由我台广告部联合新塘投资、天津人民艺术剧院共同推出的根据莎士比亚著作改编的“世纪梧桐公寓文化之旅——仲夏夜之梦”大型音乐剧,于10月下旬在中华剧院连演五场,取得社会效益和经济效益的双赢,为开拓天津高端文化演出市场进行了有益的尝试。
《仲夏夜之梦》,是莎士比亚的经典名著,数百年来,久演不衰。此次人艺首次尝试采用音乐剧形式排演话剧。《仲夏夜之梦》的推出,满足了天津观众对音乐剧这种高雅艺术形式的诉求。广告部紧紧抓住机会,与天津人艺签订合作意向书,通过《天天新艺》、《都市报道60分》等栏目对音乐剧加大宣传和报道。同时广告部在此期间积极招商,经过两周谈判,与新塘投资有限公司签订冠名合同,确定主题为“世纪梧桐公寓文化之旅——仲夏夜之梦”。
活动中,广告部采用了创新的合作思路,一方面将世纪梧桐公寓售楼处作为售票点,通过售票广告片的宣传将观众直接引导至售楼处,使观众对正在销售的楼盘有了更深的了解;另一方面在演出当日将沙盘放置在人流密集的中华剧院检票处,并在演出开演前于舞台中的大屏幕播出世纪梧桐公寓宣传片。各种巧妙的广告植入手段,潜移默化地引导观众对销售楼盘的认知,为客户带来了良好的市场效益。
广告部对本次音乐剧的成功运作,得到了天津人民艺术剧院和赞助商的一致认可,为高雅艺术演出市场化开辟了良好的先河。 (广告部)
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