| 都市频道“真情天津——都市年度人物”颁奖晚会是在《都市报道60分》栏目组策划的“真情天津——都市年度人物评选”活动基础上组织的颁奖晚会，从2009年开始已经成功举办四届。4年来，40位真情人物和群体，以他们平凡而感人的故事，彰显着人间的亲情和大爱，推动着城市的精神文明进程。
一、优秀的创意，丰厚的积淀。 “真情——都市年度人物”评选诞生于2009年末。频道领导在“新闻化、直播化、平民化”的频道定位下，提出了举办一台“以梳理一年重大事件，发掘人物精神内涵”为思想内核的弘扬主旋律的晚会。而都市频道也具有举办这样活动的丰厚内容积淀。《都市报道60分》子板块《百姓纪事》创办5年多来，已经播出了2000多个人物专题，鲜活感人的人物故事素材，为成功举办该活动了奠定基础，“真情天津都市年度人物评选”活动的创意由此应运而生。
二、明确核心理念，树立活动品牌。“真情——都市年度人物”评选活动紧紧抓住“真情”这一核心理念对活动进行解构，在百姓中发掘和肯定普通人的美德与精神，通过这些小人物的寻常生活、真实故事，传播助人为乐、见义勇为、诚实守信、敬业奉献、孝老爱亲、扶危济困、自立自强等普通人身上的人性闪光点，观众看到的就是自己的身边人，身边事。随着“真情—都市年度人物”评选活动规模的扩大和影响力的提高，2011年栏目组在《都市报道60分》中开设《真情》专栏，并与天津市文明办共同合作，提升活动的规格和影响力。从此，“汇聚爱心，凝聚力量，记录身边的感动”的《真情》宣传语，每周六都会如约在《都市报道60分》中与观众见面，真情也从一个年度活动变成观众熟知的节目品牌。
四年来，为了扩大活动的影响力，都市频道对真情的宣传不断加大力度和声势，建立了跨媒体合作机制，探索出一条“电视台主办、媒体联动、群众参与”的宣传与推介模式。在第四届评选活动中，都市频道围绕20位候选人事迹在全市范围内开展了大规模的宣传，分别在南京路、滨江道、天津滨海国际机场、天津站等人流量较大点位和市内60多条主要道路通过公益展牌、路牌和公交站牌的方式对候选人进行集中展示介绍，并在《天津日报》、《今晚报》、《每日新报》、北方网、腾讯网等媒体进行集中宣传，力求通过候选人形象和事迹的展示，让这项活动深入人心。广大市民通过热线电话、微博、微信、短信等多种方式积极参与评选，为自己心目中的当选人物投票，选票近10万。同时，编导组还自创了评选活动的主题歌《真情》，歌曲由频道全体主持人合唱，其中穿插了真情人物候选人与主持人互动的画面，既拉近了主持人与普通观众的距离，又从另一个侧面宣传了真情人物。
由于全方位、多角度的宣传，评选活动也吸引了异地媒体的关注。2012年4月10日，《北京日报》第18版，刊登了长达万字的报告文学《百姓纪事》。《北京日报》专门用一整版的篇幅介绍外地电视台的一档栏目，也是首次。他们把天津电视台的活动推介到全国，有效地提升了“真情天津—都市年度人物”评选活动的社会影响力。
三、探索拓展之路，深化品牌影响力。为了不断扩大真情品牌影响力，使之成为天津精神文明建设的知名活动品牌，在前三届成功举办的基础上，2012年，该活动升格为由市文明办和天津广播电视台主办，天津电视台都市频道承办的“真情天津——2012都市年度人物”评选活动，从举办规模和宣传声势全面超过往届。
如今，“真情天津都市年度人物评选”已经成为被广大天津市民熟知的一个精神文明和道德建设的知名品牌，天津电视台都市频道也在这个品牌建立和发展的四年中，积累了一定的经验，为今后继续办好该活动奠定了坚实的基础。
(都市频道)
|
