根据集团的工作部署,天津电视台制定科学的奥运宣传报道方案。天津卫视频道从8月1日起,打造成为以奥运报道为主的综合频道。8月1日——2日奥运火炬在天津传递,天津卫视进行48小时直播,向世界彰显开放的天津魅力、天津风采及天津人民对奥运会的高涨热情,体现了天津电视台的实力和风范。8月3日——24日,天津卫视在白天和晚间的重要时段进行全天8小时以“快乐生活共享奥运”为主题的大型直播报道。领导的科学决策,频道、部门的大胆创新,全台上下的共同努力,176小时的大型直播报道圆满成功,标志着天津电视台的奥运宣传报道着实跨上新台阶,着实取得新成效,着实迈向荣耀国内的大台之列。
管理模式:自上而下见威力
面对资源乏、困难多、环节杂、关口紧的情况,天津电视台在奥运宣传报道上,大胆创新管理模式,实行台里统一部署,统一协调,统一指挥的现代管理模式。台里成立建台以来最大的编辑部——天津电视台奥运宣传编辑部。台领导挂帅,统一指挥,总编室、新闻部、卫视频道、都市频道、体育频道、公共频道相关人员参加,协同作战。从8月3日起,奥运编辑部每天召开会议,研究当天的奥运报道,协调资源共享,部署第二天的宣传报道,及时向国家广电总局、市委宣传部、市广电局和广电集团上报当日《奥运宣传情况简报》。编辑部每天出刊《奥运编辑部例会纪要》,通报情况,总结工作。
运作模式:联合舰队出奇兵
台领导认真分析了各频道、部门优势,努力打造联合舰队。相关频道、部门有分工有合作,实行奥运资源共享、步调一致。新闻部发挥快捷、准确的优势,加大新闻报道的力度和深度,实现宣传奥运与宣传天津的有机契合,宣传奥运获奖者与关注天津籍运动员的巧妙链接,《12点报道》作为奥运新闻报道的重要直播版块,22天直播30场;都市频道的直播版块突出都市生活丰富多彩、信息量大的特色,收录卫星传送节目36小时、都市频道民生协作网节目48小时,与相关媒体和驻京记者连线54次;体育频道发挥专业特长,打造直播节目的专业化、标准化和权威化,除了供本频道播出外,为都市频道、公共频道提供及时的奥运信息报道,实现与驻京记者和其它媒体记者连线61次,利用每天2小时直播节目播报奥运新闻258条;公共频道思维活跃,打造快乐主题,突出清新活泼的特色,从8月4日开播到8月24日,21天中共播出自采新闻、特写165条,北京卫星传送新闻、特写102条,编辑类新闻、特写136条,引用都市、体育部新闻82条。实行资源共享,为相关频道、部门每天制作播出奥运直播节目提供了便利的条件。奥运期间,全台实现资源共享时间达79小时,与奥运有关的新闻685条。每天8小时的直播,与日常宣传报道相得益彰。联合舰队的模式锻炼了队伍,铸就了团队的整体实力。
运营理念:以收视率换影响力
结合大量的数据研究,台领导提出新的运营理念,用收视率换影响力。本着充分服务观众,充分宣传奥运,充分宣传天津的目的,确立利用奥运契机,尽快提升天津电视台知名度和影响力,进一步提高电视媒体的综合竞争力理念。天津卫视在全国最早启动全天8小时直播版块,在面临收视压力的情况下,把提高媒体影响力作为追求宣传价值最大化的唯一目标,取得了成功。卫视频道在奥运会期间的亲和力和影响力大幅增长。
刷新记录:创造四个历史之最
卫视频道每天8小时的直播节目,体现了卫视频道发展的张力和天津电视台的综合竞争能力。在天津电视台的发展史上创造了四个第一:首次打造联合舰队;首次建立大型宣传报道编辑部;首次实现大规模的资源共享;首次组织了建台以来直播时间最长、播出周期最久、协作部门最多的大型直播活动,连续直播176小时,历时22天。
作为直辖市的省级大台,天津电视台充分发挥协办城市的优势,贴近民众、贴近地域、贴近赛场,用每天8小时的直播节目及时发布奥运信息,全面反映天津人民对奥运会的参与热情,利用奥运契机向世界展示了开放的天津、高速发展的天津、文明发达的天津,彰显天津电视台作为全国强势媒体的实力和水平,提升了天津电视台的社会影响力,体现了天津电视台“争创一流,走在全国前列”的决心和实力。 (李清章) |