现在要说最火的话题,可能就是一年一度的春晚了。今年的春晚刚一结束,不少眼尖的观众,就挑出了节目中植入的“扎眼”广告。甚至有网友戏称,春晚“被广告”了。对此,春晚总导演金越也作出了回应。
刘谦在魔术表演一开始,就将某品牌果汁倒入纸杯中,喝了一口,然后,这一品牌果汁的包装盒,一直摆在现场;赵本山的小品《捐助》,除了某网站、某输入法的广告植入外,还有一个昂贵的某品牌酒广告;小品《五十块钱》,演员都是生面孔,但您瞧,围裙上这俩字,不陌生吧;在郭达和蔡明的小品中,蔡明请来的托儿,送来的某品牌白酒,您瞧,是不是很眼熟呢?
有业内人士估计说,今年央视春晚整体广告收入已超过6.5亿元,而节目中的广告植入就贡献了近亿元。对于观众的不满,总导演金越回应说,春晚广告“有些剧情植入,也很正常,今年的节目中广告植入不是很多,也很自然。”
网友评论:别让商业味道冲击了春晚
今年春晚由于明星阵容强大,无论是“零点报时”广告,还是晚会前后的“贴片广告”,均有厂商的大手笔投入。那么,对于在节目中植入软广告的做法,大家都是怎么看的呢?
网友“小C”说,春晚是亿万国人的一道年夜饭,已经形成了自己独有的金字品牌。在节目中硬插入一些广告,不仅让人不舒服,还可能毁了这块金字招牌;不过,也有网友不以为然,网友“爱热闹”就认为,现在是商品社会,这些事情很正常,只要不影响节目主题就行;对此,网友“拉家常”说,如果把春晚看成一颗“摇钱树”,就会逐渐地违背了“老百姓的春晚”这个主题!观看艺术和欣赏演艺,就是想图个清净。艺术和商业不要胡搅和,更不要忽悠观众;网友“知无不言”还建议说,如果非要植入广告,那就下点功夫、花点精力,穿插巧妙一些,千万不要“赤膊上阵”,因为观众的眼睛是雪亮的。
从2002年的两个亿,到2010年的6.5个亿,直线飙升的广告收入,说明春晚还的的确确是一座金矿。但是,这座金矿,到底该怎么挖,这里的学问可不少。因为,春晚是不是能赚钱,最终说了算的,还是亿万观众。 |