主持人：好我们聊了很多关于虚假广告的例子，真的是骇人听闻，我们先去一段广告，广告回来还有一位光宾。
(广告)
主持人：广告回来，我们刚才跟二位嘉宾一同分享了很多关于虚假广告的经历，接下来有请我们的第三位嘉宾，从事医药行业的周成钢先生，欢迎！
主持人：您好，欢迎您周先生。
周成钢：您好！
主持人：我想再具体了解一下，您是从事医一行业，是不是负责平时推销的医药代表？
周成钢：应该是，就是到药品、药店推销药品这样子的。
主持人：我刚才听到她父亲吃了一些保健品，深受其害，她是不同意吃保健品的。
周成钢：现在的保健品市场很乱，很乱，有的老百姓深受其害，但是哪个保健品是真的，理智的消费者都会看到，后边有写着，“本品不能代替药物治疗”，如果是一个明智的消费者都会看到这个，会及早找到商家，如果保养身体的话，会选择这个东西。因为它安全性比较高，如果治病，肯定会去大医院找医生，找合理的方案，绝不会听虚假广告的。但是有些产品确实给消费者带来了伤害，有些假药，它要靠谁？靠市场的整顿，单从商家可以说无能无力，必须要切断这个途径，严格治理，要求广告公司，审核产品的时候，防方方面面，是否符合广告卫生部的要求，哪些可以说，哪些东西是不能说，那是在保健法中明确规定的
周成钢：肯定的，虚假广告，贴的，宣传单，方方面面等等，主要针对是他们中老年人的，针对人群很准确，就是中老年人，比较大，因为他的识别能力和判断能力很差，他渴望健康，有个好身体，天津市所有的老年朋友，没一个人是没有毛病的。不是学制高、血压高，血糖高多少有毛病，问题绝对不会大，如果他正确对待自己的身体，合理膳食、戒烟、戒酒，打打太极拳，很好地交流一下，相信他们会越来越好，不是吃某些产品就会好。
主持人：像一般地这种保健品，我想知道它产品的价格构成，它肯定也一个刚性的成本，就是药品本身的价格，我听说一般的广告宣传会占产品的价格的50%以上是吗？
周成钢：在同行中吧，接触过，我要说做广告，商家做这个东西是产出，我投入了一块钱，我肯定产出来相对的一块钱。因为这个最后还是出在消费者
主持人：我听说药品从它的生产投放到消费者手里，我觉得是一条龙，很多部门都可以管到它，前车到广告我们可能有《广告法》，《非法竞争法》，平时还有工商部门、有药品生产部门、有药品的监督部门。
周成钢：如果一个大企业产品，投放市场的话，很多很多。
主持人：我想知道虚假广告下背后的这些产品有没有这些部门的监督，
周成钢：没有！
主持人：可以随便投放市场。
周成钢：假如同一家厂家的产品，换汤不换药，变一个名上网查，医药市场很混乱，我们到展示会上拿产品的时候，你一个品种，我做一个品种，在两个厂家能够看到，名字还是一个，只不过我在天津做，他只不过在沈阳做，他在南京做……
主持人：有没有规范这种广告的办法呢？
王宏磊：办法是有，有一个《医疗广告管理法》。你刚才说的这个问题一直也在争论，它现在的情况我不太了解，据我所至，它审批权和它的监督管理权是分支的，造成了它审批和监督管理过程当中，存在着一些环节上的问题。所以有一些虚假广告现在还仍然泛滥，没有得到有效的制止。
主持人：你父亲买的药是价格是3600，单纯从药品成本来讲你觉得成本有多少？
井洪丽：我估计整个一箱3600的话，我估计两三百块钱都不值吧？
周成钢：从你父亲吃的产品来看，买了3000块钱的产品吧，按照市场一般保健品的价位，从代理商也就三到四折，最起码一千块钱左右。
主持人：三到四折给哪儿？
周成钢：就是经销商手里，然后经销公司。
主持人：经商商那边有三到四折，医药还是便宜一些，保健品年底还有返点。
主持人：从经销商拿的走的以外还有什么费用呢？
周成钢：方面的促销之类的。
主持人：还有一个广告的费用呢？
周成钢：都在这里头。因为要把产品做好了，做大了。
主持人：你觉得刚到的讲到的这些能占到几成呢？
周成钢：三到四成。
主持人：还剩下三到四成。
周成钢：我们现在也很难，我们也下社区做活动，跟中老年啊人宣传一下，做中老年品牌。
主持人：社区卖得怎么样呢？
周成钢：社区卖得不好，因为老百姓真的、假的分不清了，已经混淆了。老百姓眼睛很亮，说你又来骗人了。
主持人：我觉得您的工作开展越来越难，您觉得跟虚假广告有一点的关系？
王宏磊：虚假广告很伤人。虚假广告让我们感觉它不仅微机到人民的生殖健康，病人扰乱了我们的医疗秩序，而且在很大程度上影响了我们医疗行业的名誉。
主持人：我想你们平时给病人看病的，到这样的您给他看病，有的说我自己吃什么什么药，比你还清楚，
王宏磊：当然有了，我他自己吃什么药都知道。我说的是处方要求。您说的两点我感触很深，说要证明假的，一定要有证据。真的医疗中的用药，要经过几期的临床等等，最后才能定它是真正能治病的。
主持人：面对这些的问题您怎么回答呢？
周成钢：保健品和药是治病的，保健品就是老百姓选择的时候
主持人：我想问一下周先生，您现在所代理这些保健品在做广告吗？通过什么样的形式做？力度有多大？
周成钢：我们主要的形式就是宣传社区，带药上社区吧。还是跟社区做活动有关系。我们从北京定期请一些专家来天津市场做一些科普的知识什么的。
主持人：如果这样活动，你的父亲肯定会参加。
井洪丽：他们到现在很热衷于这种活动。通过邻居朋友啊，药店的活动，量量血压、测血黏度什么的，老话说：“无利不起早”，为什么要上门服务，凭什么呀？我觉得他们还是为了在卖药，这个是一种促销活动。
主持人：到经销商那儿问三四成，药店呢？
周成钢：现在也就是七五折，也就是七五折。
主持人：说明大家还是对保健品的市场还是深恶痛绝的，我们先去一段广告，广告以后接着聊。
(广告)最近天津市也下大力度开始一次大规模的联合检查，专门针对刚才咱们谈到的虚假广告，一起来看一个短片。
(短片)
主持人：其实查一直是在查，为什么屡禁不止，刚才也谈到，因为它牵扯的部门非常多，虚假广告是哪儿做的，广告公司制作的，产品是哪儿有监管的部门，为什么监管不到位，惩处的力度不够，我决次搞得联合的检查，增强了管理的合力。
王宏磊：这个打击虚假广告是一个全民的过程，不能要求某一个部门负很大的责任，包括犯罪一样，目的增加警察来控制犯罪吧。
主持人：不知道周先生是了解不了解，在您同行当中是否能查出来。
周成钢：做医药没有捱罚的，包括我个人也是挨捱过罚的。这个惩罚力度也很高，很大。
主持人：举个例子。
周成钢：比如说，我进入天津市场做保健品，就是生产许可正有点过期，工商部门就说要罚，其实只到边线，因为年间需要一个过程，每年工商部门有一个过程吗，最少要罚十万块钱
主持人：我看到一个八字箴言“夸大、误导，倾心、抛金”……
周成钢：说得太对了。我虽然不会吧，也不怕揭疤，我们投资就是为了回报啊，这位小姐的父亲，为什么屡试尝试这个产品呢，如果他不吃这个产品，我相信他的父母也会去选择别的产品
主持人：有些产品的《广告法》有没有一个特别明文的规定，什么样的广告你可以宣传，什么样的广告不可一宣传……
王宏磊：现在存在这种局面，肯定跟我们的法制方面不健全有关系。这种打“擦边球”的情况，我们知道在国外医院和药品是不允许做这种广告的。我们国内也有类似的规定，保健的品广告是非常细的。我们国家还没有这么健全，现在代理这些产品的广告……
周成钢：广告公司只要给钱，他就会给你想办法，包括报纸广告、包括电台广告啊、也无非都在做嘛。由他们去想办法，是夸大也好，怎么去夸大，就是给打擦边球，还不违法，但老百姓听了，就觉得这个东西是真的，怎么怎么好，就认为对证，听了完了之后就觉得肯定较得到这个产品就去买无须是一个过程。
井洪丽：我感觉广告在人本身的道德和法律之间游走，就像我是一个广告人，他的说的可能为了牟利，做广告肯定会有一个夸大其词，肯定会有虚构的东西在里面。比如说化妆品一样，这边是黄脸婆，那边就变得很白脸婆了，如果她不是这样的话，如果你没有购买欲望的话，我做广告干什么呀。
周成钢：虚假广告的确坑人，有很多产品包括保健品也好，药品这个尤其是药品，经过临床以后消费者还是自己不里像王先生说，主要提高全民的保健意识和医疗意识吧，这方面多看一些健康讲座，多听一听，多了解，选择产品的时候，才不至于上当受骗，他要去查，有些东西地址又不详，一打电话是某个人做的，这个东西很正规，到网上也查不到，而且他没相对的产品，你找到，可能这个成本很便宜很便宜，在市场就是为了牟利，牟利以后拎包就走了。
主持人：作为业内人士你能不能明示几点，我们怎么样去辨别？
周成钢：从辨别保健品和药品这块，如果单纯保健的话，买保健品的时候，自己的意识买的绝对不是药，是保健自己身体，有好处的，选一些保健品有明确的“中华人民共和国卫生部”下面都有号，现在都是叫“国食字”，如果网上登的绝对能查得到。而且还要看保质期，保健品一般在18个月到两年的时候，就不允许市场流通再卖，必须要看生产日期和包装，包装是否符合它的规定，因为保健品的出厂和包装的设计都有明文规定的，包括大小。
主持人：最容易辨认的是什么？
周成钢：包装标志，在哪年哪年有批准的文号，看保健品的经销人，肯定会看检验报告，是否符合产品在天津市检验的结果
周成钢：很多中老年人吃保健品当药吃，老百姓觉得是营养药和安利产品差不多。
主持人：我们这里也准备了一些我们大屏幕上大家看到，合格广告中不应有内容，帮助大家来辨析。
(短片)
主持人：好希望看过刚才提供的这几条，尤其是一定要人你的父亲看，希望有所帮助，帮助你辨别什么是虚假广告，节目的最后我们三位嘉宾一起来标点一下我们的新闻。
主持人：真心希望刚刚这些提示对所有尤其是中老年的朋友，渴望健康朋友有些须的帮助，帮助大家能够更好地甄别什么是虚假广告，一面在精神上、经济上、身体上再次受苦。最后新闻标点标点新闻，希望大家每个人用一个标点符号表明一下自己的观点和态度好不好？
周成钢：我用一个叹号！我愿天津所有的中老年朋友在选择保健食品和药品的时候一定要慎重、慎重、再慎重。
主持人：好慎重、慎重、再慎重。
井洪丽：我祝愿我知道的中老年的朋友中，健康之路还很长，希望你们要擦亮眼睛，慢慢地走。
王宏磊：我选择的是句号，选择句号的理由是因为我们希望全体动员起来，包括行政管理部门，包括媒体、包括我们的医务人员，全体行动系其大家共同努力，为老年人走出一个老年生活画上一个完美的句号。
主持人：真的是不能病人急乱投医，尤其是病急不能乱投保健品。谢谢大家！
