| 虽然春节长假已经结束了，但是商家的打折促销活动仍然在继续，2月18日，全球第三大零售商乐购宣布，将在中国市场每周推出3500种商品以特惠价格出售。可以看得出来，各家零售商的促销力度是越来越大，范围越铺越广。那么，这次，天津的促销情况又如何呢？我们这就去看一下。
19日上午，记者天津市一家乐购超市看到，“低价、降价”促销广告牌已经挂满了店内最显著的位置。据了解，为进一步推动消费，年后一段时间，乐购也曾把店内3000多种商品进行集中促销，而这次，优惠商品范围又扩大到了3500种，从食品，文具，到饮料、纺织品，塑料制品等很多热销商品，大部分降幅都达到了25%-40%。比如这个原价60块钱一箱的露露现在只要50块4毛钱，便宜了将近10块，这瓶津酒的价格也便宜了5块多钱，而原价2块4毛钱的王老吉凉茶现在也只卖1块9，价格降了近30%。
(采访)天津津友乐购生活购物有限公司负责人王锡钢：每周选择3500种进行促销，会一直的持续下去，占到了所有商品的20%。
采访中记者也了解到，为满足不同地域消费者的购物需要，乐购在国内不同城市的门店中，推出的低价商品和促销幅度也会有所不同。事实上，除了乐购之外，很多超市也都陆续加入了降价促销的阵营。前不久，全球零售巨头沃尔玛宣布在国内64个城市的117家商场进行大幅促销，其幅度是自1996年进入中国内地市场以来最大的。除此之外，家乐福，好又多，以及本土的物美超市等多家零售企业也都在近期推出了不同程度的促销活动，降幅最多达到了50%。
(采访)市民：很划算，以前买这个的时候15块多，现在买一赠一，虽然家里还有，但是我还是买了。
(采访)市民：很换算，土豆在市场上卖一块多，这里只卖六毛九。
促销成零售商运营常态 零供格局重建或现转机
这场大规模的全面降价风潮从去年年末开始在零售业刮起，并且一直延续到了现在。不光是乐购将促销规模扩大，到目前为止，沃尔玛已展开了三轮促销，而家乐福更是发动了五轮价格攻势，为了进一步稳固并扩大在中国的市场份额，降价促销逐渐成为今年各大零售企业的经营常态。
统计数据显示，09年春节黄金周期间，全国百家重点大型零售企业实现零售额37.3亿元，增速比08年春节下降了17.8个百分点，其中，38家企业零售额出现负增长。在这种经济形式下，为了保证销售额不会出现明显下滑，零售企业只能通过降价促销来吸引客流，并从各方面降低成本，保障利润最大化。
(采访)天津乐购生活购物有限公司事务部专员张燕：通过公司内部节约成本转让利润，例如通过节能店、大幅压缩运营成本等。今年，我们还将在北区设立统仓，更大程度上降低成本。
统仓的意思就是说，超市在部分集中区域进行统一采购，这样可以和生产商建立直供关系，形成采购上的价格优势。除了从自身方面降低成本之外，零售超市还在逐渐加大与供货商之间的沟通，这在以往是很少见的。
(电话采访)天立独流老醋董事长张殿英：原来促销他们说什么就是什么，说多少就是多少，现在他们主动找我们商量，我们觉得我们的让利不大，我们就商量我们让利，你们也让利一部分，他们也同意了。
采访中不少的供货商都表示，在以往供大于求的市场环境下，把持着销售主渠道的大型零售企业往往具有更强势的话语权，商品进店销售，要缴纳进店费、条码费、陈列费、海报费等各种费用，而供货商由于担心调价会影响到日后市场，所以，宁愿采取商品买赠活动，也不愿意向零售商直接降低供货价。而如今，随着各家超市为争夺市场而进行的促销活动逐渐白热化，超市和供货企业之间的关系也在发生着微妙的变化。
(电话采访)天立独流老醋董事长张殿英：我们在全国的城市，比如在山东，在黑龙江，现在进店的费用，要的也不是太高了，降低进店的门槛，以前进店费两万，现在一万。
在金融危机的影响下，以往强势的零售企业如今面临新一轮的洗牌，开始降低各种进店费用，说到底，还是一个供求关系的变化，而这种变化也逐渐使得供售双方的议事能力面临调整，或许一次经济危机，也是一次市场调整的机会。 |
