| 说到漫画，可能大部分人都能说上那么几个，像《机器猫》、《阿童木》、《超人》等等，不过现在，80%以上的国内漫画市场都被日美作品所垄断。最近传出了个好消息，天津一家公司把自主创作的漫画《三国演义》卖给了日本最大的教育机构。对此，有人说，国产动漫的春天来了，事实真的如此吗？一起走进今天的《财经观察》。
音乐(漫画《三国演义》插图和封面画面)
栩栩如生的人物造型、耐人寻味的故事情节，这就是漫画版的《三国演义》。就是这部作品，刚刚和日本最大的教育机构签署了日文版权转让协议。
(采访)漫画作家梁小龙：《三国演义》2002年(开始创作)，2008年底才创作完成的，经过了将近七年的时间。
说话的这位，就是这部漫画的作者梁小龙，在他笔下，四大名著都将改编成漫画，这几部作品还没有完全出炉，就已经被国外的出版机构看好，光版权费就赚了1000万。
(采访)神界漫画有限公司总经理杜津疆：四大名著包括法国、韩国、台湾等国家和地区进行多语种的出版，这也创造了漫画界的一个纪录。
杜津疆告诉我们，2006年，漫画《水浒传》进入日本，当年销售超过万册，中国四大名著的漫画作品为什么能挤进漫画大国日本的市场呢？
(采访)漫画作家梁小龙：《三国演义》向传统艺术靠拢，借鉴传统连环画、线条运用，颜色上借鉴淡彩、白描。构图传统国画的对比，黑白等运用。得到了认可。
音乐+快动(展现绘画技法一幅画成形)
字幕：京剧《空城计》画面
您现在看到的这部作品，是动画京剧《空城计》的片段。影片中羽扇纶巾的诸葛亮，变成了憨态可掬的动漫形象，这一板一眼的标准京剧唱腔、配上动画人物诙谐的动作和表情，再加上童声配音，在我们面前，传统的国粹展现了它另外的一面。
(采访)英方数码影视传媒技术有限工作项目总监杨浩宇：后面的还有其他的戏。包公、秦琼等其他的戏，我们还是集中起来一起制作，带有中国特色的动画片。和其他动画片不一样，选择中国味儿很浓的京剧。
其实，做出这样一个动画片可不容易了！一个动作就要花上创作者们两三天的时间。就拿这出戏来说，张飞不听刘备的劝告、战前喝酒，光是张飞喝醉了晃这么几下，就要花很多功夫来制作。
(采访)英方数码影视传媒技术有限公司工作人员 娇娇：醉酒是一个比较麻烦的动作，需要两天吧，一些小动作可可能只需要几分钟，醉酒很麻烦。
除了《空城计》、《定军山》，英方数码已经做出15部京剧动画作品，将陆续推向市场。为了更加真实，动画片还要还原人物原型的表情。您可别小看这台机器，通过它，可以捕捉人物的脸部表情，咱们在动画片里看到的许多人物表情，都是通过这样的机器完成的。
从年初的《喜洋洋与灰太郎》到现在漫画《三国演义》，沉寂了十几年的国产动漫市场，仿佛看到了希望。除了上海美影厂、中影等传统制作力量继续推出新作外，一直以外包加工为主业的民营动画公司，也开始崭露头角，跻身国际市场。那么这是不是意味着，国产动漫真要迎来了曙光呢?
在图书大厦七层，各种青少年图书是琳琅满目，其中漫画作品占了重要一席，日美漫画以《多拉A梦》《火影忍者》为代表，都有自己的销售专柜。像国产的漫画《喜洋洋与灰太郎》，也被摆在了显著位置，那么，它的销售情况如何呢？
(采访)天津图书大厦工作人员：暑假期间《喜洋洋与灰太郎》卖的不错，但还是日本的漫画卖得好，像多拉A梦，火影呀。
(采访)学生：喜欢看《火影忍者》。
(采访)学生：喜欢看《哆啦A梦》。
(采访)学生：喜欢《喜羊羊》。
其实，不光是在图书市场，在刚刚过去的暑假里，国产动画与进口动画也展开了厮杀，其中，国产片《麦兜响当当》凭着不错的口碑，拿下5000万的票房，而进口三D影片《冰川时代三》上映二十天的票房，轻松过亿，最终在内地拿下1.5亿元的成绩。
(采访)天津万达影城市场部工作人员齐华：暑期还是像冰川时代、飞屋环游纪等大片票房有号召力。
(采访)观众：还是看大片过瘾。
(采访)观众：特效、人物造型都很好。
记者随机采访了30位中学生，他们当中有八成表示，还是喜欢看日美动漫作品，有的孩子甚至关注一部日本动画，长达5年。那么，国产动漫为什么不能受到孩子们的青睐呢？
(采访)学生：没有太多剧情。
(采访)学生：我从柯南里面能学到推断能力。
(采访)学生：国内没有太多好的作品，这样的原创题材太少，人物造型也少。
其实，一直以来，国产动漫主要就是针对中小学生这样的低幼人群开发的，但是创意不足，却使得他们创作出来的东西，不能满足孩子们的需求。像漫画《水浒传》，早在2006年就完成了，也受到国内外业内的一致认可，但是三年了，却一直没能打开国内市场。
(采访)神界漫画有限公司总经理杜津疆：外开花墙内香，我们找了一圈国内出版社，没有人愿意做，风险太大，只能把外文版权先买到国外市场，反倒是可以，销售的不错。
而像京剧《空城计》这样寓教于乐、向孩子们普及京剧国粹的作品，按理说应该有市场，但制作方对此却并不乐观。
(采访)英方数码影视传媒技术有限工作项目总监杨浩宇：我们制作每分钟成本要2000元左右，卖给电视台的话就几百块看或者几十块钱，根本合不上成本价。
除了电视台、影院外，中国动漫产品的发行渠道也非常少。渠道单一，商业运作模式不成熟，导致综合经济效益很差。业内人士告诉记者，85%以上的动漫企业，现在都是亏损经营。
(采访)天津凌奥创意产业园集团有限公司副总经理赵安：动漫产业应该有创意、制作、运营、播出、衍生等一个完整的产业链，现在很多动画制作都是自己来做，这样太困难。
我们应该看到，国产动漫产业发展的步伐，一直没有停下，但是，由于缺乏产业化运作和市场营销模式，导致我们辛苦创作出来的作品，并不能真正满足国内消费者的需求。作为一个文化创意产业，国产动漫不仅需要技术和创作理念上的创新，还需要在营销上通盘考虑，只有这样，才能迎来国产动漫的真正春天！
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