文化娱乐频道针对栏目时长不一、广告旺淡不均、节假日节目变化较大造成的“紧时须砍节目,松时须加垫播”的情况,不断研究收视变化,力保常规播出,作好节目垫播。
回顾编排垫播工作,大致经历了几个阶段。第一阶段是“有空补空,有缺补缺”,主要是根据垫播素材,根据缺时长短进行补空,缺多少,补多少。实际是“头疼医头,脚痛医脚”,前后内容不仅不搭界,且起不到前后拉动作用,完全是为了垫播而垫播。第二阶段是丰富垫播内容,提升垫播档次。这个阶段,我们有意识地引进了有文化品位的节目,如《唐诗诵》、《探寻逝去的文明》、《翻阅日历》、《彩墨群星》等。这些节目带有知识性、历史性和文化内涵,符合文娱频道特性,节目也较受观众欢迎,一些中小学学生的家长、教师对《唐诗诵》等节目还适时随录。这使垫播有了初步效益,间接服务了节目播出和广告创收。第三阶段是有针对性地制作一些节目用于垫播。比如汶川地震后,频道停播了80%的节目,二套屏幕一下子开了大窗口。频道积极组织策划,制作了有如《凝聚真情、扬我国魂》、《与爱同行》等节目,并加大《情系汶川》、《支援灾区、重建家园》、《爱在天地间》、《我们在一起》等抗震救灾节目和宣传片的播出力度,在较大的变化中,及时地弥补了空缺,吻合了调子,紧跟了形势。在此期间,垫播在这个非常时期发挥了很重要的作用。最近,频道又拟将音乐片《津门粤韵》等节目引入垫播系列。素有国乐之称的广东音乐曲调优美动听,婉转动人,上世纪五、六十年代在全国颇为流行。1961年广东民间乐团刘天一等曾代表我国赴莫斯科参加第七届世界青年联欢节并荣获金质奖章。如今广东音乐又悄然活跃起来,在洛杉矶、温哥华等有华人居住的地方,广东音乐多有复兴之兆。
垫播虽小,但它关乎频道的品质。日前,在台领导关注下,文化娱乐频道安排精品制作科有关编导,配合编排人员积极落实科学发展观,向编排要效益,进一步推动节目收视和广告创收。一是垫播节目要紧密配合重大活动和时令、节日,如改革开放三十年、两会宣传、“五•一”、国庆等,使垫播变被动为主动,“打补丁也要打好看了”,向“填空”要效益;二是有意识地制作一些宣传片、歌曲配合形势播出;三是挖掘旧有精品节目,适时重新播出;四是继续挖掘、引进、编辑一些好的文娱节目,以备垫播之用。要求垫播人员在垫播中,一是把握当前形势,动态安排好垫播;二是照应节目前后内容,安排好垫播;三是考虑垫播内容,看安排在哪垫播合适。使节目垫播确实能在贵如黄金的一般时段中有效发挥主打作用。(王国强)
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