影公司率先推出“五元电影”，在全国引起巨大反响。但几个月后就偃旗息鼓。

　　2004年底，娥眉电影公司再度推出“十元电影”。观众办理会员卡后，可在峨眉院线电影院不限人次享受最低10元看大片的优惠。

　　2004年12月，国家广电总局电影局局长童刚表示，未来三年内，我国将形成多层次、适合不同观众收入水平的电影院和电影票价体系。

　　2005年初，华纳院线开始实行周三半价制度。

　　2005年6月，国家电影局副局长张丕民在上海国际电影节国际电影产业高峰会议上表示，将通过建立大量数字影院来降低农村电影票价，票价根据当地经济水平来制定，在最穷的地方估计只卖1至2元，富一点的地方5到8元不等。

　　2005年6月17日，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会、中国城市影院发展协会联合发出倡议，呼吁全国电影院实行“电影票半价日”，每逢周二将电影票价降为半价。

　　天津社科院舆情研究所所长王来华：应该说满足人们的精神文化需要，是整个精神产品生产和经营者的共同责任，应该说人们的文化精神需要在不断增加，特别是在我们走向现代化的进程当中，生活水平提高了，生活质量也在提高，那么给人们提供了不断提出新的文化需要和满足文化需要的条件，创造了一些条件。那么对商家来说，也是一个机会，对那些搞精神产品、文化产品，生产和经营的这些人来说，是个机会，那么他们怎么来端正态度，来适应消费者精神文化，不断提高的需要，我想是很重要的一件事。

　　主持人：从2001年成都五元钱电影到现在的电影票半价，可以说曾经是昂贵的电影票票价制度正是在一步一步松动，电影也正在回归它大众娱乐的本性。

　　那从目前的情况来看，周二电影票半价制度的确是刺激了电影院的上座率和电影的票房收入，以后的情况怎么样，我们当然是无法判断。但是我想有一点是可以肯定的，不管是什么样的新举措，我们当然是希望能够达到一个影院和观众都能够双赢的一个局面，可以让更多的人走进电影院去享受电影原汁原味的震撼。