| 即日起贝克汉姆将开启自己为期6天的中国之行，在活动期间贝克汉姆将正式接受出任中超大使的邀请，并造访北京、武汉、青岛三个城市，出席那里举办的一系列足球交流活动和推广活动。代言中超，让贝克汉姆成为了近段时间网络搜索的热门关键词，当然，它也成功让中超联赛成为世界关注的热点。可以说在这次代言中是几家欢喜几家愁。
利用贝克汉姆的国际影响力推广中超，扩大中国足球在海外的影响力，中足协的做法本是用心良苦。不过，让作为法甲球员的贝克汉姆代言中超，这本身就有些不伦不类。更何况中国足球目前正处于百废待兴之际，资金投入需求巨大。此时花费5年200万欧元的费用提升中国足球几乎不存在的国际影响力，这也不得不说有待商榷和探讨。更多人认为对于中国足球来说提高内功才是关键，这样的代言不过是没有意义的炒作，顶多是赔本赚吆喝。
而事件的另一方贝克汉姆则笑得依旧灿烂。如今的贝克汉姆，已经远远超出了足球的范畴，职业球星不再是他的唯一标签，在时尚界、娱乐圈无论他走到哪里都带出一片尖叫。对于一个足球运动员来说38岁的“高龄”也已经是“化石级别”了，然而贝克汉姆的商业价值丝毫不减。去年的《福布斯》财富榜上，小贝依然稳拔足球圈中的头筹。更神的是，无论他处于“巅峰状态”还是“低谷时期”，他的商业价值几乎完全不会受影响。此次代言5年200万欧元维持了他的一贯水准，赚钱的同时既受粉丝追捧又能扩大在中国的影响里，这样的代言何乐而不为？不过对于这些小贝已经见怪不怪了，要论真正的受益者，那非“贝嫂”维多利亚莫属。
无论是体育明星，还是娱乐明星都是靠青春吃饭的，贝嫂当然也深谙其理。当小贝蜕变成老贝，维多利亚也悄然协助丈夫，构建一个属于他和全家人绿茵场外的“贝氏帝国”。自从辣妹转行为设计师，便一直为贝克汉姆的包装出谋划策。而这对著名夫妻正是想要开启一个屹立于时尚浪尖的家族品牌，先生负责宣传男装系列，太太专攻女装系列。跟随丈夫贝克汉姆移居美国，贝嫂维多利亚的重要目的之一就是全力打造并推广自家品牌。
面对中国这个巨大市场潜力，贝嫂不会不心动。可以说贝嫂拓展中国的市场已经有所征兆，去年维多利亚开通了个人的中文微博，而且频繁与粉丝互动，从更新频率来看远远要高于不少国外明星。而代言中超，正是贝氏夫妇二人聚揽人气，扩大影响的绝佳时机。接下来的一系列商业行为也是顺理成章。在这次代言中，贝氏家族的经营和策划者维多利亚成了最大的赢家。
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