全国新闻战线“走基层、转作风、改文风”活动自2011年8月开展以来,电视台新闻部积极响应中宣部等五个部门联合发出的倡议,着眼于把握新闻舆论正确导向,着眼于提升新闻队伍能力素养,以此次活动为推动发展的抓手,扎实开展“走转改”活动,采取行之有效的方式,有针对性解决存在问题,使新闻宣传工作迈上新台阶。通过一段时间的努力和实践,“走转改”活动取得了明显成效,也获得一些基本的体会和经验:
—“走转改”与加强队伍建设紧密结合,培养高素质的新闻报道队伍。
—“走转改”与提高信息效能紧密结合,采集最鲜活最生动新闻素材。
—“走转改”与改进报道方式紧密结合,生动银屏报道更实在贴地气。
—“走转改”与重大选题报道紧密结合,平实亲民改进方式获得成效。
—“走转改”与制度管理创新紧密结合,推动新闻事业长久健康发展。
在“走转改”活动的具体实践中,新闻部深深感到:参天大树只有扎根沃土方能枝繁叶茂,新闻的沃土就是基层,它是新闻的生命线,是新闻工作的源头活水,蕴藏着最鲜活、最丰富的新闻资源。接地气才能有底气、长灵气,深入实践才能富有生活气息,扎根群众才能产生真情实感,我们的新闻报道才会有现场的温度、才会有清新朴实的文风、才会有打动人的力量。开展“走基层、转作风、改文风”活动,是坚持党的新闻事业性质宗旨、履行新闻工作责任使命的必然要求,是落实“三贴近”要求,是增强新闻宣传吸引力感染力的重要途径。在基层的朴实生活中,编辑记者获得了锻炼,增长了知识才干,因而成为加强队伍建设、提高新闻工作者综合素养的有效举措。
1、“走转改”是加强新闻队伍建设的金钥匙。
进入新的历史时期,年轻化成为新闻队伍的一大特点,80后、90后在新闻报道队伍中越来越占据主体,以新闻部为例,35岁以下员工所占比例将近70%而且逐年上升,年轻化趋势十分明显,在具备青年人特有朝气的同时,他们身上也不可避免的出现了生活阅历简单,只熟悉学校生活,对社会各个层面不甚了解,没有经过艰苦磨砺,吃苦耐劳精神欠缺,看问题不深入、不透彻、不全面的现象。这些现象为新闻队伍建设提出了值得深刻思索的问题,如何提高记者队伍素质,提升新闻报道的生动性、权威性,适应观众日益增长的需求?
2006年,新闻部尝试着以深入基层的方式推动节目的改进,解决编辑记者不深入的问题。天津电视台台长万克与新闻部共同研究这项活动,并亲自修改确定名字,力图创立一个长效、生动、深入基层的名品牌,让记者真正俯下身子,改变高高在上的新闻报道状态,由此“百名记者在基层”活动应运而生,并坚持开展多年。围绕着不同时期的主题,“老记忆新故事”“春节故事”等一大批区别于以往的新闻节目,不断策划、制作、播出。这个最直接、最朴素、最基本的改进愿望,取得了明显的成效,生动的事实、活泼的语言、基层的故事开始走上屏幕,以往“假大空”的现象得到了改善,记者们也在报道中,深入基层生活,使自身得到了锻炼和提升,观众也对这种报道形式给予了高度肯定。
“百名记者在基层”是一种最基本、最朴素的追求,可以说是一种尝试,也取得了成效。当“走转改”活动开展后,让新闻部感到十分解渴,思路豁然开朗。“走基层、转作风、改文风”活动明确了方法,也指明了方向和追求的目标,切中了新闻媒体存在的主要问题,为新闻队伍建设提供了一个完整思路和方法。所以,新闻部积极主动的组织“走转改”活动,提升下基层的层次和规模,不仅对记者队伍的采访、选题、节目内容方式提出要求,也对编辑、播音员提出要求,力求人人参与,把“走转改”作为提升队伍素质的一把钥匙,使员工在活动中锻炼提升。通过大量的活动组织,新闻节目的贴近性不断提高,收视不断攀升,新闻部的队伍素质更是悄然变化。在活动开展中广大员工普遍受益。参与走基层《高温·一线速写》的记者们这样回忆起点滴:心中颤抖着,站在距离地面几十米的升降平台上,同拍摄对象一起扛起十几斤重的邮包;在高温的炼钢炉前,在高温熨烫中同工人师傅一起从炉内取样;烈日暴晒下,踏着滚烫的路面,挥汗如雨的和交警执勤;颤抖中攀爬高塔,跟随风电检修工作业……。这样的采访是难以忘怀的人生经历,更是人生的磨练与提升。《天津新闻》主播孙延夫在深入部队基层后深有感触的说:“体验中我才切实感受到了战士的训练强度,也切实体验到了战士们那坚毅的性格,这些经验、体会、理解和赞叹都是用语言所不能表达的,更是在主播台上无法理解的。”《12点报道》主播张璐说:“这样的感受不深入基层,仅仅通过新闻稿件是无法感同身受的。”
通过“走转改”让编辑记者、主持人深入下去,走下去,沉下去,使认知社会、认识问题能力提高,知识面拓宽,全面素质增强,通过走转改,知识储备大多来源于书本和学校,社会生活普遍感受不深,新闻报道中华丽词藻多、空洞不深刻的问题得到了较好的解决。
2、“走转改”活动极大丰富了新闻节目信息。
“走装改”活动在深入基层锻炼提升队伍的同时,也通过深入基层,了解到更多生动、新鲜的新闻信息。在这一点上,新闻部感受十分深刻,以往选题难,细节难、生动难的现象都有效得到化解。2012年,新闻部组织了一次特别活动,将基层联系点大山里的村民请到电视台,让员工拉近与基层的距离,增进与群众的感情,也让村民走出大山看天津。这个活动使大家感受颇深,记者谭俊卿在完成采访后说:“真正的好的新闻信息在网络上查不到,在办公室里等不到,只有真正的深入基层,真正去倾听百姓们的心声,才会挖掘到一个个温暖质朴的鲜活新闻。基层联系点的建立,为我们与观众之间又增加了一个联系的纽带,为我们提高新闻作品的舆论引导力和感染力提供了源泉。”
通过开展“走转改”活动,鲜活生动的新闻信息源源不断的汇聚上来,以往用文件语言、空洞口号宣传的报道少了,来自于基层的生动故事越来越多。“走转改”给新闻报道带来了无数的新题材,2011年开展“走转改”活动后,一系列新颖的报道策划、拍摄、播发。如:“民生点对点”深入了解百姓反映的各种与生活相关的各类问题,市场占路、停车难、入园难等现象,通过向有关部门了解情况政策,协调帮助力促解决。还将镜头聚焦百姓的高兴事儿,保障房里的幸福、夏日露天电影进乡村、乡村卫生院改造就医更方便、家门口建起了健身场、社区提升让百姓亲近自然等等,以往在屏幕上不多见的百姓身边事,以生动活泼、喜闻乐见的形式出现在银屏上,拉近了节目与观众的距离,丰富了新闻报道的内容。又如“关注夏季百姓生活”,通过细致采访,以直通现场的形式,涉及与百姓生活密切相关的煤水电气、菜市场、社区大食堂、早餐点、文化活动室、卫生院,记者们走街入巷、走社区、进企业、访家庭,用生动感人的细节和记实性的对话,反映市民真实的状态和内心世界。还有“百姓故事”聚焦外来务工人员,“新市民新生活”跟踪保障房建设等等。
“问渠哪得清如许,为有源头活水来”,在这个经济发展、价值多元、思潮汹涌、言论芜杂的时代,“走转改”使新闻信息面撒得更广,根扎得更深,把握基层社会的脉搏更准确。编辑、记者在采访中不是蜻蜓点水,而是一头扎下去,沉下去,不是几小时、半天,而是一天、甚至两天、三天,通过与采访对象近距离、长时间的密切接触,深度挖掘采访对象身上潜藏着的故事,使报道题材丰富多彩,报道方法形式多样,报道内容生动丰富。
3、“走转改”活动提升贴近性使节目更好看。
“走基层、转作风、改文风”是一项实践性很强的活动,重在联系实际、贵在取得实效,这样才能落实好以正确舆论引导人的根本任务。“走转改”活动最终要增进同人民群众感情,提高为群众服务的能力,在回答好、解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题后,最终要增强新闻节目的贴近性,提升引导力。新闻部把开展“走转改”活动的着重点,放在了改进提升节目上。把走基层作为手段,将改作风、转文风作为目标,要求编辑、记者在学习运用群众语言、提升吸引力、感染力上下功夫见成效,倡导清新朴实、生动鲜活、言简意赅的文风,以灵活的形式深挖细节,使新闻更生动更贴近,让人们爱听爱看,努力实现最佳的新闻报道效果。
为了实现节目的提升,在推进“走转改”活动中,一方面安排记者、编辑多下基层,一方面又注重策划主题和报道方向,促进节目的提升转变。2012年就策划组织了多个走基层的选题,如:“新春走基层”、“春节·守望”、“新春满农家”、“走基层·劳动者之歌”、“走军营庆八一”等等。在节目编排上,新闻部要求:编辑人员要根据各栏目定位,在信息量、时效性上下功夫,在特色上做足文章,同时各档节目联动互补形成了新闻信息整体链条,在牢牢把握正确舆论导向的同时,使新闻节目好看、有用、生动。各档节目对节目定位和受众特点进行深入的分析,不断对节目版块进行调整,砍掉观众关注率低、距群众生活远的内容,进一步丰富基层百姓身边的信息,强化服务性、知识性、趣味性,增强编辑功能,积极整合新媒体资源,强调发挥电视技术特长,提高节目的可视性,一系列的有效措施和方法,使得节目取得了可喜的变化。
新闻的生动好看需要观众的认可,推进转作风、改文风,最终要体现在观众对节目的喜爱上。两年间,新闻部借着“走转改”的强劲东风,推进了各档节目生动好看,新闻节目全面改进取得可喜成效。《天津新闻》平均收视率由2.09%上升到3.0%,《津晨播报》平均收视率达由0.59%上升到1.36%,《12点报道》平均收视率由1.30%上升到1.89%,《视实》平均收视率由1.42%上升到1.77%,《晚间新闻》从开播的0.6%上升到0.88%,从收视数据分析,新闻部各档节目都得到了全面提升。收视率的稳步提升,得益于“走转改”活动的开展,得益于选题策划角度的转变,得益于栏目编排的转变,得益于新闻报道方式的转变。
4、“走转改”活动改进重点报道提升引导力
新闻报道对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响,面对舆论环境深刻变化、传播格局深刻调整,主要媒体必须增强权威性、提高引导力,才能促进主导地位、发挥主导作用。通过“走转改”活动使新闻部认识到,以往的时政报道和重点报道,简单的把上级精神和文件说法放在报道中,形成了官话、套话、空话、废话罗列的习惯,使得主题报道出现了不好看、不爱看、不好看懂的情况。“走转改”活动为新闻工作者指出了深入实际、深入生活、深入群众的正确道路。“走转改”要关注基层、关注民生,也要了解观众需求。要围绕观众需求,改进时政报道和重点报道,使编辑记者更加理解发展思路和发展战略,了解改革发展的关键点,认清党和政府与人民群众关注的交汇点,掌握把党的主张与人民心声统一的方法,把坚持正确导向与通达社情民意统一起来。
新闻部在“走转改“活动中,不断推进重点新闻节目的改进,在时政报道上,要求记者了解背景、内涵,弄清重点、关键,思考发展、长远,提炼有价值的新闻点。把时政报道逐渐改进为事件报道,压缩篇幅,灵活运用同期声、记者现场报道、穿插背景资料。在党代会、两会报道等重要报道活动中也加入互动的环节,使会内、外报道有机互通、融为一体。同时突出加强新闻策划,增加了每天的编前会,强化了周节目策划和阶段性策划,一方面深入理解中央和市委的工作思路及工作重点,另一方面认真分析收视规律,按照各档节目的定位和特色,超前策划、精心组织报道,把重大活动做深,把主题报道做新,把系列报道做活,增强节目的可视性,扩展报道的内涵、深度、力度。相继推出了“新年新气象”、“调结构惠民生上水平”、“区县行看转变”、“加快发展科技型中小企业”、“平凡的力量”、“聚焦就业新举措”、“文化看区县”、“金秋多收获”、“喜看村镇新变化”、“走基层看亮点”、“走基层看变化品发展”、“关注冬季生活”等数个系列报道,将宣传性与新闻性、政府工作与百姓关注相结合,多侧面多角度,反映了天津各方面的新变化,也回应了百姓的新期待。
这些报道的组织,使新闻部的主题报道以崭新的面貌出现在观众面前,2012年时任市委书记张高丽四次批示,对组织的报道进行表扬,称赞“调惠上”报道“围绕中心服务大局,突出重点办出特色,做法很好”,肯定“走转改”报道“既转变作风,又为基层服务,还用生动实际宣传了天津”。新闻部组织的各类报道,还引起了中宣部的高度关注,《新闻阅评》七次撰文对各类报道给予肯定。
实践证明:“走基层、转作风、改文风”,是坚守喉舌性质、坚持群众路线的必然要求,是更好服务中心、服务大局、服务人民的根本途径,是把握舆论主导权,提升社会影响力和引导力的重要举措。
5、用制度和措施保证“走转改”活动长久开展。
“走基层、转作风、改文风”活动是立足当前、着眼长远,推动新闻事业健康发展的基础性工作。新闻部体会到:必须要高度重视,强化领导责任、细化工作方案、精心组织实施才可能将这项活动持续有效开展。同时,更要有行之有效的措施和制度进行保障,结合重点工作,结合队伍结构的实际,打造富有特色的活动载体,广泛吸引编辑记者参与,建立起完善的、有利于新闻工作者深入基层、深入群众的制度机制,推动“走基层、转作风、改文风”长久开展,并将之成为自觉的行动和新闻工作者的职业追求。
重点要放在创造载体和组织活动上。新闻部积极参与了上级组织的赴陕西宁强、略阳深入采访,走进太行山腹地探访涉县境内的钢铁之城的采访活动。还主动组织了多项“走基层”的活动,记者走进偏远乡村了解山村生活;走进大山深处近距离感受穿山铺路的“铁军”;走进沙漠中体会援疆日夜,进工厂、下田间、入社区、探军营,一项项活动,为“走转改”提供了宽阔的空间舞台,在新的年度,新闻部又安排了“西部行”等多项活动,形成了有计划、有目标的长久活动安排,确保了活动的开展。
制定措施规章,确保活动的长久、顺利进行。要保证这项活动的长期进行,必须要有与活动相关的制度和措施来保障,新闻部清醒的认识到了这一点。因此在活动安排上,把它作为部门的重要工作抓手。在组织推动上,部门领导人人重视带头参与。在群众性上,要求编辑记者人人走基层。在制度建设上,规定走基层的次数和相关稿件数量。在奖惩上,向走基层稿件倾斜,对未达标者给予必要的处罚。通过常态化的组织,规范化的推进,这项活动开展才有条件长期坚持下去。
“走基层、转作风、改文风”,本身就是一种作风,是彰显媒体属性的具体体现。“走基层、转作风、改文风”是一项措施,能行之有效的保障媒体的贴近性、真实性。“走基层、转作风、改文风”,是一项制度,能促进联系群众、依靠群众、服务群众成为常态。“走基层、转作风、改文风”是一个手段,能促进新闻单位队伍素质不断提升。通过这项活动,新闻部尝到了甜头,广大编辑记者也深深喜爱并感受深刻,他们说:常常为了选题而苦思冥想,往往因采访与别人雷同而苦恼万分,每每为自己采写的报道呆板生硬而郁闷不已。其实,基层是新闻富矿,存在着海量素材,扎扎实实地“走基层”,用心体验,用脚丈量,用心梳理,去伪存真,做出来的报道,老百姓就会喜闻乐见,我们才能坚持正确导向、真正服务大局,服务群众。如今,新闻部通过“走转改”活动,不断获得能量,不断汲取营养,沃土生深根,深根促叶茂,相信通过“走转改”活动的深入开展,新闻部必将成长为枝繁叶茂的参天大树。
|