| 3月14日，一年一度的天视3·15直播晚会成功举行。此次活动由我台联合市工商局、市质量技术监督局、市公安局、市消费者协会等单位共同主办，滨海频道、经济广播、北方网联合直播，这场90分钟的晚会直播收视率达到了1.97%，广告创收达到265万，创历年最高纪录，取得了收视和创收的双赢。
一、做足预热文章，聚拢人气拉动收视。今年天视3·15晚会的宣传预热加大了力度，提前一个月在频道节目中滚动播出维权招募宣传片；新开播的日播节目《我们都是消费者》在3·15前期制作播出了特别节目；开通晚会微博、微信平台征集维权案例。晚会直播前，在滨海频道新闻演播室首次开辟大时段直播特别节目《3·15进行时》，与3·15晚会形成无缝连接。《3·15进行时》邀请工商局、质监局等相关部门做客演播厅，通过市场调查、案例分析、嘉宾访谈等多种形式，体现消费维权中的变化与热点，穿插网络、微博、电话等多种互动形式。同时，对正在最后准备阶段的直播晚会现场进行连线，探秘预热精彩内容，“90分钟预热+无缝连接直播晚会”的全新尝试，突破了晚会的时间限制，新闻直播预热与3·15晚会直播合力出击，发挥出一加一大于二的作用。
二、晚会主题鲜明积极，品牌效应增强。今年的3·15晚会特别展现了3·15对社会经济进程的推动作用。围绕“信任、安全、幸福”的主题，晚会穿插播出了展现五大放心食品工程之一的放心奶工程的短片，以及展现天津市几大商业中心舒适消费环境的短片，主持人们从各大商场采集“消费者心愿之声”，这些环节都充分体现了天津人幸福消费的正能量。案例选取精准，既有高度，又紧扣时代特色。晚会报道了苹果手机的案例，比央视提早一天播出，而且个案展现更加细腻深入、透彻有力，让3·15晚会既有全国层面的高度，也有时代的特色。今年的3·15晚会进一步扩大合作范围，晚会播出之后，各参与部门都给予了及时的反馈，表示晚会效果很好，合作非常成功。
三、尝试全新形式，多媒体共同参与，影响力扩大。晚会尝试全新的形式，在每个案例之后，由特邀主持人裘英俊用“脱口秀”的形式进行酷辣点评。广播电台、北方网共同参与，扩大了3·15晚会的受众范围。晚会受到了众多媒体的关注，《天津日报》、《今晚报》、《每日新报》和腾讯网等媒体都进行了相关报道，并给予了较高的评价。 (滨海频道)
|
