| 为了响应台领导的工作号召、完成今年的工作目标，节目购销中心日前采取多项举措整改剧场、提升收视，打造春季工作新局面。
一、各个频道重头剧场的科学编排
为适应观众的收视偏好，节目购销中心对各频道的每个重点剧场都进行了重新审视，对不同剧场剧目都积极进行调整，着重同题材、同主演等系列主题编排。T1的《滨海黄金剧场》继续安排适合现代都市观众的情感剧，力争保持去年的收视好势头。T2《老片场》特意安排金庸巨作最佳版本的三部连播：《神雕侠侣》、《射雕英雄传》和《天龙八部》，有望在收视和创收上都有突破。T2的《多彩剧场》将继续主打亲情剧、女人剧，争取实现再度辉煌。T3的《晚八点剧场》目前即将调整播出《高地》、《夜来香》、《大追捕》这样军旅或悬疑等剧目，继续牢牢占据本土男性观众的关注，购销中心还打破旧的框框，把影视频道的上、下午剧场施行连播，2月27日起影视频道的上、下午剧场将贯通奉献《乡村爱情》，抓住小沈阳春晚爆红的机会，争取让这部剧在影视频道地面白天提升收视，《乡村爱情》之后将排播津门百姓喜闻乐见的《杨光的快乐生活》。
二、购剧新模式的探索。
为了应对严峻的地面购剧形势，节目购销中心和一些城市台的资深业者初步商洽成立地面台联合体，形成购剧、信息共享的新模式。在地面抢剧过程中，我们力求在剧本初期、拍摄期即介入跟踪，争取不丢掉任何一个公司的任何一个信息。而且节目购销中心一直注意购剧中的成本核算和性价比科学性，去年仅以2千多万的购剧金额就达成了我台6个亿的创收任务，购剧开支与广告创收的比例为近30分之一，相比其他大台(如：上海为5个亿的购剧经费、30个亿的创收，同比为六分之一)，我台节目购销中心的购剧支出与广告收入的比例是全国最经济的，既达到了预期效果，又为台里节省了资金。
三、“排挤法”有效应对其他卫视对天津本土份额的侵占。
收视数据表明，湖南卫视、浙江卫视等的晚间22点之后和中午时段，在天津本土占据份额偏高，有时甚至高过天津卫视。由节目购销中心负责运营的影视频道在同时段的《晚间剧场》安排了反映医患关系的热门题材剧《柳叶刀》、和日前曾创佳绩的《功勋》，在中午《12点剧场》安排了天津地区收视高昂的韩剧《搞笑一家人》，这个时段之前还加播《闲人马大姐》，争取把其他卫视台挤压出天津观众的收视兴趣视野。
四、加大宣传力度，立体性、多方位宣传攻势。
目前我们加强了各大剧场流动字幕的预告，并使电视、网络、平面等宣传并行。在剧场、剧目的宣传片上更是做了各个时段的不同长度、不同版本，提前宣传，多版本炒作。必要时将择机利用电台、公交车、大屏幕、户外路牌等媒介加强电视剧的宣传。今年我部门还将尽量请剧组主创到津，配合开播宣传，提升天视剧场的媒体和观众影响力。
由于措施得力，影视频道已然初见成效。我们逐步开始上述措施之后的短短一周时间内，影视频道的全天收视份额即由上周的4.3%跃升至本周的5.8%，并继续呈现上升势头。天视各频道收视和创收的提升，电视剧起着极其重要的作用，节目购销中心深知肩负重责，任重道远，不可有丝毫怠慢松懈。节目购销中心正以更大的热情、更有力的措施为实现今年收视任务而快马加鞭，奋勇前行。
|
