卫视频道依托频道收视大幅增长和品牌栏目的不断创新,圆满完成了2011年广告经营任务。2012年继续坚持以客户价值为先,努力打造优质传播平台,创造高价值的广告环境,广告结构不断优化,一个创造高价值、高成长、高回报的广告平台,正在逐步显现!
2012年1月份,卫视频道广告迎来开门红,当月完成比例为103.5%,比去年同期增长34.2%。在去年四季度连续六站推介以及业务团队的勤奋耕耘下,本土客户拓展成效明显,成为广告增量的中坚力量。其中包括洽洽、银鹭、乐源、假日棕果油、汤臣倍健、中粮集团等食品,京润珍珠、洁丽雅、卡玛服饰等日用品,衡水老白干、汾酒、杜康等白酒,滇红药业、莎普爱思、海南快克、吴太药业、康恩贝等药品客户首次在天津卫视亮相,新品牌达到25个,实现了规模化效应,总创收额为1500万。广告结构和屏幕形象更加优化。在此基础上,卫视频道广告事业部在本年度的新客户目标也定在超15000万。
在缜密的测算和调研下,卫视广告事业部在一月份也实现了包盘代理向2012年自营模式的顺利过渡,实现了业务销售体系的架构和全面接手,建立起适合卫视频道经营发展的协议公司经营体系,渠道多元化。不再依靠代理公司的买断额度,采取主动出击的战略,发挥各部门紧密协作的优势,通过整合营销项目,吸纳并培育一批超千万的核心客户。对频道的整体发展情况,每部电视剧、每档节目的特色都非常了解的基础上,自主开发新的广告客户,与节目内容相匹配,增加了融合性,在整合营销项目上起到了双赢效果。2012年乐吧作为卫视频道战略合作伙伴,冠名《非你莫属》,58同城、前程无忧特约;洁丽雅冠名《爱情保卫战》,京润珍珠为大剧战略合作伙伴;中粮集团量身定制《王牌主夫》;小洋人冠名周末剧场;以及暴龙、海伦凯勒的联合赞助等。频道目前正在全力推进《王者归来》《潜伏》《幸福丽人》,不仅使广告创收额外增量,还与客户达成了深度的合作关系。
尽管今年的宏观经济形势有很多不利因素,总局对于节目内容和播出的监管力度加大,完成2012年广告创收任务的难度巨大,但卫视频道和天视卫星公司团队将在自营为主的模式下,树立信心、完善体制,加强开拓能力,克服各种困难,力保完成广告创收的目标!
(卫视频道)
|