11月13号,欧盟委员会决定对谷歌公司收购网络广告公司双击一案展开深入的反垄断调查。尽管结果尚不可知,但随着调查的展开,谷歌抢占互联网广告市场的努力可能因此而丧失先机。
随着互联网的飞速发展,互联网广告市场也日趋成熟,据统计,今年上半年全球互联网广告市场的营业额达到100亿美元,全年将达到250亿美元。到2008年,互联网广告市场规模将会超越广播广告。正是在这样的背景下,互联网广告业掀起了一股“大鱼吃小鱼”的并购热潮,谷歌、微软、雅虎等网络时代的巨头们纷纷将目光投向了这块诱人的“蛋糕”,争取抢得头筹。
今年4月,谷歌公司在竞购过程中成功击退微软公司,宣布以31亿美元的价格收购总部位于纽约的双击公司,以进一步壮大自身的互联网广告业务。虽然交易很早就获得了两家公司董事会的批准,没想到却在审批环节接连遭到美国联邦贸易委员会的反垄断调查和欧盟反垄断执法机构的调查。欧盟委员会决定展开深入的反垄断调查之后,谷歌公司年底前完成交易已经不可能,因为根据欧盟反垄断程序,欧盟委员会将会在90个工作日完成调查,相关决定明年4月2号才会作出。
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