2012年一季度,《今天我面试》节目平均收视率与去年同期相比有较大增长,较好地完成了非黄金时间段的收视任务。回顾一季度的选题内容,可以用“百花争放”来形容——保姆、厨师、主持人、歌手,不同职位各有看点。经过探索,节目组总结出经验:“要想收视有保障,接地气、讲实用、重趣味必不可缺。”
1、细心挖掘观众需求巧妙编辑特别节目
每年春节,《今天我面试》都会推出应景又契合节目定位的系列,比如招聘相声演员(2010年)、话剧演员(2011年),热闹又好玩。今年的特别节目如何才能推陈出新呢?距春节还有两个月,节目组就开始精心筹划。
什么是过年时老百姓想看的内容?经过多次讨论,编导们发现临近过年,家政服务市场特别火爆,保姆供不应求。此外,准备龙年生宝宝的家庭特别多,因此月嫂、育婴师也非常抢手。也许为家庭招工是一个可以尝试的方向?
想法一出,大家就开始忙碌起来。首先大家确定了“月播”概念,即一月主打“家政服务主题”,贯穿整个农历新年。接下来,编导们与相关部门和企业谈合作,通过他们的成熟渠道有针对性地撒网征集家庭和保姆,同时制作电视宣传片,向广大市民广而告之……短短一个月,节目组收到数百个报名电话,并从中甄选了16位保姆和40户家庭来到天津电视台进行节目录制。最终制作完成五期家政服务特别节目,平均收视率接近1.1,市场份额5.0。这在晚会、演唱会当道的过年期间,可以说是非常不错的成绩。
2、探索中反思摸索中前行
一月份的良好收视极大地鼓舞了栏目组成员的士气。那么收视率上涨究竟与哪些因素有关?大家展开讨论,一致认为贴近观众生活是首要原因,但是改变面试模式和播出方式是否也是重要原因呢?因为往期节目,都是“1+3+4”即“面试官+观察员+应聘者”的模式,而且内容相对独立,没有关联性。而一月的节目在保留观察员的同时,增加了面试官人数(六户家庭),且整月播出的内容都是招聘家政人员,观众可能形成了收视惯性。
为了探寻原因,栏目组决定尝试延续“月播”概念,二月份推出“演艺季主题”,为时尚文化传媒公司招聘歌手、主持、总经理助理等。结果虽然收视成绩还算可圈可点,但与一月的家政特别节目相比仍有差距。这下大家算是达成共识:“形式不是最重要的,内容的贴近性、实用性和趣味性才是王道!”
总结经验之后,栏目组决定适当增加电视表现力佳、生活指导性强的职位,三月份接连播出招聘厨师、时尚编辑等职位的节目。厨师们在现场展示厨艺,教观众如何做好菜,时尚编辑则为模特搭配春游、上班、约会装,和观众一起分享穿衣搭配的心得。这些节目播出之后,再次受到观众的肯定,收视率有了新一轮的上涨。
波动的收视率让栏目组成员总结出不少经验,这也为之后的工作找到了努力的方向。接下来,《今天我面试》还会不断进行新的尝试。目前,栏目组正在筹备五月创业季特别节目,这也是与团市委合作的一大项目。究竟会有怎样的效果,大家拭目以待!
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