| 和国美苏宁的价格战，还没有平息，最近，京东商城又和当当网打起来了，双方号称，每本书都比对手便宜20%。到底怎么回事呢？来看记者的报道。
这场硝烟，源于12月10号的一篇微博。京东商城董事局主席兼CEO刘强东声称刚有个网友发来短信抱怨，书价不给力。于是他在自己的微博中提出每本书都比对手便宜20%。12月14号京东商城履行降价承诺，并直接向对手发问：“国庆准备好了吗？”这位国庆，就是当当网的总裁李国庆。
而就在“讨战宣言”之前两天，当当网在纽约证券交易所上市，筹得2.72亿美元。所以，面对挑战，意气风发的当当网自然不会坐以待毙。同时，另一网上图书巨头卓越亚马逊也不再沉默，均纷纷大幅降价。
今天记者对比了一下，目前京东商城的部分图书价格的确比当当网便宜几毛钱。看来京东商城的确来者不善。不过，当当网毕竟经过十年的厮杀，已经占据了整个图书零售市场10%以上的份额。像这些低至冰点的2元书，京东商城根本没货。而刚刚融资成功的当当网，更是斥资4000万元杀进京东商城熟悉的数码领域。虽然图书大战不断升级，不过，很多消费者却在拍手叫好。
(采访)消费者：听说他们价格战，我赶紧买了几本书。
(采访)消费者：他们打价格战，对消费者是好事。书更便宜了。
不过，也有消费者直言，这场图书大战，就是一种炒作。
(采访)消费者：就是炒作。前一阵子的360和腾讯，现在的京东商城和当当网。都是炒作。原来谁知道京东商城卖书啊。光打价格战不行，还得提高服务和物流。
(采访)消费者：最终还是得看后台，物流和服务。
记者孙磊：虽然目前还不确定，这场价格战将以何种方式收场，不过有一点可以确定，有两方是绝对受益的。一个就是我们读者，可以更低的价格买书。另一个就是京东商城。它11月1号才开拓图书市场，但是不到2个月时间，就通过价格战炒作，名噪天下。被业内称作搅局者。但是这个搅局者到底能生存多久，价格战之后，物流、品类甚至资金，都是考验。
实体书店压力大 复合式经营突围
图书大战，让消费者拍手叫好，但是却让实体书店叫苦不迭。网店价格越来越低，实体书店的生意本来就不好做，现在价格战再次开打，这给实体书店的压力更大了。那么实体书店还有生存空间吗？继续来看记者的报道。
今天，记者来到一家新华书店。这里的图书也是琳琅满目，不过价格和网上书店相比，却没有任何优势。这里的书，绝大部分都是原价销售。如果是会员的话，最多只能打9折。而网上书店原来打7折、8折，现在已经低至5折甚至4折了。这让实体书店生意有点冷清。
(采访)天津市新华书店海光寺图书城副总经理张权：我们每天的销量8、9千元。比我们预期差多了。预期每天销量2万元。
生意冷清，他们也想过降价。不过和网络书店，他们要想在价格上取得优势，非常难。
(采访)天津市新华书店海光寺图书城副总经理张权：出版社给我们的价格最低是67折，但是由于网络承诺包销，所以一般能拿到3折甚至更低的价格。
拿货价就高，再加上实体书店有店面、人工等成本，书价就更高了。
(采访)天津市新华书店海光寺图书城副总经理张权：我们店2000多平米，当时花了2000多万元买下来。光房地产税，每年就得30万元。人工每月每人1400元，储藏、运输每月又得十几万元。我们书价低于9折就会赔本。
一些小书店挑费低点，但是书价最多也只能打8折。除了价格，碍于空间有限，实体书店的图书种类也不如网络书店丰富。所以，面对网络书店的冲击，读者也流失了不少。
(采访)消费者：一般都是来书店逛逛，看有哪些可以买的，但去网上买，便宜。
难道实体书店真的没有生存空间了吗？在调查中记者发现，仍然有一些读者，对于实体书店情有独钟。
(采访)消费者：实体书店好，网络是陌生的，实体店有这个氛围。
(采访)消费者：书店可看、可感、可触，大家更习惯实体书店的氛围。
正是有读者的这种书店情结，同样是实体书店，台湾诚品书店不但实现了盈利，而且成为了台湾一道文化风景。其实它当初了亏损了十几年。那么它做了哪些改变呢？
(采访)台湾诚品董事长吴清友：我们进行复合化经营，不但有图书，还有画廊、咖啡，还有设计等等。依托书店的客流，实现盈利。
目前，本市各家书店，也在尝试推出咖啡区，销售文化创意产品，甚至免费送书等等业务。这种“体验式”阅读，都是网络书店无法取代的。
记者孙磊：当书店里不只是书，还包括着人文、创意、艺术、生活的精神，它就不再是只买书付钱就走的地方，这便是台湾诚品的迷人之处。这或许也是大陆实体书店努力的方向。书店是承载精神和心灵的载体，也是网络书店无法取代的。如果能发挥所长，实体书店定能让好书不寂寞。 |
